[ ブランディングデザイン ]
ロゴガイドラインの目的や構成内容と事例紹介
ロゴガイドラインは、ブランドの一貫性を維持し、ロゴをどのように使用すべきかを定めたものです。企業が多くのメディアやプラットフォームでロゴを展開する際、ロゴガイドラインがないと、ロゴの使用が乱雑になり、ブランドのイメージが損なわれる可能性があります。ロゴガイドラインは、ロゴのサイズ、カラー、配置、余白、フォントなどの具体的なルールを定め、ブランドの一貫性を保つために重要な役割を果たします。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、ロゴガイドラインの目的と基本構成、成功したブランドの開発事例について詳しく解説します。
CONTENTS | 目次
■ ロゴガイドラインとは
ロゴガイドラインとは、ブランドロゴを一貫して正しく活用するためのルールを体系化したものです。ロゴの形状、色、余白、縮小時の扱い方、背景との組み合わせ、禁止事項などを明確に定め、誰が使っても同じ品質でブランドを表現できるようにします。これにより誤用や改変を防ぎ、ブランドの信頼性と統一感を守ります。また、広告・パッケージ・Webなど多様な媒体での展開をスムーズにし、認知の積み重ねを通じて長期的にブランド価値を強化していく役割を担います。
■ ロゴガイドラインの目的
ロゴガイドラインの目的は、ブランドアイデンティティを保つために必要なロゴの使用方法やデザイン要素についての規定をまとめたものです。具体的には、ロゴの形状やカラー、フォント、レイアウトなどのデザイン要素を規定することで、ブランドの一貫性や認知度を高めることができます。また、ロゴガイドラインは、企業内外でロゴの正しい使用方法を共有することができるため、誤った使用や不適切な修正を防ぐことができます。さらに、ロゴガイドラインは、外部のデザイナーや印刷業者とのコミュニケーションにも役立ち、ブランドイメージを一貫して維持することができます。ロゴガイドラインは、企業のブランドアイデンティティを守り、統一されたイメージを築くために非常に重要なものとなっています。
[ 画像引用 ] Creative Soupより
1. ブランドの一貫性のため
ロゴガイドラインは、あらゆる媒体においてブランドの統一感を保つための基盤です。印刷物、Web、広告、映像など使用環境が変わっても、ロゴが同じルールで扱われることで視覚的な一貫性が確保されます。その結果、消費者や取引先の記憶に定着しやすくなり、信頼性やブランド認知の強化につながります。
2. 誤用や改変防止のため
ロゴはブランドを象徴する重要な資産ですが、比率や色を勝手に変えたり、余白を無視して使われると本来の印象が崩れてしまいます。ガイドラインはそうした誤用や改変を未然に防ぎ、正しい形での使用を保証します。結果としてブランドの視覚的品質が守られ、ブランドイメージを長期的に維持できます。
3. 社内外での共通認識のため
ロゴを扱うのは社内のデザイナーだけでなく、広告代理店や外部パートナーなど多様な関係者です。ガイドラインを整備することで、誰が関わっても同じ基準でロゴを使用できるようになります。これにより指示や修正の齟齬が減り、コミュニケーションがスムーズになります。共通認識を持つことがブランドの一体感を高める要素となります。
4. ブランド価値の保護のため
ブランドは長年の活動で築き上げた信頼や評価によって成り立ちます。ロゴはその象徴であるため、不適切な使われ方をするとブランド全体の価値を損なう危険があります。ガイドラインを活用することで、ブランドが持つ「信頼性」や「格調」を守り、外部から見ても常に高い品質と一貫性を維持できるようになります。これは資産価値を守る行為です。
5. 効率的な制作進行のため
ロゴの扱い方が明確に定義されていれば、制作現場での迷いや無駄な修正が減り、作業効率が向上します。ガイドラインはデザイナーや関係者にとって共通の指針となり、確認や承認のプロセスをスムーズにします。これにより、短納期の案件でも高品質な成果物を安定して生み出せるようになり、結果的にコスト削減にもつながります。
■ ロゴガイドラインの構成内容
1. ブランドロゴの規定
ブランドロゴは、コミュニケーションにおいて最も重要な視覚的要素です。これらのブランドロゴを正しく使用していくことでブランドのイメージを正確に伝えることができます。ブランドロゴを表示する場合は、再現用データを使用し、正確に表示することが原則です。
● ブランドロゴの必要性と意味
