[ ブランディングデザイン ]
ブランディングデザインとは何か?目的や重要性と成功事例
ブランディングデザインとは、企業や製品、サービスの価値や独自性を視覚的に表現し、消費者に一貫したイメージを伝えるためのデザインの戦略です。単なるロゴデザインや色使いにとどまらず、ブランドの理念、ターゲット、競争環境を考慮して開発し、全体的なブランドの世界観を構築します。ブランディングデザインは、消費者とのつながりを強化し、ブランドの認知度を高め、信頼を築く上で重要な役割を果たします。効果的なデザインは、企業のメッセージを明確に伝え、市場での競争優位性を確保することができます。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、ブランディングデザインの基本的な概念やその重要性、成功するためのポイントについて詳しく解説します。
■ ブランディングデザイン
[ 画像引用 ] Creative Soupより
【 ブランディングデザインとは何か?】
ブランディングデザインとは、企業や商品、サービスなどのブランドを構築するために、視覚的な要素をデザインすることを指します。具体的には、ロゴデザインやカラー、フォント、パッケージデザインなどを開発し、ブランドイメージを統一的に表現することが目的です。また、ブランドのストーリーを視覚化するためのグラフィックデザインや広告デザインなども含まれます。ブランディングデザインは、商品やサービスの差別化や消費者に対する印象づけに大きな影響を与え、ブランド価値を高めることができます。企業や商品、サービスの特徴やコンセプトを視覚的に表現することで、消費者に強いアピールをすることができるため、競合他社との差別化やブランドイメージの統一を目指す企業にとっては重要です。
【 ブランドとは何か?】
ブランドとは、商品やサービスに関する顧客の認識や評価を構築する、独自の価値やイメージの集合体のことを指します。商品やサービスの提供者が、自社や自社の商品・サービスを差別化するために作り上げるものであり、消費者に対して強い印象を与えることが目的です。ブランドには、ロゴデザインや会社名、商品名、スローガン、ブランドカラーなどの要素だけでなく、商品の特長やコンセプト、企業理念などの非視覚的な要素も含まれます。また、ブランドは企業イメージや企業文化を形成するため、社員教育やコミュニケーションの一環としても重要な役割を果たします。
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■ ブランディングデザインの5つの目的
ブランディングデザインの目的は、企業や製品、サービスなどのブランド価値を高めることです。ブランディングデザインは、ロゴデザイン、カラーパレット、タイポグラフィ、アイコン、パッケージデザインなど、ビジュアル要素を通じてブランドの個性やイメージを表現し、顧客にアピールすることが目的となります。また、ブランディングデザインは、企業のビジョンや価値観を表現し、顧客とのエンゲージメントを促進することで、ブランドのロイヤリティや認知度を高めることを目的とする場合もあります。最終的には、ブランド価値を高めることで、企業のビジネス成果を向上させることが目的となります。
1. ブランドイメージの統一
ブランドイメージの統一とは、企業や製品などのブランドを一貫して、統一されたイメージで認知されるようにすることです。これは、消費者がブランドを認識し、信頼し、安心感を持つために重要です。ブランドの統一性を保つことで、企業や製品の強みを伝え、ブランド価値を高めることができます。ブランドイメージの統一は、ロゴデザインやカラースキーム、広告などのデザイン要素だけでなく、企業文化やブランドの価値観なども含みます。すべての要素が一貫性を持って伝えられることで、ブランドの統一性が高まり、消費者の心に深く刻まれる印象を与えることができます。
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2. ブランドの差別化
