[ ブランディングデザイン ] Apr 17, 2023

VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的と開発事例とは

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業やブランドが視覚的にアイデンティティを表現し、消費者に伝えるための手法です。ロゴやカラー、フォント、パッケージデザインといった視覚的な要素が、企業の理念や価値観を一貫して表現することで、ブランドの認知度を高め、信頼性を向上させます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的は、企業の個性を視覚的に差別化し、消費者に強い印象を与えることにあります。効果的なVIは、ブランドのメッセージを明確に伝え、市場での競争力を高めます。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、VIの具体的な目的と、ブランドの開発の成功事例を紹介し、どのようにVIが企業の成長に貢献するかについて詳しく解説します。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業やブランドが持つビジュアル面におけるアイデンティティのことを指します。つまり、企業やブランドのロゴ、カラースキーム、フォント、デザインなど、ビジュアルに表現される要素全般がVIの範疇に含まれます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業やブランドのイメージを形成するために非常に重要な役割を果たしており、ビジュアル的な認知度や視覚的な一貫性を高めることによって、消費者に強い印象を与えることができます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)を正しく構築することで、企業やブランドの知名度や信頼性を向上させ、市場競争において優位な位置を確立することができます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業やブランドのアイデンティティを明確に表現するために欠かせない要素であり、戦略的に構築することが重要です。

[ 画像引用 ] Creative Soupより

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的

VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的は、企業やブランドのアイデンティティを視覚的に表現し、消費者にアピールすることです。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、ロゴデザイン、カラーパレット、フォント、写真やイラストなど、視覚的な要素を統一的にデザインすることで、ブランドの一貫性と認知度を高めます。また、ブランドの差別化を図るために、競合他社との違いを視覚的に表現することもできます。さらに、消費者に信頼感や親近感を与え、ロイヤルティを高めることもできます。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、ブランディング戦略の中で重要な役割を果たし、企業やブランドのイメージを構築するために欠かせない要素の一つです。

[ 関連記事 ] VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは何か？

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の開発手順

【 1.目的の明確化】

VI(ビジュアル・アイデンティティ)を開発する前に、企業のビジネス目標、コンセプト、ブランドイメージ、ターゲットオーディエンスを明確にする必要があります。

【 2.調査と分析】

業界、市場、顧客、競合他社の情報を収集し、VI(ビジュアル・アイデンティティ)を設計するための方向性を見出します。

【 3.デザイン制作】

ロゴマーク、カラースキーム、フォントなどのデザイン要素を制作します。制作過程では、ビジネス目標、コンセプト、ブランドイメージ、ターゲットオーディエンスを意識し、デザインの方向性を決定します。

【 4.ガイドライン作成】

VI(ビジュアル・アイデンティティ)に関するガイドラインを作成することも大切です。ガイドラインには、ロゴの使用方法やカラーパレット、フォントの指定など、VI(ビジュアル・アイデンティティ)に関する指針がまとめられています。

[ 詳細記事はこちら ] ロゴガイドラインの目的や構成と開発事例

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の構成要素

VI(ビジュアル・アイデンティティ)の構成要素は、ロゴデザイン、カラーパレット、フォント、イラスト・写真、グラフィックスタイル、コンセプト等がある。これらはブランドイメージを統一し、ブランドをより強固に定着させることを目的としている。また、構成要素はブランドの特徴やコンセプトを反映させることで、ブランドを差別化し、顧客に強い印象を与えることも重要である。

■ STARBUCKSのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 LOGO｜ロゴ】

企業名やブランド名を視覚的に表現するマークやシンボルのことです。ロゴは企業やブランドを表す最も重要な要素の一つであり、視認性や記憶性が高く、ブランドイメージを形成します。

【 BRAND COLOR｜ブランドカラー】

企業やブランドを表現するための色の組み合わせのことです。カラーパレットは、ブランドの特徴や価値観を表現する重要な要素であり、統一感のあるカラーを使用することで、ブランドイメージを一貫して表現することができます。

[ 引用 ] Starbucks Creative Expression より

【 TYPOGRAPHY｜書体】

企業名やキャッチコピー、商品名などを表現するための文字の書体のことです。フォントは、企業やブランドのイメージや特徴を表現するために重要な要素であり、統一感のあるフォントを使用することで、ブランドイメージを一貫して表現することができます。

【 PHOTOGRAPHY｜写真】

企業やブランドのイメージを表現するために使用される写真やイラストのことです。イメージ写真は、ブランドの特徴や価値観を表現するために使用されることがあり、ブランドイメージをより具体的に表現することができます。

【 GUIDELINES｜ガイドライン】

VI(ビジュアル・アイデンティティ)を構成する要素をまとめた、デザインルールや使用方法、配色などを定めたガイドラインのことです。スタイルガイドは、企業やブランドのVI(ビジュアル・アイデンティティ)を一貫して表現するために非常に重要な要素であり、使用されるフォントやカラーパレット、ロゴの使用方法などを明確に定めることで、一貫性のあるブランドイメージを構築することができます。

■ TOYOTAのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 TOYOTA｜VI(ビジュアル・アイデンティティ) 】

