[ ブランディングデザイン ] Jul 2, 2025

ブランドブックとは？その目的や効果とメリット

ブランドブックとは、企業や商品などのビジョン、価値観、デザインといったブランド要素を整理してまとめた冊子です。ブランドの一貫性を保つために、ロゴの使い方やカラースキーム、フォント、トーン＆マナー、メッセージなどがわかりやすく定義されています。目的は、社内外の関係者がブランドの考え方を正しく理解し、同じイメージで伝えられるようにすることです。ブランドブックを活用すると、マーケティングやデザインの方向性がぶれにくくなり、ブランドの信頼性や認知度を高めることにもつながります。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、ブランドブックの役割と、それが企業やブランドにもたらす効果について詳しく解説します。

CONTENTS | 目次

■ ブランドブックとは？
■ ブランドブックの目的
■ ブランドブックの効果(課題解決)
■ ブランドブックのメリット
■ 弊社のブランドブック開発実績
■ ブランドブックに関するよくある質問
■ ブランドブック開発に関するチェックリスト
■ まとめ
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■ ブランドブックとは？

ブランドブックとは、企業やブランドの考え方や表現をまとめた「ブランドの教科書」のようなものです。ロゴや色の使い方を決めるだけでなく、ブランドが大切にしている想いや価値観、伝えたい世界観を整理し、社内外の人が共通の理解を持てるようにするためのものです。中には、ミッション・ビジョン・バリュー、ブランドの約束、トーン＆マナー、ターゲット像、デザインや言葉の使い方などがまとめられています。ブランドブックがあることで、広告や商品、サービス、発信のトーンなど、さまざまな場面でブランドの一貫性を保つことができます。つまりブランドブックは、ブランドをどう育て、どう伝えていくかを示すためのものであり、チーム全員が同じ方向を向くための「共通言語」をつくる役割を持っています。

[ 画像引用 ] https://capcreative.jp/book/より

■ ブランドブックの目的

1. ブランドの一貫性を維持する

ブランドブックは、ロゴ・カラー・フォント・写真などを体系的にまとめることで、あらゆる媒体やタッチポイントで一貫した表現を実現します。これにより、消費者はどの接点でも同じブランド体験を得られます。また、社内外の関係者が共通の理解を持ち、迷わずに意思決定やクリエイティブを進められるため、ブランドの世界観を長期的に育てるための基盤にもなります。その積み重ねが、企業の信頼性や市場での存在感につながっていきます。そして最終的に、ブランド価値を高める力になります。

● ロゴ・カラーの統一
● 接点ごとのぶれを防止
● 信頼を積み重ねる

➤ 詳細記事：ブランディングデザインとは？目的や重要性を成功事例で解説

2. 社内外の共通理解をつくる

ブランドブックは、社員や制作パートナーが同じ基準でブランドを理解し、運用できるようにするためのものです。これがあることで社内外の認識差が無くなり、誰が担当しても一貫した表現が可能になります。ぶれのない運用は、ブランドイメージを正しく浸透させるうえで欠かせません。また、ブランドの目的や背景、価値観を具体的に共有することで、関わる人が「なぜこの表現なのか」を理解し、自発的に方向性を守りながら表現を発展させやすくなります。こうした積み重ねが、強いブランドを育てる基礎になります。

● 社員と外部が同じ基準で運用
● 認識のズレを防止
● 安定したブランド表現

➤ 詳細記事：インナーブランディングとアウターブランディングの違いとは？

3. ブランドの理念・価値観を伝える

ブランドブックは、単なるデザインルールではなく、企業のビジョンやミッション、価値観を共有するためのツールです。ブランドが何を大切にし、どのような存在を目指すのかを示すことで、社内外の人がブランドへの理解や共感を深め、共通の行動指針を持つことができます。また、日々の判断やコミュニケーション、制作などの場面で「ブランドらしさ」を判断する基準となり、長期的に信頼や世界観を育てていく土台として働きます。こうした日々の積み重ねが、ブランドの未来を形づくっていきます。

