[ ブランディングデザイン ] Jun 18, 2024

【必見】VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的と開発事例とは

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業やブランドが視覚的にアイデンティティを表現し、消費者に伝えるための手法です。ロゴやカラー、フォント、パッケージデザインといった視覚的な要素が、企業の理念や価値観を一貫して表現することで、ブランドの認知度を高め、信頼性を向上させます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的は、企業の個性を視覚的に差別化し、消費者に強い印象を与えることにあります。効果的なVIは、ブランドのメッセージを明確に伝え、市場での競争力を高めます。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、VIの具体的な目的と、ブランドの開発の成功事例を紹介し、どのようにVIが企業の成長に貢献するかについて詳しく解説します。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業やブランドが持つビジュアル面におけるアイデンティティのことを指します。つまり、企業やブランドのロゴ、カラースキーム、フォント、デザインなど、ビジュアルに表現される要素全般がVIの範疇に含まれます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業やブランドのイメージを形成するために非常に重要な役割を果たしており、ビジュアル的な認知度や視覚的な一貫性を高めることによって、消費者に強い印象を与えることができます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)を正しく構築することで、企業やブランドの知名度や信頼性を向上させ、市場競争において優位な位置を確立することができます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業やブランドのアイデンティティを明確に表現するために欠かせない要素であり、戦略的に構築することが重要です。

[ 画像引用 ] Creative Soupより

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的

VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的は、企業やブランドのアイデンティティを視覚的に表現し、消費者にアピールすることです。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、ロゴデザイン、カラーパレット、フォント、写真やイラストなど、視覚的な要素を統一的にデザインすることで、ブランドの一貫性と認知度を高めます。また、ブランドの差別化を図るために、競合他社との違いを視覚的に表現することもできます。さらに、消費者に信頼感や親近感を与え、ロイヤルティを高めることもできます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、ブランディング戦略の中で重要な役割を果たし、企業やブランドのイメージを構築するために欠かせない要素の一つです。

1. ブランド認知度の向上

VI(ビジュアル・アイデンティティ)を統一することで、消費者がブランドを瞬時に認識できるようになります。ロゴ、カラー、フォントなどの視覚的要素が統一されていると、どの接点でも同じブランドイメージが伝わりやすくなります。視覚的な要素は、消費者の記憶に残りやすいため、ブランドを目にする機会が増えると認知度が高まり、競争市場でのブランドの存在感も向上します。

2. ブランドの差別化

VI(ビジュアル・アイデンティティ)は競合との差別化を図るための重要なツールです。視覚的に他ブランドとは異なる個性や価値観を表現することで、消費者にとって際立ったブランド印象を与えられます。たとえば、ユニークなロゴやカラースキームは、消費者の関心を引き、独自の位置付けとして認識されやすくなります。こうした差別化により、ブランドの競争力が強化されます。

3. ブランドイメージの統一

VI(ビジュアル・アイデンティティ)により、すべての媒体やタッチポイントで統一されたブランドイメージを提供できます。ロゴやカラー、フォントを統一することで、ブランドの価値やメッセージがぶれることなく消費者に伝わります。この一貫性により、ブランドは信頼されやすく、企業のプロフェッショナルさが強調されるため、顧客との関係も深まります。

4. 消費者の信頼感を醸成

一貫したVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、消費者に安心感を与え、ブランドに対する信頼感を高めます。統一されたデザイン要素が使用されていることで、消費者に「信頼できるブランド」という印象を与えられ、製品やサービスの品質も保たれているように感じられます。信頼感はブランドロイヤルティを高め、長期的なファンやリピーターの増加にも繋がります。

5. ブランド価値の向上

VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、ブランドの価値や理念を視覚的に表現し、消費者に強く訴えかけます。高級感、親しみやすさ、革新性など、ブランドの個性を視覚的に伝えることで、消費者の共感を呼び、ブランド自体の価値が高まります。結果として、ブランド価値の向上は消費者の支持や信頼を増し、市場での地位を強固にします。

6. 企業内外でのコミュニケーションの円滑化

VI(ビジュアル・アイデンティティ)のガイドラインを整備することで、社内外の関係者がブランドのデザインやメッセージを正確に理解し、統一されたイメージを共有できるようになります。これにより、広告やプロモーション活動、店舗デザインなど、すべての場面でブランドイメージを一致させやすくなり、効果的なコミュニケーションが可能になります。

7. 長期的なブランドロイヤルティの確立

視覚的な統一性を保つことで、消費者にブランドの記憶が定着しやすくなり、ブランドへの愛着が育まれます。一貫したブランド体験を提供することで、消費者との信頼関係が深まり、ブランドロイヤルティが高まります。この信頼感は、競合が多い市場でもブランドを選び続けてもらうための基盤となり、長期的な成長を支えます。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の開発手順

