[ ブランド戦略 ] Sep 19, 2024

地域ブランディングの成功事例10選

地域ブランディングは、地域が持つ独自の魅力や特性を最大限に活かし、地域の価値や認知度を高める戦略です。観光誘致や地場産業の発展を促進し、地域住民の誇りを高めることにも繋がります。しかし、地域の魅力をどのように引き出し、効果的に発信するかが成功の鍵となります。世界や国内には、独自のブランディング戦略によって観光地や産業を大きく成長させた成功事例が多数存在します。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、地域ブランディングの成功事例を10選に絞り、その各地がどのようにして地域の特性を活かし、ブランディングに成功したのかについて詳しく解説します。

■ 地域ブランディングとは

【地域ブランディングの定義】

地域ブランディングとは、地域の魅力や特性を外部に対して明確かつ一貫した形で発信し、地域の価値を高める戦略的手法を指します。この戦略は、観光産業の振興に限らず、ビジネス誘致や住民の生活向上、さらには地域外の認知度向上など、多岐にわたる目的を持ちます。ブランディングを行うことで、地域が持つ独自の魅力や強みが外部の人々に認識され、他の地域との差別化が図られます。例えば、地域の自然環境や伝統文化、特産品などがブランドの中心となることが多く、それらを効果的に活用することで、地域全体の価値が向上します。地域ブランディングは、単なる観光促進にとどまらず、地域の持続可能な発展に貢献し、住民や外部の人々にとって価値ある地域作りを目指す重要なプロセスです。

【地域ブランディングが重要な理由】

地域ブランディングが重要な理由は、グローバル化や都市化、人口減少といった現代社会の変化に直面しているためです。地域は他の地域と競争し、独自の強みや魅力を外部に示す必要があります。地域ブランディングは、地域が抱えるこうした課題に対する解決策となります。成功すれば、観光客や投資家、移住者を引き寄せ、地域の経済を活性化し、持続可能な発展を促進する力となります。さらに、地域住民の誇りやアイデンティティの形成にも寄与し、地域の一体感が強化されます。特に地方では、人口減少や若年層の流出が深刻な問題であり、地域ブランディングがその解決の一助となります。地域の魅力を再発見し、それを効果的に発信することで、地域の未来を切り開く鍵となるのです。このため、地域ブランディングは今後ますます重要な役割を果たすでしょう。

【地域ブランディングにおける課題】

地域ブランディングには多くの利点がありますが、成功させるためにはいくつかの課題も伴います。まず、地域が持つ本来の魅力や価値を十分に引き出すことが難しく、外部に発信する際に、その魅力が的確に伝わらないケースがあります。また、地域住民との協力が必要不可欠であるにもかかわらず、ブランディングの過程で住民の意見が反映されない場合、地域の一体感が失われ、住民の反発を招く恐れもあります。さらに、ブランディング活動には継続的な予算や人材が必要ですが、特に小規模な自治体ではこれらのリソースが不足しがちです。短期的な成功を求めすぎて、長期的な持続可能性が損なわれることも課題です。これらの課題に対処するためには、地域の特性に合った長期的な視野での戦略設計と、地域全体での協力体制の構築が重要となります。

■ 地域ブランディングの3つの成功要因

1. 独自性の強調

地域ブランディングの成功において最も重要な要素の一つは、その地域ならではの独自性を強調することです。観光客や投資家にとって、その地域でしか得られない体験や特産品があることが大きな魅力となります。例えば、歴史的背景や伝統文化、特有の自然環境、地元でしか味わえない食文化などがブランディングの核となることが多いです。成功する地域ブランディングは、単なる観光地としての側面だけでなく、地域全体の生活や価値観を一貫して外部に発信しています。他の地域との違いを明確にし、強く打ち出すことができれば、その地域は唯一無二の存在として認識され、リピーターやファンを増やすことが可能です。独自性を強調することで、外部からの評価が高まり、結果として地域のブランド価値が長期的に高まっていくのです。

2. 地元資源の活用

地域ブランディングにおいては、地域が持つ資源をいかに効果的に活用するかが成功のカギとなります。地元の自然、歴史、文化、特産品などはその地域のアイデンティティを形作る重要な要素です。たとえば、自然豊かな地域では、エコツーリズムやアウトドアアクティビティを中心に据えた観光プランが有効です。また、歴史的な背景を持つ地域では、歴史や伝統文化を前面に押し出した体験型ツアーが人気を集めることが多いです。さらに、地元の農産物や工芸品をブランド化することで、観光客に地元の魅力を感じてもらうだけでなく、地域の経済活性化にもつなげることができます。これらの資源を最大限に活用し、他の地域にはないユニークな価値を提供することで、地域ブランディングが成功する確率は飛躍的に高まります。

3. 持続可能な戦略の構築

地域ブランディングの成功には、持続可能な戦略を構築することが欠かせません。一時的な観光ブームやメディアでの注目だけでなく、長期的に地域の魅力を維持し、発展させるための戦略が求められます。例えば、自然環境を重視したエコツーリズムや、地元住民との協力を基盤にした観光開発は、持続可能な観光の一例です。また、地元資源を守りながら適切に利用することで、次世代にもわたる地域の発展を目指すことができます。さらに、地域ブランディングが地域経済や住民生活にどのような影響を与えるかを常に考慮しながら進めることが大切です。持続可能なブランディングは、地域の一過性の利益だけでなく、未来に向けた成長を視野に入れた包括的なアプローチであるべきです。これにより、地域のブランド価値が長期的に維持され、発展していくことが可能となります。

