[ ブランディングデザイン ] Jun 8, 2023

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは何か？

VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業やブランドの視覚的要素を通じて、そのアイデンティティや価値を伝える手段です。ロゴ、カラー、フォント、デザインのレイアウトなどが主な要素であり、消費者に対して一貫したイメージを築くために欠かせません。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、ブランドをどう伝えるかを視覚的に表現するためのブランド戦略です。適切なVIを構築することで、企業は市場での競争力を高め、顧客に強い印象を与えることができます。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、VIの基本的な定義や役割、そしてブランドの成功にどう貢献するかについて詳しく解説します。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは

【ブランドを視覚的に統一し伝えること】

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、ブランドのビジョンやイメージを視覚的に統一し伝えるためのデザイン戦略です。CI(コーポレート・アイデンティティ)の一環としてとても重要な役割を果たします。VIには、ロゴ、カラー、フォント、グラフィックス、レイアウト、写真スタイルなど、あらゆる視覚的要素が含まれます。これらのデザイン要素が統一されていることで、どのタッチポイントにおいてもブランドが一貫して伝わります。

統一されたVIは、消費者がブランドをすぐに認識できるため、ブランドの信頼性や認知度が向上します。たとえば、特定のロゴやブランドカラーは、視覚的な連想を生み出し、商品やサービスを見ただけでその企業のイメージが頭に浮かぶ効果があります。また、VIは、社員やパートナーにとっても共通のデザイン基準を提供し、すべての接点でブランドの統一感を保てるようサポートします。結果として、VIの統一性がブランド価値を向上させ、消費者の信頼を育むための基盤となります。

[ 詳細記事 ] CIとVIの違いや目的と成功事例

図：五感による知覚(情報判断)の割合

人間の五感による知覚(情報判断)の割合は視覚87％、聴覚7％、嗅覚2％、味覚％このデータからもいかに日常生活において、私たちが視覚情報に影響を受けているかがわかります。

【視覚による情報の判断】

1. カラー(色)

色は心理的な印象に大きな影響を与えます。たとえば、青は信頼や冷静さ、赤は情熱や緊急性、緑は自然や安心感を感じさせます。色彩をうまく活用することで、ブランドやメッセージの印象を視覚的に伝えやすくなります。

2. フォルム(形)

形は視覚的なメッセージをシンプルに伝えます。丸い形状は親しみやすさや安定を、角ばった形状は強さや堅実さを示します。ロゴやアイコンのデザインにおいて形はブランドの性格や意図を視覚的に表現します。

3. 配置とレイアウト

配置は視線を導く役割を果たし、情報の優先順位を示すことができます。たとえば、重要な情報を中央に配置する、コントラストをつけて見やすくするなどの工夫によって、視覚的な情報がスムーズに伝わります。

4. 動き

動きやアニメーションは視覚的な注意を引きやすく、情報やメッセージを効果的に強調する手段です。ウェブサイトや広告に動きを加えることで、視覚的な興味を引き、メッセージを強調することができます。

[ 画像引用 ] Uber公式サイトより
[ 出典 ] 真鍋眼科・真鍋産婦人科サイトより

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の主な目的

【ブランドを理解浸透させること】

会社案内、広告、WEB、商品パッケージといったあらゆるものに使用される全てのビジュアルイメージには企業の本質を表す質の高いものが必要となります。デザイン性や一過性の流行だけを追い求めたものではなく、企業やブランドが何を大切にし、どのような思いで活動しているのかを理解し最適化した上で社内や消費者に向けて発信することがとても重要になります。もちろん商品やブランドにも同じくその成り立ちやストーリーがあります。消費者の心に訴えかけるカタチで可視化するVIは、商品やサービスにとって必要不可欠な要素です。企業やブランド、商品の理念やコンセプト・バリューをヒアリングし、分析を重ね、それぞれの特性や魅力を最大限に引き出し、最適なビジュアルイメージを構築することが重要なのです。

1.ブランドの認知度を向上させること

VI(ビジュアル・アイデンティティ)のデザインが統一されていることで、消費者がブランドを一目で認識できるようになります。視覚的な要素を通じてブランドの存在感が強調され、消費者にとって記憶に残りやすくなります。例えば、特定のロゴやカラーがどこでも同じように使われていると、消費者はそのブランドに親しみを感じ、選びやすくなります。これにより、ブランドの認知度が高まり、他のブランドと差別化され、消費者の購買意欲やブランドロイヤルティが向上します。

