[ ブランディングデザイン ] Aug 31, 2024

パッケージデザインで商品ブランドを高める方法

パッケージデザインは、商品ブランドを強化し、消費者に訴求するための強力なツールです。消費者が店頭やオンラインで商品に出会う際、パッケージは最初に目に入る要素であり、ブランドの第一印象を決定づけます。成功するパッケージデザインは、製品の魅力を視覚的に表現し、ブランドの価値やメッセージを消費者に効果的に伝えるものです。また、機能性や環境への配慮、使いやすさなども重要なポイントです。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、パッケージデザインを通じて商品ブランドを高める具体的な方法を解説し、消費者の購買意欲を高めるためのデザイン戦略について詳しく解説します。

■ パッケージデザインの役割と重要性

【競合との差別化のためのデザイン】

パッケージデザインは、競合商品と自社商品の差別化を図る重要なアイテムです。市場には似たような機能を持つ商品が数多く存在しますが、消費者が選ぶ際に最も影響を与えるのがパッケージデザインです。美しいカラーやユニークな形状、印象的なロゴデザインやネーミングは、消費者の記憶に強く残り、購入のための理由となります。競合との差別化を図るためには、商品ブランドの独自性やメッセージをデザインとして表現することが重要です。

【消費者心理に訴えかけるデザイン】

消費者の購買行動は、インパクトやイメージによって大きく別れます。そのため、パッケージデザインは視覚的に魅力的であるだけでなく、消費者の心に訴えかける必要があります。例えば、高級商品にはラグジュアリー感を感じさせるデザインが必要で、健康食品にはナチュラルで安心感のあるデザインが求められます。こうしたデザインは、消費者に安心感や信頼感を与え、購買意欲を高める効果があります。

【環境に配慮したデザイン】

環境意識が高まる今日において、エコロジーを考慮したパッケージデザインはブランドの信頼性を高めるためにも重要になっています。再生可能な素材の使用したり、プラスチックを削減するなど、環境に配慮した取り組みは、企業ブランドの社会的責任を果たすものでもあり、消費者からの評価や評判を高めることにもなります。持続可能なデザインは、単なる企業ブランドのアピールだけではなく、消費者がブランドを選ぶ際の重要なポイントとなります。

■ パッケージデザインの開発プロセス

【 1.ブランドコンセプトを明確にする】

パッケージデザインが成功するためには、まずブランドコンセプトを明確にすることが必要です。ブランド自体が何を伝えたいのか、どのような価値や独自性があるのかを具体的にし、それをパッケージデザインに反映することが重要です。例えば、高級感を重視する商品ブランドであれば、洗練されたデザインや素材選びが求められ、健康志向のブランドであれば、ナチュラルなイメージ連想させるデザインが向いています。ブランドコンセプトが明確であれば、パッケージデザインが消費者に一貫したイメージやメッセージを伝えることができます。

【 2.デザインの開発とプロトタイピング】

ブランドコンセプトが決まったら、次の段階として具体的なパッケージデザインの開発に進みます。この時点では、複数のデザイン案を作成検討し、最もブランドに適したデザイン案を選びます。プロトタイピングを通じて、実際のパッケージがどのように見えるか、使いやすさや耐久性なども確認します。プロトタイプを試作することで、問題点を早期に発見し、改善を図ることができます。

【 3.消費者テストとフィードバック】

パッケージデザインが完成したら、消費者テストを行い、実際の市場で受け入れられるのかを確認します。消費者テストでは、パッケージデザインの見た目や使い勝手、購入の際への影響などを調査し、フィードバックをします。このフィードバック内容を基に、パッケージデザインのブラッシュアップを行い、最終的に最適なパッケージを完成させます。消費者の意見を取り入れることで、より効果的なパッケージデザイを制作することができます。

■ パッケージデザインの成功事例

【 Campbell’s｜スープ缶】

Campbell’sスープ缶のパッケージデザインは、シンプルかつインパクトのあることで知られています。1900年代初頭に導入された赤と白のデザインは、視覚的に非常に認識しやすく、信頼性や家庭的な温かさを表現しています。特にAndy Warholのポップアートによってさらに知名度がいっきに高まり、キャンベルのスープ缶はアートと商業デザインの両方でアイコン的な存在となりました。このシンプルで一貫したデザインは、長年にわたり消費者に親しまれ、ブランドの一貫性と信頼性を築くことに成功しました。