ブランドロゴは、単なるデザインだけではなくブランドの顔であり世界観を決定づける重要ものです。ブランドロゴのレギュレーションを設定し一貫性を保つことで、ブランドのメッセージ、考え方、ビジュアルなどブランド全体の表現が統一され正しくコミュニケーションを図ることができます。
▶︎ 詳細記事：シンボルデザインとロゴデザインの種類と名称について
2. ブランドカラーの規定
ブランドカラーは視覚的統一性を図る上で重要な役割を果たします。ブランドの独自性を際立たせるために設定されている色がブランドカラーです。ブランドは、視覚的に統一されることで認知度を高めます。常に規定の色を正確に表示することが重要です。
● プロセス・特色・RGBカラー設定
表示される媒体によって表示されるブランドカラーの色味は変わります。CMYKカラー(プロセス)で表示される場合、RGBカラーで表示される場合、PANTONEカラー(特色)で表示される場合や、モノクロで表示される場合を考えて、いくつかのパターンを設定する必要があります。ブラウン管や液晶画面を通して表示されるものはRGBカラーで設定し(WEBやPPTなど)、印刷物を通して表示されるものはCMYKカラー/PANTONEカラーで設定し、新聞や雑誌などモノクロ印刷される場合はモノクロカラーの色設定をあらかじめ用意する必要があります。
▶︎ 詳細記事：ブランドカラーとは？設定方法とロゴの配色について
3. ロゴの最小使用サイズの規定
ブランドロゴを表示する場合においての再現可能な最小サイズです。主に印刷物における最小使用サイズです。これ以下のサイズでは使用できません。印刷物以外の場合は、条件が異なるため特別に定めていませんが、個々の適用物に応じた再生可能な限界を、それぞれの最小使用サイズとします。
● ロゴを最適に表示させるためのサイズ規定
印刷物などでブランドロゴを使用し表示する場合、最小サイズ以下のサイズ表示をすると、細部がつぶれ、再現性や美しさを欠く恐れがあるので、必ず最小使用サイズを守ってください。最小使用サイズを守っていても対象物の条件等によっては臨機応変な対応が必要です。
4. アイソレーションエリアの規定
ブランドロゴが他の表示要素に紛れたり印象を損なわないために設けたエリアです。アイソレーションエリアとは、ブランド要素を常に正しく認識できるように周囲に一定の余白を確保し、そのスペース内に他の図形等の要素が入らないように規定したものです。アイソレーションエリアに個性の強い図形や文字等を配置してしまうとブランドロゴの独自性や象徴性、機能性が弱められ、結果として望ましいイメージを伝達することができません。アイソレーションエリアの範囲外であってもブランドロゴの近辺には、個性の強い図形や文字等を配置することはできる限り避けてください。
● ロゴ周辺の余白を設けた保護エリア
アイソレーションエリアとは、ロゴ周りに使う“余白”のことです。表示する際にはロゴ周辺に一定のアイソレーション(保護エリア)を設け、アイソレーションエリア内には他のデザイン要素や文字などをのせることができないルールになっています。ロゴのサイズを1とすると、0.5の大きさを最低限のアイソレーションゾーンとして指定されている事が多いです。アイソレーションをつくることで、ロゴ表示に独立性を持たせることが重要です。
5. カラー適応の規定
ブランドロゴのカラー表示には、ガイドラインで示されたような基準が設けられています。ブランドロゴの表示はブランドカラーであるのが基本です。そして、さらにモノクロ表示とソリッド表示が設定されています。ブランドカラー以外の色については、媒体の特性上、幅広い表現効果を期待する場合、もしくは印刷時のさまざまな制約、および制作コストの制限からブランドカラーの使用が不可能な場合に使用できます。
● ブランドロゴ表示の種類
ブランドロゴ自体はブラックまたはホワイトでの表示に限られます。しかし、カラーの背景や画像、イラストにロゴをのせることは可能です。複雑な背景にブランドロゴを入れる場合、ロゴ全体がはっきりと読めるように常に留意してください。
6. 表示色と背景色の関係
背景色に対し、ブランドロゴをどのように表示するべきかを示しています。ブランドロゴを表示する際は、コントラストの得られない表示を避け、チャートを参考にして常に明瞭に表示してください。表示色と背景色の関係は、紙質やインク濃度の違いなどによって異なりますので、チャートの％は目安としてください。
● 背景色とブランドロゴの視認性