2.ブランドの差別化を図ること

VIはブランドが他の競合ブランドと異なる独自の特徴を強調するための重要な手段です。視覚的な要素を通じて、ブランド独自の価値やメッセージが効果的に伝えられ、競争市場でのポジショニングが明確になります。特に、デザインの一貫性や視覚的な印象が独自である場合、消費者にとってそのブランドはすぐに識別でき、選択肢の中で際立ちます。VIの差別化によって、ブランドの個性が消費者の心に強く残り、競合ブランドとの差別化が図れます。

3.ブランドの視覚的な一貫性を図ること

一貫性のあるVIは、ブランドのアイデンティティを統一し、消費者に一貫したメッセージを伝えるための基盤です。ロゴ、カラー、フォント、レイアウトなどの視覚的要素を統一することで、どの接点でも同じブランドイメージが消費者に伝わりやすくなります。この一貫性が、消費者に対してブランドの信頼性やプロフェッショナリズムを感じさせ、長期的な信頼関係の構築に寄与します。また、ブランドのアイデンティティが安定していると、消費者はそのブランドをより信頼するようになります。

4.消費者の信頼感を高めること

視覚的な一貫性を保つVIは、消費者にブランドの信頼性を伝える重要な役割を担っています。視覚的に統一されているブランドは、消費者に対して整然とした印象を与え、製品やサービスの品質が一定であるという信頼感を醸成します。また、デザインやカラーがプロフェッショナルで統一感のあるブランドは、消費者に安心感を提供します。消費者にとって、ブランドの信頼感が高まることで、そのブランドを選びやすくなり、ブランドロイヤルティの向上にもつながります。

5.ブランドのイメージを高めること

VIは、ブランドのアイデンティティや価値観を視覚的に表現し、消費者のブランドイメージを形成する役割を持っています。たとえば、高級感を重視したブランドは、洗練された色合いやシンプルでスタイリッシュなデザインを採用することが多く、消費者にそのブランドの質や価値が伝わります。ブランドイメージが視覚的に高められることで、消費者はそのブランドに対して好意や信頼を抱きやすくなり、選ばれるブランドとしての競争力が高まります。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の開発事例

【 AppleのVI開発】

シンプルでスタイリッシュなデザインで
高い評価を得ています。

アップルのコンピューターが果実のように新鮮で革新的であることを表現するために林檎のロゴを採用しています。また、ロゴはシンプルな黒色で、美的センスの高いイメージを表現しています。AppleのVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、製品に対するファンを育成するために、シンプルで統一的なデザインを特徴としています。これは、Apple製品のUIやパッケージング、広告、店舗内装など、様々なアプリケーションにおいて一貫性のあるビジュアル体験を提供することで、Appleのブランドイメージを確立しています。AppleのVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、特定のデザインスタイルや色彩、フォントを使用して、視覚的な認知度を高めることで、Appleの製品やサービスを強力にブランド化することを目的としています。その結果、Appleは、独自のエコシステムを築き上げ、世界中の顧客から高い支持を集めています。

VI開発におけるポイント

⚫︎シンプルでミニマルなデザイン
Appleのデザインは「シンプルさ」を基本にしており、製品、パッケージ、広告すべてに無駄を排したミニマルなデザインを採用。これにより洗練された印象を与え、Appleらしいスタイルを強調しています。

⚫︎象徴的なロゴ
Appleのリンゴマークは、世界中で認知されているシンプルで象徴的なロゴです。文字なしでもAppleを想起させる強力なアイデンティティを持ち、どの製品にも一貫して使用されています。

⚫︎モノトーンとホワイトスペースの活用
広告や製品デザインにおいて、モノトーンやホワイトスペースを多く使用し、製品自体を際立たせています。この手法により、シンプルさとプロフェッショナリズムが表現されています。

⚫︎ユニークなフォントとタイポグラフィ
Appleは専用フォント「San Francisco」を開発し、視認性と美しさを両立。統一されたタイポグラフィにより、デジタル画面でも一貫した視覚的アイデンティティが確立されています。

⚫︎製品に合わせたパッケージデザイン
製品のパッケージもVIの一部として、シンプルで高級感のあるデザインを徹底。パッケージの開封体験を含めてAppleらしさを伝え、購入者に特別な体験を提供しています。

⚫︎店舗デザインとの統一感
Apple StoreもVIに基づいたシンプルかつ洗練された空間デザインを採用し、どの店舗でも統一されたブランドイメージが感じられるようになっています。