1. 目的の明確化

VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の最初のステップは、目的を明確にすることです。企業やブランドがどのようなイメージを消費者に伝えたいのか、どのような価値観やメッセージを強調したいのかを整理します。この目的が明確であるほど、VIのデザインが一貫性を持ち、ブランドの個性がより効果的に表現されます。例えば、高級感を求めるブランドなら、洗練された色調やシンプルなデザインを、親しみやすさを強調するブランドなら明るく柔らかいデザインが適しています。目的を最初に明確化することで、デザイン開発の方向性が定まり、以降のプロセスがスムーズになります。

2. 調査と分析

市場や競合ブランドのVI(ビジュアル・アイデンティティ)を調査し、ブランドの特徴が最大限に活きるようなデザイン方針を分析します。消費者が何を求め、どのようなイメージを抱くのかを理解することで、ブランドの独自性を際立たせるVIの開発が可能となります。また、競合ブランドと差別化を図るために、業界のトレンドやデザインの傾向を調査することも重要です。こうした調査と分析によって、ブランドのターゲット層や市場ニーズに合った視覚的アプローチが導き出され、デザイン開発における具体的なアイデアや方向性が明確になります。

[ 詳細記事 ] ブランディングにリサーチと分析が重要な理由とは？

3. デザイン開発

調査と分析を踏まえ、実際のVI(ビジュアル・アイデンティティ)デザインを開発します。ロゴ、カラー、フォント、グラフィック要素、レイアウトなど、あらゆる視覚的要素を一貫して設計することで、ブランドのイメージを効果的に表現します。デザイン開発では、ブランドのメッセージが視覚的に伝わりやすく、ターゲット層に共感を得られるデザインを重視します。また、デザイン案を複数作成し、関係者からのフィードバックをもとに修正を加えていくことで、ブランドイメージに最も適したVIが完成します。

[ 詳細記事 ] ブランディングデザインとは何か？

4. ガイドライン作成

完成したVI(ビジュアル・アイデンティティ)を一貫して運用するため、ガイドラインを作成します。ガイドラインには、ロゴの使い方、カラーコード、フォントの指定、レイアウトのルールなどが細かく記載されており、広告、ウェブサイト、印刷物、店舗デザインなど、すべての媒体で統一感のあるデザインが適用されるよう管理します。ガイドラインはデザイナーやパートナー企業にとって指針となり、誤用やデザインのばらつきを防ぎ、ブランドの一貫性が長期間維持されることを保証します。

[ 詳細記事 ] ロゴガイドラインの目的や構成と開発事例
[ 詳細記事 ] ブランドガイドラインの「作り方」と「成功事例」

■ STARBUCKSのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 LOGO｜ロゴ】

STARBUCKSのロゴは、円と中央にあるサイレンのシンボルが特徴的です。2011年にはロゴから「STARBUCKS COFFEE」の文字を外し、シンボルのみで表現するデザインに変更。シンプルながらもブランド認識度が高く、世界中の消費者に愛されています。サイレンのシンボルは独特な魅力を持ち、STARBUCKSが提供する「一息つける場所」としてのブランドイメージを強調します。

【 BRAND COLOR｜ブランドカラー】

STARBUCKSのブランドカラーは、深い緑色と白の組み合わせです。緑は「自然」「安心感」「成長」を象徴し、顧客にリラックスできるイメージを提供します。また、店内やパッケージ、広告などあらゆる場面でブランドカラーを一貫して使用することで、STARBUCKSのブランドイメージがより強固に視覚的に伝わり、消費者に認識されやすくなっています。

【 TYPOGRAPHY｜書体】

STARBUCKSは、読みやすく親しみやすいサンセリフ体を採用し、シンプルでモダンなデザインを反映しています。文字がデザイン全体に調和し、落ち着いた雰囲気を演出。特にメニューや広告で使用するフォントにも統一性があり、どの店舗でも一貫性を持たせることで、視覚的に認識されやすいブランド体験を提供しています。

【 PHOTOGRAPHY｜写真】

STARBUCKSの写真は、温かみがあり、自然光を活かしたカジュアルなスタイルが特徴です。製品や店内の雰囲気、顧客の楽しむ姿を捉えた写真を使うことで、ブランドの「リラックスした空間」や「体験」を表現しています。このような写真は、広告やSNSなどのメディアでブランドの一貫したイメージを視覚的に伝える役割を果たしています。

【 GUIDELINES｜ガイドライン】

STARBUCKSはブランドガイドラインを設け、ロゴの配置、ブランドカラーの使用、フォント、写真のスタイルなど、デザインのすべての要素において一貫性を保つよう管理しています。このガイドラインにより、すべての店舗や広告においてブランドのアイデンティティが統一され、消費者に安心感と信頼感を与えるブランド体験が実現されています。

[ 引用 ] Starbucks Creative Expression より

■ TOYOTAのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 TOYOTA｜VI(ビジュアル・アイデンティティ) 】

● Visual Identity System

トヨタビジュアル・アイデンティティ・システム(VIS)は、トヨタブランドとその製品の両方のコミュニケーションを統一された一貫した方法で導くための包括的なツールです。VI(ビジュアル・アイデンティティ)を構成するさまざまなデザイン要素に関する情報とガイダンスを見つけることができます。

