[ ブランディングデザイン ]
ロゴデザインに重要なフォントとリニューアル事例
ロゴデザインにおいて、フォントはブランドのイメージを左右する重要な要素です。フォントは、ブランドの個性を視覚的に表現し消費者に伝えます。例えば、太字のサンセリフフォントは力強さやモダンさを表現し、手書き風のフォントは親しみや温かさを感じさせます。フォント選びが適切であれば、ロゴデザインがブランドのアイデンティティを強調し印象的なものとなります。さらに、企業が成長や方向転換を行う際には、ロゴデザインのリニューアルが行われます。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、ロゴデザインにおけるフォントの役割や、成功したリニューアル事例を通して、適切なフォント選びのポイントについて詳しく解説します。
CONTENTS | 目次
■ ロゴデザインに見るフォントの現状
これまでアパレルブランドのロゴといえば歴史のあるブランドであればあるほどセリフ体のロゴが多かったのですが、ここ数年で多くのブランドがサンセリフ体にリニューアルしています。その理由のひとつが「オンラインへの対応」だと考えられます。ジバンシィの元デザイナーで現在はバーバリーのデザイナーを務めるリカルド・ティッシは「現代的効用」としてサンセリフ体を支持しています。バーバリーのロゴはデザイナーのピーター・サヴィルにより一新されました。その流れは今も続いています。
この件について『The Business of Fashion』は「清潔で読みやすくさまざまなメディアに対応できる。特にオンラインで機能する」と記載しています。また、オフホワイトのデザイナーで現在ルイ・ヴィトンのデザイナーを務めるヴァージル・アブローは「新しいルネッサンスの夜明け」と表現し、こうした流れを評価しています。黒人デザイナーであるヴァージル・アブローは「インターネット、新しいメディアの登場で、これまでの歴史を再考されている」と述べています。セリフ体は「権威主義」のもので、人種差別的だという見方もあるのだという。こうした視点は今後も議論されていきそうです。
[ 引用 ] The Business of Fashionより
■ フォントには「セリフ体」と「サンセリフ体」がある
フォントは、文字に「セリフ(ひげ)」と呼ばれる飾りがつく「セリフ体」と、飾りがない「サンセリフ体」の2種類に大きく分けられます。サンセリフ体の“サン”はフランス語で「〜がない」を意味し、先端の飾りがないことを指します。セリフ体／明朝体は文字が細く、読み手の負担を抑えやすい点が特長です。読みやすさを優先したい場合に向いています。一方、サンセリフ体／ゴシック体は視認性を高めたいときに効果的です。重要な語句や見出しなど、目に留めたい場面で使いやすい書体です。
【 セリフ体の特徴 】
「格調高い」「高級な」「伝統的な」といったイメージや印象があります。古代イタリアの石刻文字が起源ともいわれており、長文でも読みやすいという特徴があります。英字新聞などはセリフ体で構成されていることが多く、和文フォントでは明朝体がこれにあたります。書籍や雑誌、公式文書などにも多く使われ、信頼性や落ち着いた雰囲気を伝える場面でよく選ばれる書体です。
【 サンセリフ体の特徴 】
「格調高い」「高級な」「伝統的な」といったイメージや印象があります。古代イタリアの石刻文字が起源ともいわれており、長文でも読みやすいという特徴があります。英字新聞などはセリフ体で構成されていることが多く、和文フォントでは明朝体がこれにあたります。書籍や雑誌、公式文書などにも多く使われ、信頼性や落ち着いた雰囲気を伝える場面でよく選ばれる書体です。格式を感じさせます。
■ ハイブランドに見るロゴデザインのリニューアル事例
ブランドのロゴは、そのブランドらしさや特徴を最もわかりやすく象徴する存在です。富裕層をターゲットとするハイブランドにとっては、プレミアム感やゴージャスな印象を届けるうえで重要な役割があります。また、長く親しまれてきたロゴをリニューアルすることは、ブランドイメージの更新にもつながります。一見すると新旧のロゴが大きく変わらないように見える場合でも、時代に合わせたリブランディングとして考えると意味のある取り組みと言えます。こうした変化は自然な流れです。
【 BALENCIAGAロゴデザインのリニューアル 】