⚫︎広告のトーンとビジュアル
広告では、製品のデザインや機能性を前面に押し出し、言葉数を減らしながらも製品の魅力を強調するトーンが特徴です。

[ 出典 ] アップル公式サイトより

【 Coca-ColaのVI開発】

赤と白の配色や独自のロゴ、
キャッチフレーズなどが特徴的です。

Coca-Colaのロゴは、波線を描くような曲線を特徴とし、古典的であると同時に現代的な印象を与えています。また、赤と白の配色は、鮮やかで視覚的に強い印象を与え、コカ・コーラのブランドイメージを形成しています。さらに、Coca-Colaは、広告やパッケージング、ポスターなどにも赤と白の配色を使用し、一貫性のあるビジュアル体験を提供しています。コカ・コーラのキャッチフレーズ「Taste the Feeling」は、親しみやすく感情を呼び起こすもので、ブランドイメージを強化する役割を果たしています。Coca-ColaのVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、世界中で親しまれ、愛されるブランドイメージを確立することを目的としています。その結果、Coca-Colaは、世界中で親しまれるドリンクの一つとなり、多くの顧客から高い支持を集めています。

VI開発におけるポイント

⚫︎象徴的なロゴと筆記体のデザイン
Coca-Colaのロゴは、独自の筆記体でデザインされており、消費者に強い印象を与えます。このロゴは長い歴史の中でほとんど変更されておらず、ブランドの伝統と信頼性を表現しています。

⚫︎赤と白のブランドカラー
Coca-Colaを象徴する赤と白のカラースキームは、どの製品や広告にも一貫して使用されており、消費者に強い認知度をもたらしています。赤は「活力」や「楽しさ」を表現し、Coca-Colaのイメージと結びつけられています。

⚫︎独自のコンツアーボトル
Coca-Colaのコンツアーボトル（くびれのある独特な形状）は、ブランドの象徴であり、視覚と触覚で一貫したブランド体験を提供します。このボトルは、暗闇でも手で触るだけでCoca-Colaと認識できるほど独自性が強いデザインです。

⚫︎ハピネステーマの視覚表現
広告やプロモーション活動では「ハピネス」や「共有」のテーマが視覚的に表現されています。楽しさや爽やかさを感じさせるビジュアルが使われ、ブランドイメージが消費者に共感されやすくなっています。

⚫︎統一されたフォント
Coca-Colaの広告やプロモーションで使用されるフォントも統一されており、シンプルで親しみやすいデザインが多く、ブランドの一貫性を維持しています。

⚫︎一貫したビジュアルストーリーテリング
一貫したビジュアルストーリーテリング

⚫︎グローバルで統一されたデザインとローカライズのバランス
グローバルブランドとして統一されたデザインを維持しつつ、各国の文化や習慣に合わせてローカライズした広告展開も行っており、世界中で親しまれるブランドとして認識されています。

[ 出典 ] コカ・コーラ公式サイトより

【 AirbnbのVI開発】

シンプルで親しみやすい
デザインが特徴的です。

Airbnbのロゴは、小文字で「airbnb」と表記されたもので、丸みを帯びたフォントが特徴的です。ロゴの右上には、三角形の図形が添えられ、家の屋根を表しています。このロゴは、シンプルで親しみやすく、Airbnbの目的である「人々をつなぎ、世界をより広く深くする」というコンセプトを表現しています。また、Airbnbのビジュアルイメージには、写真が重要な役割を果たしています。Airbnbは、世界中のユニークな宿泊施設を提供しているため、写真を活用してその特徴を伝えています。Airbnbの広告やウェブサイトでは、ハイクオリティな写真を使用し、視覚的に魅力的な体験を提供しています。AirbnbのVIは、シンプルで親しみやすく、コンセプトを明確に表現しています。これにより、Airbnbは、ユニークな宿泊体験を提供するブランドイメージを確立し、世界中の旅行者から支持されています。

VI開発におけるポイント

⚫︎「Bélo」シンボルの導入
2014年に「Bélo(ベロ)」と呼ばれるシンボルを導入し、「人」「場所」「愛」「A」の意味を融合。このシンボルにより、Airbnbの理念である「どこにでも居場所がある」というメッセージを視覚的に表現しています。

⚫︎親しみやすさを感じさせるロゴとフォント
ロゴと専用フォントは、柔らかい線とシンプルなデザインで親しみやすさを演出。視認性が高く、どのデバイスでも統一されたイメージを提供するため、ユーザーに一貫したブランド体験を提供します。

⚫︎一貫したカラーとトーン
Airbnbは柔らかく落ち着いたカラーパレットを採用し、視覚的な安心感と温かみを演出。特にピンクやサンドカラーが多く使用され、ユーザーに居心地の良さや信頼感を伝えています。