ブランドの差別化とは、同じ業界や市場に存在する他の競合ブランドとの差を明確にすることで、顧客の心に鮮明な印象を残し、自社ブランドの強みをアピールすることを言います。差別化には、商品やサービスの機能的特徴、価格、デザイン、ブランドイメージ、広告などが利用されます。差別化されたブランドは、市場競争に勝ち抜くことができ、顧客のロイヤルティを高めることができます。
3. ブランドの認知向上
ブランドの認知向上とは、消費者に対してブランド名や製品、サービスを知ってもらい、そのブランドに関連する知識やイメージを持ってもらうことを指します。ブランドの認知度が高いほど、消費者はそのブランドに興味を持ち、商品やサービスを購入する可能性が高くなります。そのため、ブランドの認知向上を図るためには、広告やマーケティング活動、PRなどの方法を用いて、消費者にアピールする必要があります。また、良い製品やサービスを提供することも、ブランドの認知向上につながります。
4. ブランド価値の向上
ブランド価値の向上とは、ブランドに対する消費者の認知や評価の向上を意味します。優れたブランディング戦略によって、消費者はそのブランドに対してポジティブな印象を持ち、そのブランドが提供する商品やサービスに対して高い価値を認めるようになります。その結果、顧客獲得や顧客ロイヤルティの向上、商品やサービスの価値向上、売り上げの増加などが期待できます。ブランド価値は、ブランドの認知度やイメージ、顧客満足度、競合との差別化などに影響されます。
5. ブランドイメージの視覚化
ブランドイメージの視覚化とは、ブランドのアイデンティティーやコンセプト、ポジショニングを視覚的に表現し、消費者に訴求することです。ロゴデザイン、カラーパレット、タイポグラフィ、広告、パッケージデザインなどを通じて、ブランドがどのような価値観やイメージを持っているかを伝えます。視覚的な表現は、消費者の心に残り、ブランドとのエモーショナルなつながりを深める効果があります。また、一貫性のある視覚的表現はブランドイメージの統一につながり、消費者に信頼感を与えることができます。
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■ ブランディングデザインの3つの重要性
ブランディングでは、初期のプロセスにおいて経営者やブランドマネージャーのような立場で責任を持ち主体性をもって行動する必要があります。それは、ただ単に表層的なデザインを行うのではなく「想い」や「考え」「ビジョン」を理解し明確な「ビジュアル」として形にしなければならないからです。
1. 差別化のためのブランディングデザイン
ブランディングデザインは企業の差別化に欠かせない重要な要素です。差別化を図るためには、顧客に伝えたいブランドイメージを具現化し、視覚的に表現することが必要です。企業が提供する製品やサービスの特徴や、独自性を表現することで、他社との差別化を図り、ブランドの認知度や信頼性を高めることができます。また、差別化されたブランディングデザインは、競合他社からの差別化だけでなく、消費者の心に深く刻まれ、強いブランドロイヤルティーを生み出すことができます。
2. 消費者との共感を生むブランディングデザイン
消費者との共感を生むブランディングデザインは、ブランドと消費者のつながりを深め、信頼関係を構築することを目的とします。消費者がブランドに共感するには、その価値観やライフスタイルを反映したデザインが重要です。また、消費者が求める機能性や利便性にも配慮することが必要です。共感を生むデザインを通じて、消費者とのコミュニケーションを深め、ブランドのファンを増やすことができます。
3. ロイヤルティを高めるブランディングデザイン
ロイヤルティを高めるブランディングデザインは、消費者がブランドに対して忠誠心を持ち、継続的に利用することを促すために行われます。そのためには、消費者がブランドとの共感を感じることが重要であり、デザインやコミュニケーションによってブランドのストーリーやバリューを伝え、消費者の心に訴えかけることが必要です。また、ブランドの信頼性や品質についての情報提供や、利用者に対するサポートの提供なども、ロイヤルティを高める上で重要な要素となります。