● Visual Identity System

トヨタビジュアル・アイデンティティ・システム(VIS)は、トヨタブランドとその製品の両方のコミュニケーションを統一された一貫した方法で導くための包括的なツールです。VI(ビジュアル・アイデンティティ)を構成するさまざまなデザイン要素に関する情報とガイダンスを見つけることができます。

● 一貫性を通じて認識を構築する

正確で統一されたブランド表現を維持することで、トヨタブランドとその製品を一貫して提示することで、市場での認知度とブランドへのロイヤルティを促進します。認知度や評価が高ければ高いほど、顧客が当社の製品やサービスを選ぶ可能性が高くなります。

● デザインの構成要素　

トヨタのビジュアル・アイデンティティ・システム(VIS)の中心にあるのは、TOYOTAロゴです。ステージングプラットフォームに配置されることで、視認性が向上しブランドと製品を統一するのに役立ちます。タイポグラフィは、すべてのコミュニケーションにおいて一貫したブランドを伝えるための強力で統一的な要素を提供します。高い可読性とモバイルデバイスに対応するためにカスタムデザインされた「トヨタ・タイプ」は、近づきやすく、人間味があり、技術的に高度で、細部にまでこだわりがある、特徴的で現代的なサンセリフ体です。レイアウトフレームワークは、ビジュアル・アイデンティティ・システム(VIS)の要素を統一し、アンカーブランドキューによってすべてが読みやすく、明確にトヨタであることを保証します。

[ 出典 ] TOYOTAより

■ SPRITEのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 SPRITE｜VI(ビジュアル・アイデンティティ) 】

● スプライトとは

1961年のアメリカ合衆国のコカ・コーラ社が、レモンライム風味の飲料「7 Up」に対抗するために、元気を意味する Spirit と妖精を意味するSpriteから「スプライト」と名付けて発売した。コカ・コーラと異なりカフェインの含有なし。190以上の国々で販売されている。

● リブランディング

リブランディングは、ターナー・ダックワースがCoca-Cola社のデザインチームと協力して行いました。ターナー・ダックワースは、Coca-Cola社にとって当然のような選択で同社は以前にもSpriteに取り組んでおり、ブランドの素晴らしい理解を既に得ていました。

● リデザイン

Spriteのリデザインは、全てのタッチポイントを包括し、「明確さ」を中心に展開されました。以前のビジュアルエクイティは、不明瞭なブランドメッセージを伝えているように見え、シンプルにする必要があったと考えられます。明確さは、ビジュアル・アイデンティティだけでなく、ストラテジーやメッセージングにも表れています。彼らの最新の夏のプロモーションキャンペーンである「Heat Happens」(shit happensへのオマージュ)は、彼らの新しいビジュアル・アイデンティティ・システムを展開しました。リデザインはすでに昨年展開されており、2023年初頭にも継続されます。

[ 出典 ] Bootcampより
[ 出典 ] ターナー・ダックワース社とは

■ OLYMPICのVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発事例

【 OLYMPIC｜VI(ビジュアル・アイデンティティ) 】

● オリンピックブランドの進化

新しいデザインシステムは現在、数十の内部および外部のIOCチャネルとプロジェクト、およびパートナーのプラットフォームで使用されており、パリ2024年までに完全なブランド展開が期待されています。今日では、IOC本部とローザンヌのオリンピック博物館、マドリードのオリンピック放送サービスとオリンピックチャンネルサービスのオフィスで、進化したアイデンティティの要素を直接体験することができます。Olympics.comやオリンピックアプリなどのデジタルチャンネルは現在、進化したアイデンティティに合わせ、新しい、よりインパクトのある方法で視聴者とつながるために、完全なブランドオーバーホールを受けています。オリンピックと並んで、ユースオリンピックの将来のすべてのエディションは、進化したブランドアイデンティティも特徴とします。

● 新しい進化が始まる

新しいブランド要素も将来的にリリースされる予定です。今後数ヶ月で、オリンピックスポーツとユニバーサルピクトグラムの新しいセットがデビューし、オリンピックのアイデンティティのための言語ニュートラル、ジェンダーニュートラルなアイコンシステムを提供します。新しいイラストは、アーティストや創造的な才能との継続的なエンゲージメントを可能にしながら、現在のブランド資産を豊かにし、更新するために徐々に追加されます。進化したブランドアイデンティティは、IOCと国際的なアーティスト、タイポグラファー、デザイナーのチームと協力して、Hulse&Durrellによって作成されました。

[ 出典 ] International Olympic Committeより
[ 出典 ] Hulse&Durrell社とは

■ まとめ

VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業やブランドが持つビジュアルイメージであり、視覚的な情報を通じてブランドイメージを強化し、消費者に印象を与えることを目的としています。VI(ビジュアル・アイデンティティ)の開発には、企業やブランドの理念やビジョン、ターゲット層を考慮し、ロゴやカラー、フォント、グラフィックス、写真などのビジュアル要素を統一することが重要です。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業や団体のブランディングやマーケティング戦略において重要な要素であり、VI(ビジュアル・アイデンティティ)の効果的な活用は、認知度や信頼度を高め、評価を向上させることができます。