[ ブランディングデザイン ] Oct 25, 2025

VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的や開発手順と構成

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業やブランドの「らしさ」を視覚的に表現し、わかりやすく伝えるための仕組みです。ロゴやカラー、フォント、パッケージといった要素を揃えることで、ブランドの理念や考え方を一貫した形で示し、印象に残りやすくします。VIの目的は、視覚的な個性を明確にし、自然とブランドを識別してもらえる状態をつくることです。統一感のあるデザインは信頼や親しみにつながり、ブランド価値の底上げにも効果を発揮します。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、VIの目的や効果、実際の開発事例をもとに、VIが企業の成長や魅力づくりにどう役立つのかを、できるだけ具体的に紹介していきます。

CONTENTS | 目次

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の開発手順
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発時に注意すべきポイント
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の構成要素
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の成功事例
■ CI(コーポレート・アイデンティティ)とVI(ビジュアル・アイデンティティ)の違い
■ AIがもたらすVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の未来
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の弊社開発実績
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発に関するよくある質問
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)に関するチェックリスト
■ まとめ
■ おすすめ関連記事

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業やブランドの「見た目の個性」を形にし、相手に伝えるための仕組みです。ロゴ、カラー、フォント、写真、グラフィックなどを整えることで、ブランドの世界観や想いを視覚的に届けます。つまり、言葉に頼らずとも「そのブランドらしさ」を自然に感じてもらうための工夫と言えます。強いブランドほど、一目で信頼感や印象が伝わるものですが、その裏側にはデザインの良し悪しだけでなく、表現の一貫性があります。名刺、Webサイト、店舗、広告など、どの接点でも同じトーンや雰囲気を保つことが、記憶に残るブランドにつながります。VIは単なる装飾ではなく、企業の価値観や姿勢を「見える形」にする取り組みです。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的

VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的は、ブランドの想いや価値を“見た目”を通してわかりやすく伝えることにあります。ロゴやカラー、フォントといった要素を統一することで、ブランドの印象を一貫して届け、自然と信頼感が育ちます。見た目を揃えることは単なるデザインの工夫ではなく、「自分たちは何者なのか」を社内外に示すための手段です。ロゴや色を目にした瞬間、そのブランドらしさが感じ取れる状態をつくることこそが、VIの大きな役割です。また、社員にとってもブランドの方向性を共有するための指針となり、言葉より早く伝わる“無言のメッセージ”として機能します。

【ブランド認知度の向上】

VIの役割のひとつは、ブランドの存在をしっかり印象づけ、覚えてもらうことです。ロゴやカラー、フォントが統一されていると、広告・パッケージ・Web・SNSなど、どの媒体でも同じブランドだと瞬時に気づいてもらえます。繰り返し目にすることで視覚的な記憶が積み重なり、自然と認知が広がります。人は何度も触れるものに安心感を覚えるものです。VIは、この「繰り返しの中で記憶される仕組み」をつくる存在であり、広告より長いスパンでブランドを浸透させるための重要な手段です。

➤ 詳細記事：ブランド認知度を高める3つの方法

【ブランドの差別化】

競合が多い市場では、他社との違いを伝えるのは簡単ではありません。そこで力を発揮するのがVIです。ロゴやカラー、フォントをブランドの個性に合わせて設計することで、“らしさ”を視覚的に表現できます。たとえば、誠実さを大事にする企業は落ち着いた色で信頼感を出し、革新性を示したい企業は大胆な構成で印象を残すなど、方向性は見た瞬間に伝わります。VIは「何を提供するか」だけでなく「どんな存在でありたいか」を示すための大切な要素であり、ブランドの立ち位置を確かなものにします。

【ブランドイメージの統一】

ブランドの印象を正しく届けるには、一貫したビジュアル表現が欠かせません。デザインがバラつくと受け手は違和感を覚え、ブランドの印象が安定しません。VIを揃えることで、広告・Web・店舗・パンフレットなど、どの接点でも同じ世界観を感じてもらえます。この統一感が信頼につながり、「どこを見ても同じ品質」という安心を生みます。また社内でも判断基準が明確になり、制作や発信が迷いなく進められます。VIは外向きだけでなく、社内の共通認識を作る仕組みでもあります。

➤ 関連記事：ブランドイメージを高めるビジュアルデザインの重要性

【消費者の信頼感を醸成】

整ったデザインには安心感があります。VIによって統一された見た目は、「このブランドはきちんとしている」という印象を自然に与えます。名刺・Web・店舗・広告など、どの接点でもトーンが揃っていると、人は「どこで触れても同じ体験ができる」と感じます。これは見た目の美しさ以上に、一貫性が生む効果です。信頼は一度で生まれるものではなく、積み重ねでつくられるもの。VIはその土台を支え、ブランドが“選ばれ続ける存在”になるための静かな後押しとなります。