■ ブランディングデザインの4つの要素
【 1.ロゴデザイン 】
ロゴデザインは、ブランドの象徴として重要で企業や製品の個性を一目で伝える役割を担っています。ロゴデザインは、ブランドの理念や価値を視覚的に表現し、消費者に記憶されやすくすることで、ブランド認知を高めます。シンプルで独自性のあるロゴは、どの媒体でも再現しやすく、視覚的なインパクトが持続します。また、ロゴの形状や色調が統一されていると、ブランドに一貫性が生まれ、信頼性も高まります。
【 2.フォント 】
フォントは、ブランドが伝えたいトーンやメッセージを強調するための重要な要素です。例えば、太字でモダンなサンセリフ体は革新性や力強さを表現し、クラシックなセリフ体は伝統や高級感を演出します。統一されたフォントを使用することで、ブランドの一貫性が保たれ、広告、パッケージ、ウェブサイトなど、すべての媒体で同じブランド印象が伝わります。フォントは視認性も重視され、ユーザーが読みやすく、ブランドを親しみやすく感じるフォントを選ぶことが大切です。
[ 詳細記事 ] ロゴデザイン開発の定番フォント10選と展開事例
【 3.カラーパレット 】
カラーパレットは、ブランドのイメージを形成するうえで欠かせない要素で、色は心理的に大きな影響を与えます。例えば、青は信頼感や安心感、赤は情熱やエネルギー、緑は自然や癒しを表現します。ブランドカラーが決まると、消費者が視覚的にその色を見ただけでブランドを連想しやすくなり、ブランド認知が高まります。また、カラーパレットの統一によって、ブランドの一貫性が強調され、消費者にプロフェッショナルな印象を与えます。
[ 詳細記事 ] ブランドカラーとは?設定方法とロゴの配色について
【 4.写真やイラスト 】
写真やイラストは、ブランドのメッセージやイメージを視覚的に伝えるための重要な要素です。製品やサービスをリアルに表現する写真や、独自の世界観を表すイラストは、ブランドの雰囲気を伝えます。例えば、親しみやすさを出すために自然なライティングやカジュアルな写真を使用したり、革新性を強調するためにスタイリッシュなビジュアルを取り入れることで、消費者に一貫したブランド体験を提供します。
■ ブランディングデザインの成功事例
【 Appleのブランディングデザイン 】
Appleは、IT業界において最も強力なブランドの一つとされています。Appleのブランディングデザインは、単に商品やサービスの提供を行うだけでなく、個人のライフスタイルやアイデンティティーまでも表現しています。そのデザインは、シンプルでありながら、革新的で美しく、誰にでも親しみやすいものとなっています。また、Appleのブランディングは、会社の使命や哲学に基づくものでもあります。彼らのブランディングデザインは、世界中の人々に強い感情的な共感を呼び起こし、顧客によるブランドロイヤルティーの向上に貢献しています。例えば、Appleのロゴマークは、1977年以来ほとんど変わっておらず、時代に合わせた微調整を施しながら、革新的であること、シンプルであることを表現しています。彼らのマーケティング戦略は、顧客に感情的な価値を提供することに重点を置いており、彼らの製品は単に機能的であるだけでなく、顧客のライフスタイルやアイデンティティにフィットするように設計されています。
[ ブランディングデザインの成功理由 ]
⚫︎シンプルで象徴的なロゴ
無駄のないリンゴマークのロゴが、世界中で瞬時にAppleを連想させ、ブランドの象徴として強い認知度を確立しています。
⚫︎一貫したミニマルなデザイン
製品、パッケージ、広告などすべてのタッチポイントでシンプルかつ統一されたデザインを採用し、Appleのスタイリッシュで洗練されたブランドイメージを消費者に伝えています。
⚫︎独自フォント「San Francisco」の使用
Appleの専用フォント「San Francisco」を統一して使用することで、すべての製品や広告、インターフェースに一貫性が生まれ、ブランドの信頼性と視認性が向上しています。