● 理念や世界観を言語化
● 社内外の共感を育む
● ブランド行動の指針となる

➤ 詳細記事：企業理念の重要性と浸透させるポイント
 ➤ 詳細記事：ブランドビジョンの開発目的と展開事例

4. 効率的な制作・運用を可能にする

ブランドブックにルールを整理しておくことで、制作時の迷いや確認作業が減り、時間やコストの削減につながります。社内外の担当者が同じ規範に沿って進められるため、質の高いアウトプットを効率的に生み出せます。効率と品質の両立は、ブランド強化にも直結します。また、担当者が変わっても表現がぶれにくく、ブランドの一貫性と信頼性を長期的に保ちやすくなります。結果として、企業全体のコミュニケーションの精度が高まり、ブランド価値の向上に結びつきます。その積み重ねが、企業の成長を後押しします。

● 制作の迷いをなくす
● コストと時間を削減
● 高品質を安定的に実現

■ ブランドブックの効果(課題解決)

【企業が抱える課題】

多くの企業がブランド運用の中で直面するのは、「人によってブランドの解釈が少しずつ違う」という点です。経営層、広報担当者、デザイナーなど、立場や視点が異なるほど理解に差が出やすく、その結果として表現がバラついてしまいます。印象が統一されないまま発信が続くと、ブランドとしての信頼や一貫性が弱まり、思ったように市場で存在感を高められません。また、担当者が変わるたびに基準が曖昧になり、修正や確認作業が増えて時間やコストのロスにつながるケースも見られます。これは単なるデザインの問題ではなく、ブランドの理念や価値が正しく共有されていないことが根本にあります。つまり、企業のブランディング課題は、「理解」「共有」「継続」が十分でないことから生まれているといえます。

● 主な課題

ブランドの理念や価値観が社内外で共有されていない
制作物や発信内容のトーンや表現に一貫性がない
担当者や部署ごとにブランド解釈が異なり、判断基準が曖昧
制作や確認に時間がかかり、非効率なプロセスになっている
ブランドの方向性が継続的に維持・発展しにくい

【企業の課題解決】

ブランドブックは、ブランドの大切な考え方や表現の基準を整理し、関わる人が同じ方向を向けるためのツールです。単なる規定ではなく、「なぜこの表現なのか」「どう伝えるとブランドらしくなるのか」を明文化し、社内外の認識のズレを減らします。これにより、制作時の迷いや確認作業が減り、時間やコストの無駄を抑えながら、安定した品質のアウトプットを生みやすくなります。また、ブランドブックは担当者が変わっても判断軸を共有できるため、長期的に一貫した表現を保ちやすくなります。さらに、理念やデザインだけでなく「行動や姿勢」にも関わる考え方を示すことで、社員一人ひとりの意識にも良い影響を与えます。ブランドブックは、ブランドを“守るため”だけでなく、“育てていくため”の土台として機能します。

● 主な課題解決

ブランドの理念や価値観を明文化し、関わる人の理解をそろえられる
トーン＆マナーやビジュアル基準が統一され、表現のブレを防げる
制作・確認の判断が明確になり、時間とコストを削減できる
担当者が変わってもブランドの一貫性を維持しやすくなる
社員やパートナーがブランドを自分ごととして捉えやすくなる

■ ブランドブックのメリット

1. ブランドの理解が統一される

ブランドブックは、企業の理念や価値観、表現の方向性を言語化し、全員が同じ基準で理解できるようにするためのものです。これにより、部署や立場の違いから生まれる認識のズレが減り、ブランド活動がより進めやすくなります。単なるルールではなく、ブランドの背景や想いを共有することで、関わる人が自然と同じ方向を向きやすくなります。その積み重ねが、ブランドを自分たちの手で育てていく力につながります。