【ブランド価値の向上】

VIは企業の理念や姿勢を視覚化し、ブランドの価値を高める役割を担います。どれだけ良い商品やサービスがあっても、伝わる表現がバラバラだと期待や信頼は育ちません。統一されたデザインは誠実さや安定感を感じさせ、ブランド全体の印象を引き上げます。また、洗練されたVIは価格以上の価値を想起させ、「安さで選ばれる」から「信頼で選ばれる」存在へと変えていきます。VIは、見た目を整えるだけではなく、そのブランドが持つ本質的な魅力を正しく届けるための重要な仕組みです。

➤ 関連記事：ブランド価値とは？高める方法と活用方法

【企業のコミュニケーションの円滑化】

VIは社外への発信だけでなく、社内のコミュニケーションもスムーズにします。ルールやトーンが明確になることで、社員は迷わず判断でき、チーム間での共有も楽になります。新しいデザインを制作するときも「ブランドらしさ」を基準に話が進むため、修正のムダや方向性の齟齬を減らせます。外部パートナーとのやり取りでもガイドラインが共通言語となり、やり取りがスピーディーに進みます。VIは単なる“デザインの説明書”ではなく、ブランドを正しく伝えるための橋渡し役です。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の開発手順

1. 目的の明確化

VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の最初のステップは、「なぜつくるのか」をはっきりさせることです。見た目を整えるためではなく、ブランドとして何を伝えたいのか、どんな印象で受け取ってほしいのかを言語化する必要があります。ここが曖昧だとデザインの方向性が揺らぎ、成果物にも一貫性が出ません。企業理念やブランド戦略とのつながりを確認しながら、目的を共有しておくことが重要です。単なるデザイン制作ではなく、「自分たちをどう理解してもらいたいか」を定義する取り組みでもあります。

[ ポイント ]
● VI開発の目的と期待する成果を整理する
● 経営理念・ブランド戦略とのつながりを確認する
● 社内の関係者で共通認識を持つ

2. 調査と分析

次に必要なのが、現状把握と市場・顧客の理解です。自社ブランドの印象や強み、競合のデザイン傾向などを分析し、客観的に自社の立ち位置を確認します。これによって、見直すべき点や活かすべき要素が明確になります。また、顧客の価値観やブランドに対する心理的な印象を調べることで、ブランドの方向性をより正確に設定できます。感覚だけで判断せず、データと洞察に基づいて進めることが、実効性の高いVI開発につながります。分析が丁寧であるほど、後のデザインフェーズがぶれずに進みます。

[ ポイント ]
● 自社・競合・市場の現状を調査する
● 顧客のブランド認識や印象を把握する
● ブランドの課題と差別化要素を整理する

➤ 関連記事：ブランディングにリサーチと分析が重要な理由とは？

3. デザイン開発

分析結果にもとづき、ブランドの個性や価値観を視覚化するのがデザイン開発フェーズです。ロゴ、カラー、フォント、写真のトーン、グラフィックなどを設計し、ブランドの世界観を表現します。大事なのは“好み”ではなく“目的”に沿って判断することです。複数案を比較しながら、誰にどう届くかを基準に選び取っていきます。理念や想いが自然に伝わることが、強いブランドを育てる前提になります。感性と戦略の両方を踏まえて進める姿勢が求められ、長期的なブランド価値にもつながります。

[ ポイント ]
● ロゴ・カラー・フォントなどの要素を開発する
● ブランド理念を視覚的に表現する方向を定める
● デザイン案を検証し、最適なものを選定する

➤ 関連記事：ブランディングデザインとは何か？目的や重要性と成功事例

4. ガイドライン作成

完成したVIを安定して運用するためには、ガイドラインの整備が欠かせません。デザインルールを文書化し、誰が扱っても同じ品質を保てる状態をつくります。ロゴの使用方法、カラーコード、余白や写真トーン、禁止事項などを具体的に示すことで、社内外の発信がぶれなくなります。また、単なるマニュアルではなく、ブランドの背景や意図を踏まえて使える内容にすることも大切です。ガイドラインはブランドを守り、長く育てていくための“設計図”といえ、運用の指針としても機能します。