旧ロゴは白地に横長に伸びたフォルムなのに対して、新ロゴはグレー地に縦長のフォルムで、シンプルでより洗練されたデザインになっています。形状のバランスが見直され、余白の取り方や文字の配置も最適化されており、より現代的な印象を与える構成へとアップデートされています。また、デジタル環境での視認性も高まり、幅広い媒体で安定して機能するロゴに仕上がっています。
【 CELINEロゴデザインのリニューアル 】
旧ロゴは「E」の文字の上に特徴的な「’」のアクセントがありましたが、新ロゴではそのアクセントを削除し、文字間を狭め、ウエイトも重くした設計になっています。これにより視線の流れが整理され、ブランド名がより一体的に認識されるようになっています。また、線の太さや密度が増したことで、小さなサイズでも存在感が保たれ、デジタル画面でも安定して読み取れる実用性が高まりました。
【 BURBERRYロゴデザインのリニューアル 】
旧ロゴはセリフ体で馬のシンボルが強く存在感を放っていましたが、新ロゴではそのシンボルを思い切って削除し、サンセリフ体によるシンプルで視認性の高いデザインへ移行しています。余計な要素を減らしたことで、ブランド名そのものの印象がより明確になり、デジタル環境でも安定して読み取れる実用性が高まりました。さまざまな媒体で柔軟に展開できるロゴへと進化しています。
■ ブランドとしての独自性とは
ブランドにとって独自性はとても大切です。こうした似た雰囲気のロゴが増えている状況を見て、本当にそれで良いのかと感じる人もいるかもしれません。実際、一覧で比べてみると同じようなフォントに見えるものが多くあります。海外では「フォントは完成されたデザイン」という考え方が強く、そのまま使うケースも多いため、結果として似たロゴが生まれやすいようです。ただ、彼らはロゴ単体で個性を出すのではなく、ブランド体験全体で差別化するという発想を持っています。そのため、ロゴはあくまでわかりやすく機能する記号として扱い、世界観や価値の表現はプロダクトやコミュニケーションで行うことが一般的です。こうした考え方が、ロゴが似て見える状況につながっているとも言えます。
● ポイントまとめ
- ブランドにとって独自性は重要
- 似たロゴが増えていることに疑問を感じる人もいる
- 一覧で見ると、類似フォントのロゴが多い
- 海外では「フォントは完成品」と捉え、そのまま使う文化がある
- そのため、ロゴが似やすい傾向がある
- 個性はロゴではなく、ブランド体験全体で表現する考え方が主流
- ロゴは機能的な記号として扱われることが多い
- こうした背景がロゴの類似を生んでいる
■ 視認性重視のロゴデザインの現状
ハイブランドがなぜブランドのロゴをリニューアルするのか？それは時代とともに移りゆくメディアが深く関係しています。かつては消費者が情報を得る手段として「紙」が主流で、紙面での視認性を考えるとセリフ体が適しており、多くのロゴに採用されてきました。しかし、現在の主要メディアは「モバイル」です。スマートフォンの小さな画面でも見やすいのがサンセリフ体であり、その特性がロゴにも求められるようになりました。実際、新しいブランドや人気ブランドの多くがシンプルなサンセリフ体を選んでいるのもそのためで、時代に合わせた自然な流れと言えます。こうした変化は必然でもあります。
■ 動画時代に対応するためのロゴデザイン
YouTubeなどは解像度の関係で、セリフ体のひげ部分がつぶれて消えてしまうことがあります。例えば、動画のサムネイルにサンセリフ体や明朝体を使った例はあまり見かけないはずです。また、動画のテロップや映画の字幕も、細い文字は映像に溶け込みやすく、可読性が下がってしまいます。そのため、太く視認性の高いフォントが求められ、サンセリフ体(ゴシック体)が選ばれる場面が増えています。こうしたフォントの時流は、メディア環境が変わるたびに自然と起きるもので、特定のジャンルだけに限った現象ではありません。用途に合った書体が選ばれるという、シンプルな必然でもあります。
■ ロゴデザイン開発の弊社実績
株式会社チビコは、ブランドの意図や世界観を丁寧に捉えながら、企業の価値をわかりやすく伝えるロゴデザイン開発を手がけてきました。多様な業種での経験を生かし、実際の運用まで見据えた設計で、長く使えるロゴづくりをサポートしています。
[ 詳細 ] chobico | WORKS 公式サイトより
■ ロゴデザインとフォントに関するよくある質問
ロゴデザインにおいてフォントは大きな影響を持ちます。ここでは、書体の違いや、リニューアル時に意識すべきポイントなど、よくある質問をわかりやすくまとめました。