カラーやモノクロの背景において彩度や明度の違う条件でブランドロゴを表示しないといけない場合があります。表示される媒体によって対応できるカラーパターンを設定しておくと、ブランドイメージを壊すことなく幅広い対応ができ便利です。ロゴ全体がはっきりと読めるように、最低限の使用ルールを決めておきましょう。
7. イメージ背景に対する表示
イメージ背景に対するブランドロゴの見え方を示しています。展開にあたっては背景に対してブランドロゴがきちんと認識できることを確認し、適切な表示を行ってください。
● 背景の条件による視認性の確保
カラーの写真やイラストなど、複雑な背景の上にロゴを掲載しないといけない場合があります。掲載される媒体によって対応できるカラーパターンを設定しておくと、ブランドイメージを壊すことなく幅広い対応ができて便利です。ロゴ全体がはっきりと読めるように、最低限の使用ルールを決めておきましょう。
8. 使用禁止例
ブランド ロゴを正しく表示するための使用禁止例を示しています。形状を変えたり、クリアスペースを守らず表示を おこなうことによって、chibico のブランドイメージが低下するばかりでなく、 顧客や社会に対するコミュニケーションのロスが生じてしまい ます。このようなことがないようブランドロゴを正しい形で使用してください。
● ブランドロゴを正しく表示するための禁止例
ブランドロゴは、レギュレーションに添った設定で使用されることで、はじめて本来の機能を発揮しブランドのイメージを正しく伝えることができます。ブランドロゴはブランドのイメージを象徴する、いわば顔のようなものなので、扱いには十分な注意が必要です。誤った使用を避けてもらうためにも、使用禁止例をレギュレーションとして記載しておく必要があります。
■ ロゴガイドラインの事例紹介
ロゴガイドラインを掲げている企業のほとんどは、ブランディングがしっかりしており、ロゴを見て「あのブランドだ」と認識できるところが多いです。逆に言えば、ロゴガイドライン作成・運用し、ロゴマークを大切にしているからこそ、人々に認知されています。企業やブランドの中には、ロゴガイドラインを公開しているところもあります。ここでは、その一部をご紹介させていただきます。
【 LINE | ロゴガイドライン 】
LINEロゴは、加工・変形・装飾を一切行わず、公式データをそのまま使用することが原則です。最小使用サイズはモバイルで40px、PCで20px、印刷物で10mmと定められています。アイコン周囲には、アイコンサイズの0.5倍以上の余白（アイソレーション）を確保し、他の要素を配置しないようにします。ロゴの文章中での使用や、他のロゴとの併用、背景との視認性を損なう使用は禁止されています。また、アルファベット表記の「LINE」ロゴや、旧「LINE@」ロゴの使用も禁止されています。プレスリリースや動画、LINEポイント関連の素材にロゴを使用する場合は、事前にLINEヤフー社の承認が必要です。
[ 使用可能なロゴの種類 ]
● LINEアプリアイコン(iOS・Android用）
● LINE公式アカウントのテキストロゴ(1行・2行）
● LINEポイントのロゴ・シンボルマーク
[ 出典 ] LINEロゴガイドラインより
[ 出典 ] LINEヤフー for Business ロゴガイドライン
【 You Tube | ロゴガイドライン 】
YouTubeロゴの使用には事前の承認が必要で、英語の「ブランド使用リクエストフォーム」から申請します。ロゴの改変（色・形・効果追加）は禁止されており、最小サイズはデジタルで20px、印刷物で3.1mmです。ロゴ周囲にはアイコンの三角形と同等以上の余白を確保し、他の要素を重ねないようにします。背景が赤の場合は白のモノクロロゴを使用し、赤い背景にフルカラーロゴを使用することは禁止されています。ロゴを文章中に組み込んだり、YouTube以外のリンクに使用することも避けてください。最新のロゴデータや詳細なガイドラインは、公式サイトで確認できます。
[ 使用可能なロゴの種類 ]
● フルカラーロゴ：赤のアイコン＋テキスト
● モノクロロゴ：黒に近いグレーまたは白の単色
● アイコンのみ：スペースが限られる場合に使用
【 PIXTA | ロゴガイドライン 】
PIXTAロゴは、印刷物で横23mm以上、Webでは横86px以上で使用してください。それ以下の場合は、シンボルマークを外し、タイプロゴ（文字部分）のみで、印刷物は横15mm以上、Webでは横57px以上で使用します。ロゴ周囲には文字の高さを基準としたアイソレーション（保護エリア）を確保し、他の要素を配置しないようにします。ロゴの改変（形状・色・効果追加）や、視認性を損なう背景での使用は禁止されています。ブランドカラーはブラックとシンボルマークのグリーンで、原則としてフルカラー版を使用します。PIXTAクリエイターは、名刺やサイトに専用ロゴを使用できますが、一般の方は使用できません。詳細は公式ガイドラインをご確認ください。