[ ポイント ]
● ロゴやカラーなどの使用ルールを明確化する
● 社内外のメンバーが活用しやすい内容にする
● ブランド一貫性を保つための運用体制を整える

➤ 詳細記事：ロゴガイドラインの目的や構成と開発事例
 ➤ 詳細記事：ブランドガイドラインの「作り方」と「成功事例」

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発時に注意すべきポイント

1. 戦略面での注意点

VIを開発するときに意識したいのは、ビジュアルがブランド戦略と結びついていることです。ブランドの理念や存在意義を言葉にし、それを視覚的に表していくことがVIの中心になります。見た目の“かっこよさ”や“新しさ”よりも先に、「何を象徴すべきか」を明確にしておくことが欠かせません。続いて考えるべきなのが、競合との差をどこに置くかという点です。単なるデザイン上の違いではなく、ブランドの考え方や文化的な位置づけの違いを表現できることが望ましいです。また、流行に左右されず、長くブランドを支えられる普遍性のあるデザインであることも大切です。5年後、10年後にも意味を持つ表現は、ブランド戦略と深くつながっているものです。未来を見据えながら今の表現を設計する視点が求められます。

[ ポイント ]
● ブランドの理念や価値観につながる表現を意識する
● 競合との差は「見た目」より「意味」で考える
● 流行に流されず、長く使えるデザインを目指す

2. デザイン面での注意点

デザインは形を整える作業ではなく、ブランドの個性や考え方を視覚的に伝えるための手段です。ロゴやシンボルには、「なぜこの形なのか」「どんな意図があるのか」を説明できるだけの理由が必要です。意味が伴わないデザインは、整っていても印象に残りにくいものです。カラー選定においても、好みや流行だけで決めるのではなく、心理的な印象や文化的背景、市場との関係を踏まえて選ぶことが重要です。また、ブランドが多様な媒体で展開される現在では、ロゴや色だけでなく、アイコン・パターン・グラフィックなども含めた「視覚言語」を統一しておく必要があります。そうすることで、どんな場面でも一貫したブランド体験を届けることができ、自然と信頼や記憶に残る印象が育っていきます。

[ ポイント ]
● ロゴやシンボルに「意味」と「意図」を持たせる
● カラーは印象だけでなく、文脈や心理から選ぶ
● 要素全体を統一し、一貫したブランド体験をつくる

3. 運用面での注意点

VIは作って終わりではなく、実際に使われることで価値が生まれます。どれだけ丁寧に設計しても、現場で再現できなければブランドの印象は揺らいでしまいます。まずは名刺、Web、広告、パッケージなど、実際の使用環境での見え方を確認し、使いやすさや再現性を確かめておくことが大切です。また、誰が扱っても同じ品質で運用できるよう、ルールやガイドラインを文書化しておくことも必要です。意図や使い方が共有されていれば、属人的な判断によるぶれを抑えることができます。そして、時代や事業の変化に対応できる柔軟な仕組みを持つことも欠かせません。新しいサービスや媒体が増えても無理なく展開できる状態であれば、ブランドは自然と成長していき、より強固な存在になっていきます。

[ ポイント ]
● 実際の使用環境での再現性や使いやすさを確認する
● 運用ルールを明文化し、ぶれを防ぐ仕組みをつくる
● 変化や拡張に対応できる柔軟な体制を整える

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の構成要素

VI(ビジュアル・アイデンティティ)の構成要素とは、ブランドの個性や価値を視覚的に伝えるための基本的なデザインを指します。主に「ロゴ」「カラー」「フォント」「イメージ」などで構成されます。これらを統一的に開発・運用することで、ブランドの印象を一貫して届けることができます。ロゴはブランドの象徴であり、最も直接的に認識される要素です。カラーは感情的な印象をつくり、フォントはブランドの性格を示します。さらに、写真やイラストのトーン、レイアウトのルールなどを整えることで、デザイン全体に一体感が生まれます。これらの要素がバラバラだと、ブランドの印象も不安定になります。反対に、統一されたVIは記憶に残る印象を育て、企業の姿勢や世界観を自然に伝える助けになります。つまり、VIの構成要素は「ブランドの顔」をつくる基礎であり、ブランドの軸を視覚的に支える大切な仕組みといえます。

1. シンボルマーク・ロゴタイプ

シンボルマークやロゴタイプは、ブランドを象徴する最も重要な要素です。企業や商品の「顔」として、理念や世界観を一目で伝えます。ロゴは単なるデザインではなく、ブランドの価値や信頼感を長期的に育てる存在です。形状・余白・比率などの細部までルールを定め、どの媒体でも同じ印象で使えるようにすることが大切です。統一されたロゴ運用は、認知度と信頼性を高める土台になります。