⚫︎ビジュアル重視の広告戦略
製品の美しさやデザイン性を強調した広告やプロモーションにより、Apple製品の価値が視覚的に伝わりやすくなっています。製品の魅力がビジュアルのみで伝わるスタイルが特徴です。
⚫︎パッケージ体験のデザイン
シンプルで洗練されたパッケージデザインにより、製品の開封体験もAppleブランドの一部と感じられるように工夫されています。この「開封の喜び」もブランディングの成功要因です。
⚫︎店舗デザインでの一貫性
Apple Storeのミニマリズムな店舗デザインにより、どの店舗でもAppleのブランド世界観を体験でき、消費者のブランドロイヤルティを高めています。
⚫︎Think Differentなどの一貫したメッセージ
Appleは革新性や創造性を強調したメッセージを通じて、ブランドの価値観やビジョンを明確に伝え、他社との違いを際立たせるブランディングに成功しました。
[ 画像出典 ] Apple・iPhone Maniaより
【 Nikeのブランディングデザイン 】
Nikeは、世界的に有名なスポーツウェア・スポーツ用品メーカーであり、ブランドとしての価値も高いとされています。彼らのブランディングデザインは、非常に強力で認知度が高く、自社製品のアイデンティティを明確に伝えています。特に、有名な「スウッシュ」のマークは、非常にシンプルで覚えやすい形状であり、世界中の人々に親しまれています。また、Nikeはアスリートと密接に結びついているブランドであり、自己超越やチャレンジ精神、勝利への執着心など、スポーツに対するポジティブなメッセージがブランディングに反映されています。さらに、Nikeの広告やマーケティング戦略は、常に新しく斬新で、ファンを引き付けることに長けています。これらすべてが、Nikeが世界的に有名なブランドに成長した理由の一つとなっています。
[ ブランディングデザインの成功理由 ]
⚫︎シンプルで象徴的な「スウッシュ」ロゴ
NIKEの「スウッシュ」ロゴはシンプルで認識しやすく、スピードや動きを象徴しています。このロゴひとつでブランドが瞬時に識別され、世界中で高い認知度を誇ります。
⚫︎パワフルなスローガン「Just Do It」
「Just Do It」は、挑戦する心を鼓舞し、全ての人がスポーツに取り組む精神を応援する強力なメッセージとして、多くの人に共感されているスローガンです。
⚫︎一貫したブランドカラーとシンプルなデザイン
NIKEの製品や広告では、モノクロをベースにしたシンプルなデザインが多く、どのアイテムでもNIKEらしさが伝わります。統一感のあるカラーパレットは、スポーツにおける「シンプルさ」と「パワフルさ」を表現しています。
⚫︎革新性を表現するデザインとテクノロジー
NIKEは常に革新的な製品やテクノロジー(Air MaxやFlyknitなど)を取り入れ、デザインにも最新技術を反映することで「進化し続けるブランド」というイメージを消費者に浸透させています。
⚫︎有名アスリートとのコラボレーション
マイケル・ジョーダン、タイガー・ウッズ、セリーナ・ウィリアムズなどのトップアスリートとの協力を通じて、スポーツ界での信頼性と人気を高めています。これにより、ブランドが「最高のパフォーマンスを引き出す」イメージを確立しました。
⚫︎社会的なメッセージを発信するキャンペーン
NIKEは人種差別や性別の平等など、社会的な課題にも言及するキャンペーンを行い、多様性と包容性を重視するブランドとしての姿勢を強調。こうした取り組みは、消費者の共感と信頼を呼び起こしています。
⚫︎カスタマイズとデジタルエクスペリエンスの提供
NIKE IDによるカスタムシューズや、NIKEアプリを活用したデジタル体験の提供により、ユーザーがブランドに対して個別の体験を持てるようにし、顧客とのエンゲージメントを深めています。
[ 画像出典 ] Studios・Its Nice Thatより
【 Fedexのブランディングデザイン 】