● 一貫性を通じて認識を構築する

正確で統一されたブランド表現を維持することで、トヨタブランドとその製品を一貫して提示することで、市場での認知度とブランドへのロイヤルティを促進します。認知度や評価が高ければ高いほど、顧客が当社の製品やサービスを選ぶ可能性が高くなります。

● デザインの構成要素　

トヨタのビジュアル・アイデンティティ・システム(VIS)の中心にあるのは、TOYOTAロゴです。ステージングプラットフォームに配置されることで、視認性が向上しブランドと製品を統一するのに役立ちます。タイポグラフィは、すべてのコミュニケーションにおいて一貫したブランドを伝えるための強力で統一的な要素を提供します。高い可読性とモバイルデバイスに対応するためにカスタムデザインされた「トヨタ・タイプ」は、近づきやすく、人間味があり、技術的に高度で、細部にまでこだわりがある、特徴的で現代的なサンセリフ体です。レイアウトフレームワークは、ビジュアル・アイデンティティ・システム(VIS)の要素を統一し、アンカーブランドキューによってすべてが読みやすく、明確にトヨタであることを保証します。

[ 出典 ] TOYOTAより

■ SPRITEのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 SPRITE｜VI(ビジュアル・アイデンティティ) 】

● スプライトとは

1961年のアメリカ合衆国のコカ・コーラ社が、レモンライム風味の飲料「7 Up」に対抗するために、元気を意味する Spirit と妖精を意味するSpriteから「スプライト」と名付けて発売した。コカ・コーラと異なりカフェインの含有なし。190以上の国々で販売されている。

● リブランディング

リブランディングは、ターナー・ダックワースがCoca-Cola社のデザインチームと協力して行いました。ターナー・ダックワースは、Coca-Cola社にとって当然のような選択で同社は以前にもSpriteに取り組んでおり、ブランドの素晴らしい理解を既に得ていました。

● リデザイン

Spriteのリデザインは、全てのタッチポイントを包括し、「明確さ」を中心に展開されました。以前のビジュアルエクイティは、不明瞭なブランドメッセージを伝えているように見え、シンプルにする必要があったと考えられます。明確さは、ビジュアル・アイデンティティだけでなく、ストラテジーやメッセージングにも表れています。彼らの最新の夏のプロモーションキャンペーンである「Heat Happens」(shit happensへのオマージュ)は、彼らの新しいビジュアル・アイデンティティ・システムを展開しました。リデザインはすでに昨年展開されており、2023年初頭にも継続されます。

[ 出典 ] Bootcampより
[ 出典 ] ターナー・ダックワース社とは

■ OLYMPICのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 OLYMPIC｜VI(ビジュアル・アイデンティティ) 】

● オリンピックブランドの進化

新しいデザインシステムは現在、数十の内部および外部のIOCチャネルとプロジェクト、およびパートナーのプラットフォームで使用されており、パリ2024年までに完全なブランド展開が期待されています。今日では、IOC本部とローザンヌのオリンピック博物館、マドリードのオリンピック放送サービスとオリンピックチャンネルサービスのオフィスで、進化したアイデンティティの要素を直接体験することができます。Olympics.comやオリンピックアプリなどのデジタルチャンネルは現在、進化したアイデンティティに合わせ、新しい、よりインパクトのある方法で視聴者とつながるために、完全なブランドオーバーホールを受けています。オリンピックと並んで、ユースオリンピックの将来のすべてのエディションは、進化したブランドアイデンティティも特徴とします。

● 新しい進化が始まる

新しいブランド要素も将来的にリリースされる予定です。今後数ヶ月で、オリンピックスポーツとユニバーサルピクトグラムの新しいセットがデビューし、オリンピックのアイデンティティのための言語ニュートラル、ジェンダーニュートラルなアイコンシステムを提供します。新しいイラストは、アーティストや創造的な才能との継続的なエンゲージメントを可能にしながら、現在のブランド資産を豊かにし、更新するために徐々に追加されます。進化したブランドアイデンティティは、IOCと国際的なアーティスト、タイポグラファー、デザイナーのチームと協力して、Hulse&Durrellによって作成されました。

[ 出典 ] International Olympic Committeより
[ 出典 ] Hulse&Durrell社とは

■ まとめ

VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業やブランドが持つビジュアルイメージであり、視覚的な情報を通じてブランドイメージを強化し、消費者に印象を与えることを目的としています。VI(ビジュアル・アイデンティティ)の開発には、企業やブランドの理念やビジョン、ターゲット層を考慮し、ロゴやカラー、フォント、グラフィックス、写真などのビジュアル要素を統一することが重要です。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業や団体のブランディングやマーケティング戦略において重要な要素であり、VI(ビジュアル・アイデンティティ)の効果的な活用は、認知度や信頼度を高め、評価を向上させることができます。