➤ 関連記事：ブランドロゴとシンボルデザイン開発の7つのポイント

2. ブランドカラー

ブランドカラーは、視覚的な印象を左右する最も強い要素の一つです。色は感情に直接働きかけるため、ブランドの個性やメッセージを直感的に伝えます。たとえば、信頼を表すブルー、情熱を示すレッドなど、色には心理的効果があります。ブランドの世界観に合ったカラーを選び、補助色や背景色とのバランスも考慮してルール化することで、どの場面でも一貫した印象を保つことができます。

3. フォント(書体)

フォントは、ブランドのトーンや性格を表す重要な要素です。柔らかさ、上品さ、堅実さなど、書体の印象はメッセージの受け取り方に大きく影響します。ブランドに合ったフォントを選び、タイトル用・本文用など使い分けのルールを明確にしておくことが大切です。また、Web・印刷物・プレゼン資料など、媒体ごとに視認性を考慮した最適化も必要です。統一されたフォントは、ブランドの品位と一貫性を保ちます。

➤ 関連記事：ロゴデザイン開発の定番フォント10選と展開事例

4. イラストや写真

イラストや写真は、ブランドの雰囲気やストーリーを直感的に伝える要素です。構図や光のトーン、被写体の表情など、細部にまでブランドらしさが現れます。バラバラに選ぶと印象が不安定になるため、統一した世界観を持つビジュアルを選定し、使用ルールを設けることが大切です。特に、写真のトーンやイラストのタッチを定義しておくことで、広告・Webなどあらゆる発信でブランドの一貫性を保つことができます。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の成功事例

【 STARBUCKS | VI開発の成功事例】

[ LOGO｜ロゴ ]

STARBUCKSのロゴは、円形の中央に配置されたシンボルが特徴です。2011年には「STARBUCKS COFFEE」の文字を外し、シンボルのみで構成するデザインへと変更されました。シンプルで認識度が高く、世界中で受け入れられているロゴです。サイレンのシンボルには独自の存在感があり、STARBUCKSが提供する「ほっとひと息つける場所」というブランドイメージを自然に思い起こさせます。

[ BRAND COLOR｜ブランドカラー ]

STARBUCKSのブランドカラーは、深い緑と白の組み合わせです。緑は「自然」「安心感」「成長」を象徴し、心を落ち着かせる印象を与えます。店内やパッケージ、広告など、あらゆるタッチポイントで一貫してこのカラーが使われており、ブランドイメージを視覚的に強く印象づけています。統一された色使いが、STARBUCKSらしさをよりわかりやすくし、消費者に認識されやすい状態をつくっています。

[ TYPOGRAPHY｜書体 ]

STARBUCKSは、読みやすく親しみやすいサンセリフ体を採用しており、シンプルでモダンなブランドイメージをさりげなく示しています。文字が全体のデザインとよく馴染み、落ち着いた雰囲気をつくっています。特にメニューや広告などでも同じ書体が使われており、どの店舗でも統一された印象を感じられるため、視覚的に認識しやすいブランド体験につながっています。

[ PHOTOGRAPHY｜写真 ]

STARBUCKSの写真は、温かみがあり、自然光を活かしたカジュアルなスタイルが特徴です。商品の魅力や店内の心地よさ、楽しそうな顧客の表情などを捉えることで、「リラックスできる空間」や「心地よい体験」というブランドらしさを自然に伝えています。こうした写真は広告やSNSでも一貫して使用されており、視覚的にブランドイメージを伝える大事な役割を担っています。

[ GUIDELINES｜ガイドライン ]

STARBUCKSはブランドガイドラインを整備し、ロゴの配置、ブランドカラーの使い方、フォント、写真のスタイルなど、デザインの各要素を一貫して運用できるよう管理しています。これにより、どの店舗や広告でも同じブランドイメージが再現され、消費者が安心して受け取れる体験につながっています。統一されたガイドラインは、STARBUCKSらしさを継続的に伝えるための土台として機能しています。

[ 引用 ] Starbucks Creative Expression より

【 TOYOTA | VI開発の成功事例】

[ Visual Identity System ]

トヨタのビジュアル・アイデンティティ・システム（VIS）は、トヨタブランドと製品のコミュニケーションを一貫した方法で整理し、統一的に伝えるための仕組みです。VIを構成するさまざまなデザイン要素について、必要な情報やガイドラインがまとめられており、誰でも同じ基準で扱えるよう設計されています。

[ 一貫性を通じて認識を構築する ]