● 具体的なメリット

ビジョン・ミッション・バリューを明文化できる
ブランドの目的と存在意義を全員で共有できる
社員教育や採用時の理解促進に活用できる
社内外で判断基準をそろえやすくなる
ブランドメッセージの伝達精度が上がる

2. 表現の一貫性が保たれる

ブランドブックがあれば、デザインやメッセージの方向性がはっきりし、担当者が変わってもロゴやカラー、トーンなどが統一されていれば、一貫した印象を届けることができます。これはブランドの信頼や世界観をつくるうえで欠かせません。ビジュアルや言葉の基準を共有することで、「どんな場面でもブランドらしく」表現しやすくなります。結果として、ブランドの魅力がより自然に伝わっていきます。

● 具体的なメリット

ロゴ・カラー・フォントなどの使い方が統一される
トーン＆マナーが全媒体でそろう
広告・SNS・採用など複数チャネルで一貫性を確保
企画段階で方向性を早く決定できる
ブランド全体の印象が安定する

3. 担当者が変わってもブレにくい

ブランドブックは、担当者が替わってもブランドの軸を守るための「共通の引き継ぎ資料」として役立ちます。担当者の感覚や経験に依存せず、誰でも同じ基準で判断できるようになるため、長期的にブランドの方向性を保ちやすくなります。特に外部パートナーと協働することが多い企業ほど、その効果が出やすくなります。組織全体でブランドの考え方を共有することで、継続的な品質維持と信頼構築にもつながります。

● 具体的なメリット

ブランド基準が明文化されているため属人化を防げる
新担当者がすぐにブランド方針を理解できる
外部制作パートナーとの連携がスムーズになる
修正や確認の手戻りが減る
長期的にブランドトーンを維持できる

4. ブランドの信頼性が高まる

発信内容やデザインが一貫していると、受け手に安心感や信頼を与えます。ブランドブックは、その安定した印象を支える基盤になります。整ったコミュニケーションは、社外の顧客やパートナーだけでなく、社内にも良い影響を与え、ブランドの存在価値を自然と高めていきます。見た目だけでなく、言葉や姿勢にも一貫性があることが信頼につながります。それが、長く選ばれるブランドの力になります。

● 具体的なメリット

表現のばらつきが減り、印象が安定する
顧客や求職者からの信頼が高まる
社員がブランドに誇りを持ちやすくなる
ブランドイメージが長期的に浸透する
コミュニケーション全体の質が向上する

5. 長期的なブランド成長の土台になる

ブランドブックは、短期的なルール集ではなく、ブランドを継続的に育てるための“基盤”です。明確な判断基準があることで、日々の制作や意思決定がブレにくくなり、ブランドの成長を安定して支えます。さらに、市場や状況の変化に合わせてアップデートしていくことで、ブランドの世界観を守りながら発展させることができます。関わる人すべてが同じ方向を見て、ブランドの未来をともにつくっていけます。

● 具体的なメリット

長期的な視点でブランドを運用できる
継続的な改善と更新がしやすくなる
成長段階に応じた表現拡張が可能になる
社員が主体的にブランドを育てる意識を持てる
経営とクリエイティブが同じ方向を向ける

■ 弊社のブランドブック開発実績

株式会社チビコは、企業の理念や価値を整理し、現場で活用しやすいブランドブックを制作してきました。戦略とデザインの両面から分かりやすくまとめ、業界ごとの課題に合わせて最適な形に仕上げています。

[ SEMBAブランドブック ]
株式会社船場(英名：SEMBA CORPORATION)は、1947年創業・1962年設立。東京都港区芝浦を本社とし、商業施設・オフィス・教育・ヘルスケア・ホテル等を対象に、調査・企画・デザイン・施工・運営まで一貫して手掛け、国内外で展開する空間デザイン・建築プロデュース企業です。