FedExは、世界的な宅配便業者であり、その革新的なブランディングデザインによって、業界での地位を確立しています。FedExのロゴには、「Ex」と「Fed」の間に小さな矢印が入っています。これは、スピードと正確性を象徴しており、お客様に確実に荷物をお届けすることを約束するメッセージを伝えています。また、赤と紫の色のコントラストが強く、鮮やかで覚えやすく、視覚的に印象的です。さらに、FedExのスローガン「The World On Time」は、ブランドの信頼性と地球規模の宅配サービスを強調する言葉です。このように、FedExは、その独自のデザインとメッセージングを通じて、宅配業界での差別化を図り、世界中のお客様からの信頼を得ています。
[ ブランディングデザインの成功理由 ]
⚫︎象徴的なロゴデザインと隠れた矢印
FedExのロゴには「E」と「X」の間に矢印が隠されており、ブランドの迅速さ、信頼性、前進を象徴。シンプルで覚えやすく、視覚的にも印象に残りやすいため、ブランド認知度の向上に貢献しています。
⚫︎サービスごとのカラー区分
FedExは、各サービス(Express、Ground、Freightなど)でロゴの色を変えるカラーコードシステムを導入。これにより消費者が各サービスを簡単に識別でき、ブランドの一貫性を保ちながら多様なサービスを展開しています。
⚫︎シンプルで一貫したデザイン
FedExのブランディングは、車両、航空機、パッケージ、ユニフォームまでシンプルで統一感のあるデザイン。どのタッチポイントでも一貫したブランドイメージを提供し、消費者に信頼感を与えています。
⚫︎「The World on Time」のブランドメッセージ
The World on Timeというスローガンは、FedExの迅速で信頼できるサービスを端的に表現。このメッセージは、消費者に時間厳守と信頼のイメージを強く植え付け、ブランドの信頼性向上に寄与しています。
⚫︎グローバル展開とローカライズのバランス
FedExは、世界共通のブランドイメージを維持しながら、各地域の文化に合わせたローカライズを行っています。これにより、どの国でもFedExブランドが親しみやすく、信頼されるものとなっています。
⚫︎視覚的に目立つトラックと航空機
FedExの車両や航空機には大きくロゴとブランドカラーが描かれており、街中や空港での視覚的なインパクトが強化されています。移動広告として機能することで、ブランドの認知度がさらに高まります。
⚫︎ガイドラインに基づいた一貫性の維持
すべてのデザインに統一性を持たせるため、ガイドラインが徹底されており、広告、パッケージ、店舗などのあらゆる場面で一貫したブランド体験を提供。これにより、どのタッチポイントでもFedExらしさが保たれ、消費者に安心感を与えています。
[ 画像出典 ] フェデックス公式サイトより
【 airbnbのブランディングデザイン 】
airbnbは、ユーザーが宿泊施設を予約する際に利用するサービスであり、世界中に知られたブランドの一つです。airbnbのブランディングデザインは、シンプルで親しみやすいイメージが特徴で、赤を基調としたカラーパレットや、小さな三角形のデザインが象徴的なマークとして用いられています。このマークは、家の形をイメージさせ、airbnbが提供する宿泊サービスとの関連性を示すとともに、人と人が繋がることを表現しています。また、airbnbのブランディングデザインは、ユーザーとのエンゲージメントを促進するために、SNSなどでシェアされやすいデザインにもなっており、親しみやすく、世界的に親しまれているブランドの一つです。
[ ブランディングデザインの成功理由 ]
⚫︎「Bélo」シンボルの導入
2014年に導入された「Bélo」シンボルは、「人」「場所」「愛」「A」の意味を融合し、Airbnbが提供する「どこにでも居場所がある」という理念を象徴。シンプルかつ親しみやすいデザインが、ユーザーに強く印象付けられています。
⚫︎親しみやすく柔らかいロゴとフォント
Airbnbのロゴとフォントは、曲線的で温かみのあるデザインで、信頼感と親しみやすさを演出。デジタルや印刷などのすべての媒体で一貫性が保たれ、ブランドのメッセージが視覚的に伝わります。