[ 出典 ] Campbell公式サイトより
[ 出典 ] CNN公式サイトより

【 Chanel No. 5 ｜ボトル】

Chanel No. 5のボトルデザインは、シンプルかつ洗練されたパッケージデザインでラグジュアリーブランドの代表として広く知られています。1921年の発売以来、このボトルはシンプルな四角い形状と、ミニマルなラベルデザインで知られています。このデザインは、当時の香水ボトルが装飾的であったのに対し、エレガンスとモダニズムを表現しています。シンプルさの中にも高級感を感じさせるこのボトルは、時代を超えて愛され続け、Chanel No. 5そのものが「香水の女王」としての存在を確立することとなりました。アイコニックなパッケージデザインが、ブランドの成功に大きく影響しています。

[ 出典 ] Chanel 公式サイトより

【 Tiffany & Co. ｜ブルーボックス】

Tiffany & Co.のブルーボックスは、ラグジュアリーでエレガンスなブランドの象徴として世界中で知られています。1837年の創業以来、ティファニーブルーと呼ばれる独自のブランドカラーがブランドのアイコンとなり、ブルーボックスは「贈られる喜び」を体験するアイテムとして愛されています。このパッケージデザインは、シンプルで洗練された美しさを持ち、ブランドの高級感と特別感を表しています。徹底したブランディングにより、ブルーボックスはティファニーの製品そのものと同じくらい価値あるものとなり、消費者にとって「ティファニーの贈り物」として、記憶に残る成功を収めました。

[ 出典 ] Tiffany & Co. 公式サイトより
[ 出典 ] Robb Reportより

【 Hershey’s ｜キスチョコレート】

Hershey’s キスチョコレートのパッケージデザインは、1907年の発売以来、独自のポジショニングを確立しました。特徴的なティアドロップ型のチョコレートは、銀色の包装紙で包まれ、上部に「KISS」と書かれた細い紙片が突き出ています。このシンプルでユニークなデザインは、見た目の魅力だけではなく、特別な贈り物の代表例としての消費者に浸透しています。Hershey’sは、このパッケージデザインをほぼ変更せず長い間使用することでブランド認知を獲得しました。シンプルで記憶に残るデザインが、キスチョコレートを世界中で愛される製品にしました。

[ 出典 ] Hershey’s公式サイトより

【 McDonald’s ｜フライドポテトボックス】

McDonald’sのフライドポテトボックスは、シンプルで機能的なデザインで、ブランドの象徴となっています。赤と黄色の鮮やかなカラーに、Mのロゴが配置されたパッケージデザインは、視覚的に非常に認識しやすく、消費者に強いインパクトを与えています。このパッケージデザインは、McDonald’sのブランドを視覚的に表現しており、世界中で統一されたイメージで展開しています。消費者がポテトを手に取るたびに、McDonald’sのブランドを思い出すことができ、ブランドロイヤルティの強化にも繋がっています。シンプルながらも印象的なデザインが、McDonald’sの成功を支える重要な要素となっています。

[ 出典 ] McDonald’s 公式サイトより

【 Jack Daniel’s ｜ウィスキーボトル】

Jack Daniel’sウィスキーボトルは、独特な四角い形状と黒いラベルで広く知られ、ブランドを象徴する存在となっています。1866年の創業以来、このパッケージデザインはほとんど変わらず、アメリカンウィスキーの象徴として知られています。黒いラベルに白い文字で書かれたデザインは、ブランドの伝統と品質を表現し、クラシックでタイムレスな魅力を持っています。このパッケージデザインは、ウィスキー愛好者だけでなく、幅広い消費者にアピールし、Jack Daniel’sを世界で最も有名なウィスキーブランドの一つにしました。視覚的な一貫性とブランドの歴史を感じさせるデザインが成功に大きく影響しています。

[ 出典 ] Jack Daniel’s 公式サイトより
[ 出典 ] oaks & corksサイトより

【 Absolut Vodka ｜ボトル】

Absolut Vodkaのボトルデザインは、シンプルで個性的な形状と透明なガラスを特徴とし、ブランドを象徴する存在となりました。1979年にスウェーデンで発売されて以来、このボトルは「薬瓶」をインスピレーションするデザインで、一目でAbsolutとわかるブランドアイコンとして知られています。そして、Absolutはボトルをキャンバスとして活用し、数多くのアーティストとのコラボによる限定デザインを展開しています。この戦略は、ブランドの個性とアーティスト性を際立たせ、消費者に強く訴求することとなりました。シンプルさと革新性が融合したこのパッケージデザインは、世界中で成功を収めました。

[ 出典 ] Absolut公式サイトより

■ まとめ

パッケージデザインは、商品ブランディングにおいてとても重要な役割があります。消費者のイメージを左右し、競合商品との明確な差別化を図るための重要なデザインです。また、環境に配慮したデザインや消費者心理に訴えるかけるデザインは、ブランドの信頼感や安心感を高め、長期的にブランド価値を高める効果もあります。成功するパッケージデザインは、明確なブランドコンセプトに基づき、消費者のフィードバックを反映させたもので、それがブランドの成長にとって重要なのです。