ブランド表現の正確さと統一性を保つことで、トヨタブランドと製品を常に同じ品質で提示できます。こうした一貫した表現は市場での認知度を高め、ブランドへのロイヤルティの向上にもつながります。認知や評価が高まるほど、顧客がトヨタの製品やサービスを選びやすくなるという考え方に基づいています。

[ デザインの構成要素 ]　

トヨタのVISの中心となるのは、TOYOTAロゴです。ステージングプラットフォーム上に配置することで視認性を高め、ブランドと製品の統一感を生み出しています。タイポグラフィも重要な要素で、コミュニケーション全体で統一したブランド表現を支える役割があります。モバイル環境でも読みやすいよう設計された「トヨタ・タイプ」は、親しみやすさ、技術的な精度を兼ね備えた現代的なサンセリフ体です。レイアウトフレームはVIS全体の要素をまとめ、明確で読みやすく、ひと目でトヨタとわかる表現を支えています。

[ 出典 ] TOYOTAより

【 SPRITE | VI開発の成功事例】

[ スプライトとは ]　

スプライトは、1961年にアメリカのコカ・コーラ社が、レモンライム飲料「7 Up」に対抗するために開発したブランドです。「元気」を意味する Spirit と「妖精」を意味する Sprite を組み合わせて名付けられました。カフェインは含まれておらず、現在は190以上の国で販売されているグローバルブランドです。

[ リブランディング ]　

リブランディングは、ターナー・ダックワーズがCoca-Cola社のデザインチームと協力して開発。同社はこれまでもSpriteのデザインに関わっており、ブランドへの理解が深いことからパートナーとして選ばれました。ブランドの背景を踏まえたうえで、新しい方向性を整理していくプロジェクトとなりました。

➤ 関連記事：TYRNER DUCKWORTH公式サイト

[ リデザイン ]　

今回のリデザインは、すべてのタッチポイントをカバーしながら、「明確さ」を中心に再構築されています。以前のビジュアル表現は、ブランドメッセージがやや曖昧に見える部分があり、それをよりシンプルで分かりやすい形に整えたと考えられます。この“明確さ”は、ビジュアルだけでなく、戦略やメッセージングにも反映されています。最新の夏のプロモーション「Heat Happens」(shit happensへのオマージュ)では、新しいビジュアル・アイデンティティ・システムが全面的に活用されました。リデザインはすでに昨年から展開が始まり、2023年初頭にも継続していく予定です。

[ 出典 ] Bootcampより

【 OLYMPIC | VI開発の成功事例】

[ オリンピックブランドの進化 ]　

新しいデザインシステムは、すでにIOCのさまざまな内部・外部チャネルやプロジェクト、そしてパートナーのプラットフォームで活用されています。パリ2024に向けてブランド全体の展開が進んでおり、現在はIOC本部やローザンヌのオリンピック博物館、マドリードのオリンピック放送サービスやオリンピックチャンネルサービスのオフィスなどで進化したアイデンティティを直接確認できます。また、Olympics.comやオリンピックアプリといったデジタルチャネルも刷新が進んでおり、よりインパクトのある形で視聴者とつながれるよう、全面的なブランドオーバーホールが行われています。今後のユースオリンピックでも、この進化したブランドアイデンティティが採用されていく予定です。

[ 新しい進化が始まる ]　

今後はさらに新しいブランド要素が公開される予定で、オリンピックスポーツとユニバーサルピクトグラムの新セットが言語にも性別にも依存しないアイコンシステムとして登場します。加えて、新しいイラストが段階的に追加され、アーティストやクリエイターとの継続的な協働を通じてブランド資産を更新していく方針です。今回の進化したブランドアイデンティティは、IOCと国際的なアーティスト、タイポグラファー、デザイナーが参加したチームとともに、Hulse&Durrellが中心となって開発しました。

[ 出典 ] International Olympic Committeより
[ 出典 ] Hulse&Durrell社とは

■ CI(コーポレート・アイデンティティ)とVI(ビジュアル・アイデンティティ)の違い

【 CI | コーポレート・アイデンティティ】

● 定義

CI（コーポレート・アイデンティティ）とは、企業が自分たちの理念や価値観を整理し、その内容を社内外へ一貫して届けるための仕組みです。ロゴやデザインといった見た目だけを扱うものではなく、「どんな想いで事業に向き合っているのか」「社会の中でどんな存在でありたいのか」といった姿勢を、わかりやすく伝えることを目的としています。CIは、言葉・行動・デザインのすべてを通して企業の“人柄”を表すもので、関わる人が「この会社らしい」と感じられる状態をつくるための基盤になります。