⚫︎柔らかく温かいカラーパレット
Airbnbは、ピンクやサンドカラーなど柔らかく落ち着いたカラーパレットを採用し、リラックスできる居心地の良さを表現。これにより、Airbnbのブランドが提供する「ホーム感」が視覚的に表現され、ユーザーが安心感を持って利用できるようになっています。
⚫︎ビジュアルに重きを置いたコミュニティ表現
Airbnbの広告やウェブサイトでは、実際のホストやゲストの写真が多く使用され、ユーザー同士がつながるコミュニティのイメージが強調されています。このビジュアル戦略が、ただの宿泊サービスではなく、「体験を共有する」ブランドとしての立ち位置を確立しています。
⚫︎グローバルで統一されたVIとローカライズの調和
グローバルな統一デザインを維持しながら、地域ごとの文化やニーズに応じたローカライズを行い、世界中の消費者に親しみやすいブランドとして認知されています。
⚫︎シンプルで直感的なUI/UX
ウェブサイトやアプリのデザインは、シンプルでユーザーフレンドリーなUI/UXが採用され、ユーザーが迷わず操作できるようになっています。使いやすいインターフェースが、ユーザーに快適な体験を提供し、ブランドの信頼性を高めています。
⚫︎ホストガイドラインの提供
Airbnbはホスト向けに写真や応対に関するガイドラインを提供し、サービスの質やデザインの統一性を保っています。これにより、どの宿泊先でも一貫したAirbnbらしさを感じられるため、ブランド全体のイメージが統一されています。
[ 画像出典 ] エアビーエンドビー公式サイトより
【 Starbucksのブランディングデザイン 】
スターバックスは、世界的に有名なコーヒーブランドであり、ブランディングデザインに非常に力を入れています。スターバックスのロゴは、緑色のシンボルと、スターバックスという文字が書かれたシンプルなデザインです。また、スターバックスは店内のデザインにもこだわり、暖かみのある木の内装やアート作品、ショーケースに並ぶ商品など、全てがスターバックスのブランドイメージに沿っています。さらに、スターバックスは社会貢献活動や環境保護にも力を入れており、コーヒー豆の調達から、リユーサブルカップの普及まで、ブランドイメージと社会的使命を融合させたブランディング戦略を展開しています。スターバックスのブランディングデザインは、コーヒーラバーにとってのお気に入りの場所としてのイメージを強く印象づけ、長年に渡り、世界中で愛され続けるブランドになることに成功しています。
[ ブランディングデザインの成功理由 ]
⚫︎象徴的なサイレンのロゴ
スターバックスのサイレンロゴは、親しみやすさと独自性があり、視覚的に強い認知度を誇ります。ロゴのシンプルさと魅力的なデザインが、ブランドを象徴し、世界中のどの店舗でも一貫して使用され、ブランドの認識を高めています。
⚫︎一貫したグリーンのブランドカラー
スターバックスのグリーンは、「自然」「安心感」「リフレッシュ」を表現し、消費者にリラックスできる空間を提供するブランドのイメージを強調しています。ロゴ、パッケージ、店舗内装などすべてに一貫してグリーンが使われ、消費者にスターバックスらしさを感じさせています。
⚫︎シンプルで落ち着いた店舗デザイン
スターバックスの店舗デザインは、木材や自然素材を多く取り入れた落ち着いた空間を提供。どの店舗でも一貫したデザインが保たれ、消費者がくつろげる場所としてのブランドイメージを構築しています。地域ごとにデザインが微調整されており、地元に密着した親近感も与えています。
⚫︎視覚的に統一されたパッケージデザイン
シンプルなカップデザインやパッケージは、スターバックスのブランドの象徴となり、インスタグラムなどSNSで多くシェアされることで、ブランドの認知度がさらに広がっています。また、カップには季節限定デザインも登場し、消費者のブランドへの親しみやすさを増しています。
⚫︎商品やサービス体験を重視したビジュアル戦略