⚫︎ビジュアルでのコミュニティ重視の表現
Airbnbの広告やウェブサイトでは、実際のホストとゲストの写真や物語が多く使用され、ユーザー同士がつながるコミュニティを強調しています。これにより、単なる宿泊サービスではなく、「体験の共有」をブランドメッセージとして伝えています。

⚫︎地域ごとに柔軟に対応したデザイン
グローバルに統一されたVIを維持しつつ、各地域の文化や特性に合わせたローカライズ戦略も採用。これにより、世界中で親しまれながらも、各地域での親近感や適応力が高まります。

⚫︎シンプルでユーザーフレンドリーなUI/UX
WEBサイトやアプリのデザインは、直感的で操作しやすく、ユーザーが迷わず使えるよう設計されています。余分な装飾を排し、ユーザーにとってシンプルで快適な使用体験を提供しています。

⚫︎ホストのためのビジュアルガイドライン
Airbnbはホスト向けにもブランドガイドラインを提供し、物件写真の撮影やゲスト対応に一貫性を持たせることで、Airbnb全体のブランドイメージが統一されるよう配慮しています。

[ 出典 ] エアビーエンドビー公式サイトより

【 FedExのVI開発】

シンプルで認識性の高いロゴと、
独自のデザインが特徴的です。

FedExのロゴは、紫色の文字で「FedEx」と表記されたもので、文字間に隙間があいているため、ロゴ全体が一つの形になっています。このロゴは、見た目がシンプルでありながら、文字の形状に工夫があり、記憶に残りやすいデザインになっています。また、FedExのロゴの一部には、2つの矢印が隠れています。この矢印は、FedExのサービスのスピードと正確さを表しています。FedExのVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、ロゴのデザインを生かした独自のデザインが特徴的です。たとえば、FedExのトラックや飛行機のデザインには、ロゴの紫色が多用されています。また、トラックの側面には、ロゴの矢印が大きく描かれています。これにより、FedExの輸送サービスのスピードや正確性を視覚的に表現し、顧客からの信頼を獲得しています。FedExのVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、シンプルで認識性が高く、ロゴのデザインを生かした独自のデザインが特徴的です。これにより、FedExは、高品質な輸送サービスのイメージを確立し、世界中のビジネスマンから信頼されています。

VI開発におけるポイント

⚫︎象徴的なロゴデザインと隠れた矢印
FedExのロゴは、”E”と”X”の間に矢印が隠されており、「速さ」や「前進」という意味を暗示しています。このシンプルで洗練されたロゴは、ブランドの信頼性や迅速さを視覚的に表現しています。

⚫︎サービスごとのカラー区分
ロゴの「Ex」部分のカラーがサービスごとに異なり、FedEx Express（オレンジ）、FedEx Ground（緑）など、視覚的に各サービスを識別しやすくしています。これにより、消費者がどのサービスを利用しているかを一目で把握できるようになっています。

⚫︎一貫性のあるフォントとタイポグラフィ
FedExは一貫性のあるフォントとシンプルなデザインを採用し、視認性が高く信頼感を与えるタイポグラフィを維持しています。これにより、広告やウェブサイト、パッケージングなど、どの媒体でも統一感のあるブランド体験が提供されています。

⚫︎ビジュアルとメッセージのシンプルさ
FedExの広告やプロモーションでは、複雑さを排したシンプルなデザインとメッセージが特徴です。「The World on Time」など、明快なスローガンを用いることで、迅速で信頼できる配送サービスの価値を強調しています。

⚫︎車両や航空機へのブランディング
FedExのトラックや航空機にはロゴとブランドカラーが大きく配されており、移動する広告塔として機能しています。これにより、街中や空港での視覚的な認知度が高まり、どこにいてもFedExの存在感が際立ちます。

⚫︎社員の制服や配送センターのデザイン
FedExの従業員の制服や配送センターのデザインもVIの一環として統一されており、顧客と接するあらゆる場面でブランドの一貫性が保たれています。これにより、顧客に対して信頼感と安心感が伝わりやすくなっています。

⚫︎グローバル展開とローカライズのバランス
FedExは世界中で統一されたVIを持ちながら、地域に応じたローカライズも行っています。各国で同じFedExブランドが感じられる一方、地域のニーズに合わせたアプローチが取られています。

[ 出典 ] フェデックス公式サイトより

■ まとめ

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、シンボルやロゴマークなどのデザインをガイドラインで決めたルールで様々な広告物や印刷物に展開し、顧客・取引先・求職者・社会に対して視覚的統一性のあるブランド訴求を行うことなのです。CI(コーポレート・アイデンティティ)とも似ていますが、どちらも「企業価値のブランド化」のため、「商品価値のブランド化」のために行う経営戦略の一つなのです。