● 範囲

CIは、大きく3つの領域で構成されています。理念を示す「MI(マインド・アイデンティティ)」行動の指針となる「BI(ビヘイビア・アイデンティティ)」そして視覚表現を担う「VI(ビジュアル・アイデンティティ)」です。MIが考え方の軸となり、BIが日々の行動につながり、VIがそれを外に伝える姿として機能します。この3つがそろうことで、企業のらしさがよりわかりやすくなります。CIは、理念と行動、デザインをつなぐ共通言語のような役割を果たし、内側の想いと外への伝え方を一体として整理する仕組みです。

● 目的

CIの目的は、企業の存在意義を明確にし、その価値をブレずに伝えることです。社員全員が共通の理念を理解し、それに沿って動けるようになることで、組織全体にまとまりが生まれます。社外に対しては、一貫したメッセージを届けることで、信頼や共感を得やすくなります。CIは単に見た目を整えるためのものではなく、「何を大切にし、どんな姿勢で社会と関わるのか」を言語化し、形にするための考え方です。企業の軸をつくることで、ブランドの成長を長く支える土台になります。

● 効果

CIを整えることで、企業の発信や行動に統一感が生まれ、信頼されやすいブランドに育ちます。社内では理念が共有され、社員が同じ方向に進みやすくなり、社外からは誠実さや安心感が伝わりやすくなります。ロゴ、言葉、行動がそろっている企業は自然と記憶に残りやすく、良い印象を築きやすいものです。CIはデザインだけの取り組みではなく、企業文化を整えるための視点とも言えます。しっかりと整ったCIは、企業の魅力をより自然に伝え、信頼を積み重ねていくための大きな力になります。

➤ 詳細記事 : CI(コーポレート・アイデンティティ)の意味や目的と開発とは

【 VI | ビジュアル・アイデンティティ】

● 定義

VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業やブランドの想いや理念を「視覚」で表現する仕組みです。ロゴ、カラー、フォント、写真のトーンなどを統一してデザインし、ブランドの世界観を視覚的に伝えます。言葉で説明しなくても「そのブランドらしさ」を感じてもらえるようにすることがVIの役割です。ロゴの形や色、余白の使い方といった細かなルールが積み重なり、一つのまとまった印象をつくります。VIは単なるデザインではなく、ブランドの考え方や姿勢を“見える形”で届けるための仕組みと言えます。

● 範囲

VIは、ブランドの印象を形づくる複数の要素で構成されています。主なものは「ロゴ」「カラー」「フォント」「写真・イラスト」などです。これらを個別に使うのではなく、統一されたルールのもとで展開することで、どの媒体でも同じブランドらしさを保てます。名刺、パンフレット、Webサイト、SNS、広告など、どんな場所でも共通のトーンで見えることが大切です。VIは、ブランドの“視覚的な共通言語”として、企業の印象を安定して伝えるための土台になります。

● 目的

VIの目的は、ブランドの個性をわかりやすく示し、見る人に一貫した印象を届けることです。色や形、トーンなどの視覚要素は、言葉以上にブランドの価値や姿勢を伝える力があります。これらを整えることで、信頼感や安心感が育ちます。また、社員や関係者にとってもデザインの基準が明確になり、制作や発信が進めやすくなります。VIは、ブランドの理念を「デザイン」という共通の形に置き換えることで、誰が発信しても同じ意図が伝わる状態をつくるための仕組みです。

● 効果

VIを整えることで、ブランドの印象がより明確になり、社会の中での存在感が高まります。どの媒体でも統一されたデザインが展開されることで、「このブランドだ」と自然に気づいてもらえるようになります。デザインが揃うことで、企業としての誠実さや信頼感も伝わりやすくなります。社内では判断基準が共有され、制作の効率や品質も向上します。VIは単に見た目を整える取り組みではなく、「どう伝わるか」をデザインの力でコントロールし、ブランドの価値を長く支えていくための大切な仕組みです。

➤ 詳細記事 : [必見] CIとVIの違いや目的と成功事例

■ AIがもたらすVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の未来

AIがもたらすVI(ビジュアル・アイデンティティ)開発の未来は、効率化と表現の広がりが同時に進む流れになりつつあります。AIは大量のデータから市場傾向やデザイン評価を分析し、ブランドに合った色やフォントの方向性を導き出すことができます。これにより、案出しや試作のスピードが大幅に向上し、人はより戦略的で創造性が求められる部分に時間を割けるようになります。また、AIは人の感性を置き換えるものではなく、補い合う存在として期待されています。分析力と直感を組み合わせることで、新しいデザイン表現が生まれる可能性が広がります。AIはデザイナーの代替ではなく、「ブランドの想いをより正確で豊かに伝える」ための心強いパートナーになっていくはずです。