スターバックスの広告やSNSでは、商品の魅力や店舗でのリラックスした時間を重視するビジュアルが使用され、消費者に「第三の場所」としてのブランドイメージを伝えています。ブランドの「体験」を強調することで、単なるコーヒーチェーン以上の価値を提供しています。
⚫︎ガイドラインに基づくデザイン統一
スターバックスは、ロゴ、カラー、フォント、店舗デザインなど、すべてのデザインに関するガイドラインを整備し、世界中で統一感のあるブランドイメージを保っています。このガイドラインの徹底により、ブランドの一貫性と信頼感が高まり、消費者の期待に応えています。
⚫︎地域に応じたローカライズ戦略
各地域の文化やニーズに合わせたローカライズを行い、店舗の内装やメニューを微調整。これにより、グローバルブランドでありながら地域に根付いたブランドとしての地位を築き、消費者に愛され続けています。
[ 画像出典 ] スターバックス公式HPより
【 Legoのブランディングデザイン 】
Legoは、創業以来一貫して子どもたちの創造性を育むおもちゃを提供することに取り組んできました。Legoのブランディングデザインは、そのコンセプトに沿ったものであり、子どもたちの想像力をかきたて、創造性を刺激するものです。Legoのロゴは、明るくカラフルなブロックで構成されており、子どもたちの未来への希望を表しています。また、Legoのブロックは、簡単に組み立てられ、分解できるように設計されており、子どもたちの創造力を自由に発揮できるようになっています。さらに、Legoの製品や広告は、子どもたちが自由に想像できるように簡潔で明快なデザインが採用されています。Legoのブランディングデザインは、子どもたちが自由に想像力を使い、自分たちのアイデアを形にできることを支援するために設計されています。これがLegoが世界中の子どもたちに愛され続ける理由の一つです。
[ ブランディングデザインの成功理由 ]
⚫︎シンプルで象徴的なロゴデザイン
LEGOのロゴはシンプルでカラフルなデザインが特徴で、子どもから大人まで親しみやすく、一目でLEGOと分かる認知度の高いデザインになっています。このシンプルなロゴは、どの世代にも受け入れられやすく、ブランド認知を確立しています。
⚫︎鮮やかなカラーパレット
LEGOのカラフルなブロックはブランドの象徴であり、赤、黄、青、緑といった基本色が使われ、視覚的な一貫性を保っています。子どもたちが想像力を膨らませるために、色のバリエーションが豊富で、楽しさや創造性を引き出すデザインに寄与しています。
⚫︎ユニークで統一されたブロックデザイン
すべてのLEGOブロックは、どのシリーズでも組み合わせ可能なデザインに統一されています。この統一されたデザインが、製品の拡張性とブランドの一貫性を高め、他にはない独自の魅力を持つブランドとして確立しています。
⚫︎多様なテーマセットとブランドコラボ
LEGOはスター・ウォーズやハリー・ポッター、マーベルなどの人気ブランドとコラボレーションし、さまざまなテーマセットを展開。これにより、さまざまな年代や趣味を持つ消費者にもアピールでき、ブランド価値が高まっています。
⚫︎想像力とクリエイティビティを重視したビジュアル戦略
広告やパッケージには、完成した作品だけでなく、組み立てる過程や遊んでいる様子が描かれ、ユーザーに「創造する楽しさ」を強調しています。このビジュアル戦略により、LEGOは「遊び」と「学び」の両方を提供するブランドとして位置づけられています。
⚫︎教育的価値を取り入れたブランドイメージ
LEGOはただの玩具ではなく、子どもたちの創造力や問題解決能力を育む教育的価値を提供しています。教育用セットやSTEM教育のためのプログラムも展開しており、親からの信頼を得る要因となっています。
⚫︎ユーザー参加型のコミュニティとイベント
LEGOはファンが自作の作品を披露したり共有したりできるコミュニティを運営し、コンテストやイベントも開催しています。これにより、ファンとのつながりが深まり、ブランドへのロイヤルティが強化されています。
[ 画像出典 ] LEGO公式サイトより
【 McDonald’sのブランディングデザイン 】