[ よくある質問① ]
Q ：フォント選びはロゴにどんな影響を与えるのですか？
A ：フォントにはブランドの個性や印象が直結します。太字のサンセリフ体は「力強さ」や「モダンさ」を表現し、手書き風フォントは「親しみ」や「温かさ」を感じさせる効果があります。適切な選択はアイデンティティを強調し、視覚的な訴求力を高めます。
[ よくある質問② ]
Q ：セリフ体とサンセリフ体、どちらがロゴに向いていますか？
A ： 一長一短ですが、セリフ体は「格式高い」「伝統的な」印象を持ち、明朝体を含めて長文でも可読性があります。一方、サンセリフ体は「視認性」が高く、特にスマホやオンラインでの表示に強く、「現代的効用」が期待できるため、最近はリニューアルにも多く採用されています。
[ よくある質問③ ]
Q ：ロゴをリニューアルする際のフォントの役割とは？
A ：フォントはロゴ刷新において時代に適応した見た目にするための鍵。たとえば、歴史あるブランドがサンセリフ体に変更することで、オンライン対応と視認性の強化を同時に果たすことが増えています。
[ よくある質問④ ]
Q ：認知やクリーンさを意識したいなら、どんなフォントがいいですか？
A ：読みやすさと意思を明確に伝えるためには、見出しやロゴに視認性の高いサンセリフ体の採用が適しています。オンラインメディアでの視認性確保に特に有効です。
[ よくある質問⑤ ]
Q ：ブランドごとにフォント選びで意識すべきポイントは？
A ：ブランドの性格やターゲット層、使用環境に応じて選ぶのが必須です。たとえば歴史や高級感を重視するならセリフ体、成長性や現代性を打ち出したいならサンセリフ体が効果的です。オンライン対応との親和性も考慮しましょう。
■ ロゴデザインのリニューアルに関するチェックリスト
ロゴデザインのリニューアルは、見た目を変えるだけでなく、ブランドの方向性や運用面をあらためて確認する機会にもなります。以下のチェックリストでは、コンセプトやフォント選び、差別化、運用体制などを整理し、検討の抜けをなくすためのポイントをまとめました。
[ ブランドコンセプトとの整合性チェック ]
⬜︎ ブランドの核である価値観と理念を、リニューアルデザインで明確に反映できているか？
⬜︎ 新しいデザインが事業戦略やターゲット層の変化に沿っているか？
[ フォント選択と印象のチェック ]
⬜︎ 使用フォントが、信頼性・モダン・親しみといったブランドに必要な印象を適切に表現できているか？
⬜︎ セリフ体・サンセリフ体のどちらがブランドに合致しているか選定理由が明確になっているか？
⬜︎ Web表示や印刷など、各種媒体での可読性や視認性を確認しているか？
[ デザインの鮮度と差別化のチェック ]
⬜︎ 従来のブランド資産(ロゴ、色、フォント)をうまく継承または刷新しているか？
⬜︎ 新フォントやデザインが競合と明確に区別できる独自性を持っているか？
[ 運用整備と変更管理のチェック ]
⬜︎ 新ロゴとフォントの使用ルールをガイドライン化し、関係者への共有ができているか？
⬜︎ リニューアル後のブランド効果のKPIを設定し、評価スキームを構築しているか？
■ まとめ
ロゴデザインにおけるフォント選びは、ブランドの印象や個性を大きく左右する要素です。太字のサンセリフ体は「力強さ」「モダンさ」を、手書き風フォントは「親しみ」や「温かさ」を感じさせます。歴史あるブランドでは一時期セリフ体が多く使われていましたが、近年はオンライン対応の視点からサンセリフ体へ移行する動きが目立っています。バーバリーのロゴリニューアルでは「清潔で読みやすく、さまざまなメディアに対応できる」と評価され、デザイナーのヴァージル・アブローも「新しいルネッサンスの夜明け」と表現しています。つまり、フォント選びは単なる好みではなく、時代に合った機能性や価値観を反映するもので、ブランドの進化を支える大切な要素と言えます。
株式会社チビコ
今田 佳司 (ブランディング・ディレクター)
ブランド戦略とコミュニケーションデザインを掛け合わせることで、企業や商品などのブランド価値の向上や競争力強化に貢献。数多くのブランディングを手がける。
【 ご質問、お打合せ希望など、お気軽にお問合わせください。】
– ブランド戦略からデザイン開発まで –
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