【 AIロゴジェネレーターの急成長と市場拡大】

AIロゴジェネレーターは近年急速に普及し、市場自体も大きく伸びています。これまで時間もコストも必要だったロゴ制作を、AIが数分で提案できるようになったことで、スタートアップや小規模事業者の利用も増えています。ブランド名や業種、キーワードをもとに膨大なパターンを生成できる手軽さが魅力で、近年はデザイン精度やカスタマイズ性も高まり、プロのデザイナーが活用する場面も広がっています。

● 2024年：市場規模約4.8億ドル
● 2025年：市場規模約5.9億ドル(予測)
● 2029年：市場規模約13.5億ドル(予測)

急成長の背景には、AIの高速性・低コスト・高精度といった強みがあります。従来は数週間かかっていたロゴ開発が、AIなら数分から数時間で可能になります。さらに、低コストでありながらデータに基づいた高度な提案ができる点も、ブランド戦略に大きな影響を与えています。

[ 引用 ] RESCEARCH ANDMARKETSより
[ 引用 ] market.usより
[ 引用 ] POWRより

【中小企業やスタートアップに訪れるプロレベルのVI時代】

これまでプロデザイナーに依頼しなければ難しかったVI（ビジュアル・アイデンティティ）構築が、AIやデジタルツールの進化により、より多くの企業にとって身近なものになりつつあります。ロゴやカラー設計、トーンの統一まで簡単に設計でき、限られた予算でも高品質なブランド表現が実現できる環境が整っています。これにより、ブランディングが“大企業だけの特権”だった時代から、あらゆる規模の企業が取り組める時代へ移行しつつあります。

● トレンドや競合を分析したうえで最適なロゴ・カラー・フォントを提案
● ターゲットの嗜好を踏まえたパーソナライズ設計
● 複数の媒体（SNS・Web・印刷物）で統一展開が可能

AIはこうした領域で力を発揮し、企業規模に関係なく、一貫した世界観の表現を支えやすくなっています。

【人とAIの「協働」による新しいブランド開発】

これからのブランド開発は、人の感性とAIの分析力が組み合わさる「協働」の体制が主流になりつつあります。AIは市場データやデザイン傾向をもとに方向性を提示し、人はそこにブランドの文化や感情、物語を加えていきます。この掛け合わせによって、効率的でありながら独自性のあるブランドが生まれます。AIが“論理”を担い、人が“意味”をつくる。両者の強みを自然に活かせる環境が整うことで、これまでにないスピードと深みを備えたブランドづくりが可能になります。

● AIの役割：トレンド分析、顧客データ解析、デザイン案の大量生成
● 人間の役割：ブランドストーリーの構築、感情的な文脈の設定

この「AI × 人」のハイブリッドなアプローチにより、従来では難しかった、よりパーソナルで一貫性のある、顧客体験と直結するVIが実現しやすくなります。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の弊社開発実績

株式会社チビコは、ブランドの想いや強みを「見える形」にするVI（ビジュアル・アイデンティティ）開発を数多く手がけてきました。ロゴやカラー設計だけでなく、ブランドの本質を捉えた世界観づくりまで一貫してサポートし、企業ごとの“らしさ”を的確に表現することを大切にしています。

➤ 詳細記事 : 株式会社チビコ・ブランディング実績一覧

[ JAPANITURE ]
日本発の家具ブランド「JAPANITURE」の海外展開」。JAPANITUREとは、JAPANとFURNITUREの造語に由来し、ブランドコンセプトは「日出ずる国の家具」。日本の伝統と革新的でモダンなデザイン家具を海外に広く発信し新規マーケットを開拓することを目的とするブランドです。

[ 詳細 ] chobico WORKS | JAPANITUREより

[ MONOCOTO ]
MONOCOTOは、リアルソーシングを特徴とするソーシャルマニュファクチュアリングサービスです。モノが溢れ余る社会において「モノの先にあるコトの価値」が求められています。単にモノを作るという発想から、その先にあるモノを使う楽しみや経験、人とのコミュニケーションを提案するブランドです。

[ 詳細 ] chobico WORKS | MONOCOTOより

[ ASBO STAY HOTEL ]
ASBO STAY HOTELは、沖縄県金武町の豊かな自然が残る東海岸に佇む、全室オーシャンビューのリゾートホテル。澄みわたった空気と、清らかな海辺。五感のすべてに響いてくるのは、大自然からのメッセージ。精神と身体を解放することの素晴らしさを知ることのできるホテルです。