[ 使用可能なロゴの種類 ]
● フルカラーロゴ：ブラックのロゴタイプとグリーンのシンボルマーク
● モノクロロゴ：ブラックまたはホワイトの単色版
● グレースケールロゴ：白黒印刷等、モノクロ表示の際に使用
【 慶應義塾 | ロゴガイドライン 】
慶應義塾のロゴ（ペンマーク、ロゴタイプ、エンブレム、三色旗）は、同塾のブランド資産であり、厳格な使用基準があります。原則として、塾関係者・卒業生でも無断使用は禁止されており、所定の申請フォームから使用許可を得る必要があります。許可後に配布される制作ガイドラインでは、ロゴの色（指定されたトリコロール）、最小サイズ、保護スペース（アイソレーション）、背景との組み合わせなどが細かく定められています。ロゴの変形、色の改変、視認性を損なう使用、営利目的での使用は禁止です。ブランド価値を守るため、常に一貫した使い方が求められます。
[ 使用可能なロゴの種類 ]
● ペンマーク：1858年の塾創設以来の象徴で慶應義塾の精神を表すシンボル
● エンブレム：ペンマークを盾形に収めたデザインで公式文書などで使用
● 三色旗：赤・青・黄の三色で構成され、塾の理念を象徴
● ロゴタイプ：2015年に導入されたオリジナル書体で、校名表記に使用
■ ロゴガイドラインの運用方法
1. ガイドラインの整備と共有
ロゴガイドラインはPDFやWebベースで整理し、最新版に誰もがアクセスできる環境を整えることが重要です。データ形式は視覚的に理解しやすく、「正しい使用例」と「誤った使用例」を必ず掲載します。社内外の関係者が混乱なく利用できるよう、デザインデータと併せて配布窓口を一本化し、常に最新情報が共有される仕組みを作ることが求められます。
● PDFやWebページ形式でまとめ、最新版を常にアクセス可能にする
● 社内・外注デザイナー・協力会社へ共有しやすい環境を用意する
● ルールだけでなく「良い例・悪い例」を掲載して直感的に理解できるようにする
2. 使用範囲と権限の明確化
ロゴはブランドの最も象徴的な資産であるため、使用範囲と承認権限を明確に規定することが不可欠です。社内用と外部パートナー用で適用範囲を区別し、許可されていない改変や不正使用を防止します。また、承認フローを決めて「誰が」「どのケースで」最終判断できるかを明文化し、利用者全員が理解できる状態を作ることがブランド保護につながります。
● 誰がロゴ使用を承認できるかを決めておく
● 社内用・外部パートナー用で適用範囲を区別する
● 不正使用や改変が起こった際の対応ルールを定める
3. 運用ルールの徹底
ロゴデータの配布は必ず公式の窓口や専用サイトを通じて行い、コピーや再トレースを禁止します。ガイドラインで定めた比率・余白・最小サイズ・カラー使用ルールを厳守させ、メディアや用途ごとに適切なバリエーションを提供します。運用段階では、プロジェクト開始時にチェックリストを用意し、デザインや広告制作時に誤用が発生しない仕組みを徹底することが欠かせません。
● ロゴデータの配布窓口を一本化(ブランド担当部署や専用サイト）
● 必ず公式データを使用させる(コピーや再トレースは禁止）
● ロゴの比率・余白・最小サイズ・色の制限を厳守させる
4. 教育と浸透
ガイドラインは作っただけでは機能しません。新入社員研修や外注スタッフ向けオリエンテーションに必ず組み込み、正しいロゴ使用の意識を浸透させることが重要です。また、社内勉強会やメールマガジンで事例を共有し、実務に直結する形でルールを理解してもらいます。誤用が見つかった場合は指摘するだけでなく、改善方法を具体的に示して教育機会に変える姿勢が大切です。
● 新入社員や外注スタッフへのオリエンテーションに組み込む
● 制作案件ごとに「ロゴ使用チェックリスト」を活用する
● 定期的に事例をレビューして改善点を共有する
5. 運用管理と改善
ガイドラインは固定的なものではなく、ブランドの成長や新しい媒体に合わせて更新が必要です。半年ごとや年度単位でブランド監査を実施し、実際の使用事例を確認します。その結果をもとに改善点を反映し、より実用的なガイドラインへ進化させます。SNSや動画、アプリなど新しいチャネルにも適応させることで、ブランドの一貫性を未来にわたり維持することが可能になります。