McDonald’sのブランディングデザインは、世界的に有名で誰もが認識するような親しみやすいマスコットキャラクター「Ronald McDonald」や「Golden Arches」のマークなどを通じて、長年にわたって消費者に親しまれています。また、赤と黄色を基調としたカラーリングや、親子連れがくつろげるような店内の雰囲気など、ブランドイメージに一貫性があります。近年では、健康志向の高まりに対応して、ヘルシー志向のメニューや、マクドナルド独自のグローバル・フード調査機関「マクドナルド・フード・ボーイズ」によって開発された商品の提供など、新しい価値を提供する取り組みも行っています。こうしたブランディングデザインの戦略が、マクドナルドのグローバルブランド価値を高める一因となっています。
[ ブランディングデザインの成功理由 ]
⚫︎象徴的な「ゴールデンアーチ」ロゴ
McDonald’sの「M」字型のゴールデンアーチは、シンプルで視覚的にわかりやすく、世界中で一目で認識されるシンボルです。このロゴは、どの国でも「マクドナルド」として認識され、ブランドの認知度向上に大きく寄与しています。
⚫︎ブランドカラーの一貫性(赤と黄)
マクドナルドの赤と黄色のブランドカラーは、活気や楽しさ、親しみやすさを表現しており、特に子どもやファミリー層に向けて強く訴求しています。これらの色は、消費者の視覚に強く印象を残し、ブランドの認知と選ばれやすさを高めています。
⚫︎店舗デザインの親しみやすさと一貫性
McDonald’sは、どの店舗でも明るく清潔なデザインで統一されており、家族連れが安心してくつろげる空間が提供されています。ファストフードのスピーディさを感じさせつつ、リラックスできる環境が整えられ、消費者に好感を持たれやすくなっています。
⚫︎わかりやすいメニュー構成とパッケージデザイン
メニューやパッケージは、商品の写真やシンプルなデザインで構成され、消費者に直感的に選びやすくなっています。特にハッピーセットのような子ども向け商品は、親しみやすいデザインが施され、マクドナルド体験の楽しさが強調されています。
⚫︎キャラクター「ロナルド・マクドナルド」
マクドナルドの公式キャラクター「ロナルド・マクドナルド」は、子どもたちに親しまれ、ブランドの親しみやすさを強化しています。このキャラクターがファミリー層や若年層へのアピールに成功し、ブランドイメージの向上に寄与しています。
⚫︎地域文化に適応したローカライズ戦略
McDonald’sは各国の文化や好みに応じたメニューを提供し、地域ごとのニーズに応えています。グローバルなブランドでありながら、地域に根差したメニューやサービスの提供により、消費者から親しみを感じてもらえるようになっています。
⚫︎一貫した広告キャンペーンとスローガン「I’m Lovin’ It」
I’m Lovin’ Itは、親しみやすく、日常に溶け込むメッセージとして、消費者に強い印象を与えています。このスローガンは世界共通で使用され、一貫したブランドメッセージが各国の消費者に浸透しています。
[ 画像出典 ] Roman・Macdnalds Cyprusより
■ まとめ
ブランディングデザインは、企業や製品のイメージを形成する上で非常に重要な要素です。ロゴデザイン、カラーパレット、フォント、イメージ写真やイラスト、パッケージデザインなど、様々な要素を組み合わせて、独自のブランドイメージを形成することが求められます。成功事例を参考にしながら、自社のブランディングデザインの改善点を見つけ出し、より魅力的なブランドを構築することが大切です。
株式会社チビコ
今田 佳司 (ブランディング・ディレクター)
ブランド戦略とコミュニケーションデザインを掛け合わせることで、企業や商品などのブランド価値の向上や競争力強化に貢献。数多くのブランディングを手がける。
【 ブランディングを検討中のご担当者様はお気軽にお問い合わせください 】
– ブランド戦略からデザイン開発まで –
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