[ 詳細 ] chobico WORKS | ASBO STAY HOTELより

[ DOME ATHLETE HOUSE ]
ドームアスリートハウスは、最新の専門的かつ科学的な情報を提供し、日本のトップアスリートをソフト面から支える、世界最高水準のパフォーマンス開発機関です。日本のスポーツ全体を世界トップレベルへと引き上げ、活性化させることで豊かで活気のある社会づくりに貢献していくことを掲げるブランドです。

[ 詳細 ] chobico WORKS |DOME ATHLETE HOUSEより

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)開発に関するよくある質問

VI開発では、多くの方が共通して抱える疑問があります。ここでは、企業がブランドを整える際によく寄せられる質問をまとめ、基礎から実践まで分かりやすくお答えします。

[ よくある質問① ]

Q ：VIとCIの違いは何ですか？
A ：CI(コーポレート・アイデンティティ)は、企業の理念や価値観、存在意義を示す全体の考え方を指します。VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、その考え方をロゴやカラー、フォントなど“見た目”で伝える仕組みです。つまり、VIはCIを視覚的に具体化する役割を持ちます。

[ よくある質問② ]

Q ：VIの目的とは何ですか？
A ：VIの目的は、ブランドの認知を高め、競合との違いを明確にし、社内外で一貫した印象をつくることです。見た目を整えるだけではなく、ブランドの世界観や価値観を伝えるための仕組みでもあります。長く愛されるブランドづくりには、VIの整備が欠かせません。

[ よくある質問③ ]

Q ：VI開発の手順はどう進めれば良いですか？
A ：基本的な流れは「目的の明確化 → 調査・分析 → デザイン開発 → ガイドライン整備」です。まずはブランドの方向性を定め、現状を分析した上で、デザインを構築していきます。最後に運用ルールをまとめることで、長期的に一貫性を保つことができます。

[ よくある質問④ ]

Q ：成功事例から学べるポイントは何ですか？
A ：たとえばスターバックスやトヨタなどのブランドでは、ロゴの統一性、配色の一貫性、写真トーンの徹底などが共通しています。どんな接点でも同じ印象を与えることが、信頼感やブランド力を高める要因になっています。小さなルールの積み重ねが大きな差を生みます。

[ よくある質問⑤ ]

Q ：ガイドラインはなぜ必要ですか？
A ：ガイドラインは、ブランドを正しく使い続けるための“運用の要”です。ロゴやカラーの使い方を明確にすることで、社内外の制作物に一貫性が生まれます。誰が手掛けても同じ品質を保てる状態をつくることが、ブランドの信頼を守る第一歩です。

■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)に関するチェックリスト

VIが適切に機能しているかを確認するには、客観的なチェックが欠かせません。ここでは、目的の妥当性から運用体制まで、見直しに役立つポイントを整理しています。

[ VIの目的と効果を問うチェック ]

⬜︎ VIを通じて、企業の理念や個性が視覚的に明確に表現されているか？
⬜︎ すべての媒体や接点でデザインの一貫性が保たれ、一目でそのブランドだとわかるか？
⬜︎ 他社にはない独自のデザイン要素があり、ブランドの差別化に貢献しているか？
⬜︎ VIがブランドの価値やメッセージを的確に可視化し、顧客のロイヤルティ向上につながっているか？
⬜︎ ロゴ・カラー・フォントなどのVI規定が整備され、社内外で共有・運用されているか？
⬜︎ VIの導入によって、社内外のコミュニケーションが統一されたトーンで行われているか？

[ VI開発プロセスに関するチェック ]

⬜︎ VI開発の目的が明確に設定され、その方向性がデザイン要素にしっかり反映されているか？
⬜︎ 市場や競合、ターゲットの分析をもとに、戦略的に設計されているか？
⬜︎ 複数案の制作・検討を行い、関係者の意見を反映した上で最適な案を選定しているか？
⬜︎ ロゴやカラーの使用ルール、背景やレイアウトなどを含むガイドラインが体系的に作成されているか？

■ まとめ

本記事では、VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的や開発手順、構成要素について解説しました。VIは単なるデザインではなく、企業やブランドの理念を“見えるかたち”で伝えるための仕組みです。ロゴやカラー、フォントなどを統一することで、どの接点でも一貫した印象を届けられ、信頼や共感が育ちやすくなります。開発プロセスを丁寧に進めることで、見た目だけに頼らない「伝わりやすいブランド」をつくることができます。ブランドが長く支持されるためには、戦略的に設計されたVIが大きな支えになります。ブランドの想いを自然に、そして魅力的に伝えるために、VI開発を将来への投資として考えてみるのも良いと思います。