[ NOSAWAブランドブック ]
株式会社野澤組(英名 NOSAWA & Co., LTD.)は、1869年創業・東京都千代田区有楽町に本社を置く総合貿易商社です。食品・畜産・機械・繊維・開発の5部門で「農場から食卓まで(Farm to Table)」を掲げ、世界から価値を国内へ、国内の文化を世界へ発信しています。

➤ 詳細記事 : 株式会社チビコ・ブランディング実績一覧

■ ブランドブックに関するよくある質問

ブランドブックについて寄せられるご質問の中から、特に多い内容をまとめました。役割や効果、活用シーンまで、実務に直結するポイントをわかりやすく紹介します。

[ よくある質問① ]

Q ：ブランドブックって何のためにあるのですか？
A ：ブランドブックは、企業のビジョン・価値観・デザイン要素を体系化した「ブランドの設計図」です。ロゴやカラー、フォント、トーン＆マナーなどを明文化し、社内外の関係者が統一されたブランドイメージで発信できるようにするための資料です。

[ よくある質問② ]

Q ：ブランドブックをつくるとどんな効果が得られますか？
A ：組織内部でブランド理念を共有し、広告やプロモーションといったあらゆる接点で一貫性のあるブランド体験を提供できます。その結果、信頼性や認知度が向上し、ブランド価値の強化につながります。

[ よくある質問③ ]

Q ：チームやパートナーとのブランドの共通理解をどう作れますか？
A ：ブランドブックは、ビジョンや方針を明確に伝えるツールとして働きます。社内外の関係者にブランドの意図や背景を理解させ、一貫したコミュニケーションを可能にします。

[ よくある質問④ ]

Q ：採用活動でブランドブックはどんな使われ方をするの？
A ：採用時に企業のビジョンや価値観を伝えるメッセージツールとして機能します。ミスマッチを減らし、企業文化に共感できる人材の獲得と定着を支援します。

[ よくある質問⑤ ]

Q ：ブランドブックが社内浸透に効くって本当ですか？
A ：ブランド理念やビジョンの浸透を促進し、行動の一貫性を強化します。特に、経営統合や組織変革期には理念共有において重要な役割を果たします。

■ ブランドブック開発に関するチェックリスト

ブランドブックがきちんと機能しているかを見極めるためのチェックポイントをまとめました。運用状況や改善の必要性を客観的に確認する際に役立ちます。

[ ブランド理解の共有チェック ]

⬜︎ ブランドのビジョン・価値観・世界観が、ブランドブックに明確に反映されているか？
⬜︎ ロゴ、カラー、フォント、トーン＆マナー、ブランドメッセージなどが体系化されているか？

[ 運用と信頼性のチェック ]

⬜︎ 社内外の関係者(営業、デザイナー、パートナーなど)にブランドブックが共有・活用されているか？
⬜︎ ブランドブックに基づく運用で、マーケティングやデザイン表現に統一感／信頼感が表れているか？

[ 実効性と改善のチェック ]

⬜︎ ブランドブック策定後、ブランドの認知／信頼性／コミュニケーションの成果が評価されているか？
⬜︎ ブランドの方向性が変わった際に、ブランドブックを更新するプロセスが仕組み化されているか？

■ まとめ

ブランドブックは、企業や製品の理念・ビジョン・提供価値、そして視覚や言葉による表現指針（ロゴ、カラー、フォント、トーン＆マナーなど）を一冊にまとめた「ブランドの設計図」です。これを整えることで、社内はもちろん、デザイナーやパートナーといった外部関係者にもブランドの本質が共有され、表現に一貫性が生まれます。統一された発信は、マーケティングやデザインのバラつきを防ぎ、ブランド認知や信頼性の向上につながります。さらに、あらゆる接点で同じ体験が提供されることで顧客の安心感につながり、長期的なブランド価値を支える要になります。ブランドブックは、単なるルール集ではなく、ブランドを確実に、そして継続的に支える基盤となるツールです。