● ブランド監査(例：半年ごと)を行い、正しく使われているか確認
● 使用事例を蓄積し、ガイドラインをアップデートしていく
● 新しい媒体(SNS、動画、アプリなど)に応じて随時拡張
■ 弊社のロゴデザイン開発実績
【 各種ロゴデザイン 】
弊社が手掛けたブランドロゴ開発実績は、シンボルマーク・ワードマーク・エレメント・コンビネーションという4つのロゴタイプになります。戦略的観点から整理し、各タイプの特徴と活用場面を想定し開発しました。ブランドの個性を的確に表現し、視認性と記憶定着を高めるロゴデザインを実現しています。
[ 詳細 ] chobico | WORKS 公式サイトより
■ ロゴガイドラインに関するよくある質問
[ よくある質問① ]
Q ：ロゴガイドラインってなぜ必要ですか？
A ：ブランドの一貫性を守る「取扱説明書」です。サイズ・カラー・余白・フォント・配置といった規定を明文化することで、誤用を防ぎ、ブランド認知の一貫性と信頼性を保ちます。社内外での正確なロゴ使用にも不可欠です。
[ よくある質問② ]
Q ：ロゴガイドラインにはどんな内容を盛り込むべきですか？
A ：主に以下の内容が含まれます：ロゴの再現データ、ブランドカラー、最小サイズ規定、アイソレーション(余白)、背景色、そして使用禁止例(変形・不適切な背景への配置など)
[ よくある質問③ ]
Q ：ロゴガイドラインを持つことで得られるメリットは？
A ：社内外にルールが浸透し、効率的な運用が可能になります。誤用が減少し、ブランドの整合性が維持されることで、ブランド印象の強化と信頼構築につながります。
[ よくある質問④ ]
Q ：使用禁止例の具体的な内容は？
A ：ロゴの変形、色変更、余白違反、不適切な背景との組み合わせなど、明示的な禁止例を設けることで、誤った使用を防ぎ、意図しない印象の乱れを防止します。
[ よくある質問⑤ ]
Q ：ロゴガイドラインは一度作れば終わりですか？
A ：いいえ。ガイドラインはブランド進化に合わせて柔軟にアップデートすべきです。オンラインでの管理・共有を通じて、最新版を効率的に運用・展開できます。
■ ロゴガイドライン開発に関するチェックリスト
[ ガイドラインの目的チェック ]
⬜︎ ロゴガイドラインの目的(一貫性、誤用防止など)が明確に定義されているか？
[ 使用規定のチェック ]
⬜︎ ロゴのサイズ・カラー・フォント・余白・配置などの具体的な使用ルールが網羅されているか？
⬜︎ 背景色や認識性を保つための使用制限(コントラスト・可読性)も含まれているか？
[ 禁止事項とバリエーションのチェック ]
⬜︎ ロゴの変形、色変更、背景への不適切な配置など「使用禁止例」が明示されているか？
⬜︎ モノクロや縮小版など、異なる使用シーンに対応したロゴバリエーションが定義されているか？
[ 浸透と運用体制のチェック ]
⬜︎ 社内外の関係者へガイドラインの共有と説明が行われているか？
⬜︎ ガイドラインは、常に最新版へアクセス可能な形式で管理されているか？
⬜︎ 将来的なブランド変更に対応する更新・改善プロセス（PDCA）が運用に含まれているか？
■ まとめ
ロゴガイドラインは、ブランドの“顔”であるロゴを統一的に扱うためのルール集であり、ブランドの信頼性や認知度を守る要となる存在です。具体的には、ロゴの形、配色、フォント、サイズ、配置、余白などの詳細な使用規定を定め、社内外に正しい利用方法を周知させます。これにより、誤用や不統一な展開を防ぎ、ブランドイメージを安定的に維持できます。また、外部デザイナーや印刷業者とのコミュニケーションを円滑にし、ブランド表現の質を高める効果もあります。記事では、ガイドラインにおける構成要素の説明に加え、実際の開発事例も紹介されており、どのように一貫ブランド体験を構築していくかの実践的なヒントが豊富です。結果として、ロゴガイドラインはブランドマネジメントの核として、長期的なブランド価値を支える不可欠なツールであることが明確になります。
株式会社チビコ
今田 佳司 (ブランディング・ディレクター)
ブランド戦略とコミュニケーションデザインを掛け合わせることで、企業や商品などのブランド価値の向上や競争力強化に貢献。数多くのブランディングを手がける。
【 ご質問、お打合せ希望など、お気軽にお問合わせください。】
– ブランド戦略からデザイン開発まで –
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