■ 地域ブランディングの具体的な成功事例

【北海道・ニセコ】
国際的リゾートへの変貌

ニセコは、北海道の雪質の良さから「パウダースノー」の聖地として世界中のスキー・スノーボード愛好者に知られています。特にオーストラリアやアジアからの観光客が増加し、国際色豊かなリゾートエリアとして成長しました。外国人向けの施設やサービスが整備され、訪問者数は急増。リゾート開発とともに高級ホテルやコンドミニアムが次々と建設され、外国人投資家も参入するなど、地域経済にも大きく貢献しています。また、冬の観光だけでなく、夏のアウトドア活動や温泉を楽しむ観光客も増えており、年間を通じた観光地としての魅力が高まっています。

[ 出典 ] 北海道ニセコ町サイトより
 [ 出典 ] 日本旅行サイトより
 [ 出典 ] NISEKO UNITEDサイトより

【長野・白馬】
アウトドア天国としての再生

白馬村は、1998年の長野オリンピックを契機に世界的に知られるスキーリゾートとなりましたが、近年はアウトドアアクティビティの充実により、冬以外の季節も観光客を引き寄せています。ハイキング、マウンテンバイク、カヤックなどの自然体験が楽しめることから、特に国内外の若者やファミリー層に人気です。地域の魅力を強化するために、環境に配慮した観光施策も進められており、持続可能な観光地としてのブランドを確立しています。また、地元の食文化や温泉も観光資源として積極的にPRされ、四季を通じた観光誘致が進展しています。

[ 出典 ] 白馬村公式観光サイトより
 [ 出典 ] 白馬マウンテンリゾートサイトより
 [ 出典 ] PR TIMESサイトより

【熊本・熊本城】
震災からの復興と観光資源化

熊本城は、日本三名城の一つとして有名で、地元の誇りでもありましたが、2016年の熊本地震で大きな被害を受けました。しかし、その復旧プロセス自体が観光資源となり、復興の象徴として観光客を引き寄せています。修復作業が進む中で「今だけしか見られない城の姿」として注目を集め、観光資源化が図られています。また、熊本市内の他の観光地と連携したイベントや復興支援グッズの販売など、地元経済を活性化する取り組みも行われています。熊本城の復興は地域の観光復興の象徴として、国内外からの注目を浴び続けています。

[ 出典 ] 熊本市観光ガイドサイトより
 [ 出典 ] Tripaサイトより

【香川・小豆島】
オリーブの島の新しい顔

香川県の小豆島は、日本で初めてオリーブの栽培に成功した場所として「オリーブの島」として知られています。オリーブを中心とした観光資源の開発が進められ、オリーブオイルや関連商品が土産物として人気を集めています。近年は、オリーブをテーマにした体験型観光やグルメツアーが企画され、特に女性や健康志向の観光客に好評です。また、地元産品を活かした特産品のブランド化や、アート作品を島内各所に設置する「瀬戸内国際芸術祭」などを通じて、地域全体が活性化しています。オリーブとアートの融合が新しい観光の顔として定着しています。

[ 出典 ] 小豆島観光協会公式サイトより
 [ 出典 ] 旅色公式サイトより

【石川・金沢】
伝統と現代が融合する文化都市

金沢市は、江戸時代から続く伝統文化と現代のクリエイティブな文化が融合する都市として国内外で高く評価されています。特に兼六園や金沢城などの歴史的観光資源に加え、21世紀美術館や工芸品の展示が、観光客に新たな魅力を提供しています。街並みや伝統工芸、食文化を守りながら、現代的な芸術やデザインを取り入れることで、新しい世代の観光客を引き寄せています。また、観光地としての知名度を生かし、国際的なイベントや会議の誘致も成功しており、地域のブランディングが強化されています。

[ 出典 ] 金沢旅物語サイトより
 [ 出典 ] 星野リゾート公式サイトより
 [ 出典 ] 金沢21世紀美術館公式サイトより

【沖縄・那覇】
アジアと日本の交差点としての発展

那覇市は、沖縄県の玄関口としてだけでなく、アジアとの文化交流の拠点として発展しています。那覇空港の国際線の充実により、台湾や中国、韓国からの観光客が増加し、観光収入が拡大しました。首里城を中心とした歴史的観光資源に加え、国際通りのショッピングや地元グルメが観光の目玉です。近年は、リゾートホテルや高級ブランド店の進出により、富裕層の観光客にも訴求力を強めています。また、伝統的な琉球文化と現代的な街づくりが調和し、那覇は「アジアと日本が交差する都市」としてのブランドを確立しています。

[ 出典 ] 那覇市公式サイトより
 [ 出典 ] JTB公式サイトより
 [ 出典 ] おきなわ物語サイトより

【鹿児島・霧島温泉】
健康志向を取り入れた癒しの観光地

霧島温泉は、鹿児島県を代表する温泉地で、観光資源としても高く評価されています。霧島連山の自然に囲まれた温泉地は、地元食材を生かしたヘルシーな料理や、リラクゼーションを重視した観光プランで、健康志向の観光客を惹きつけています。また、温泉の効能や自然療法をテーマにしたツアーやイベントが開催され、リピート客の増加につながっています。さらに、温泉地としての歴史的な魅力に加え、自然との調和を重視した環境に配慮した開発が進んでおり、持続可能な観光地としてのブランドが確立しています。

[ 出典 ] 鹿児島県霧島市公式サイトより
 [ 出典 ] かごしまの旅サイトより

【島根・出雲】
神話の世界を現代観光に活かす

出雲市は、神話の地として知られ、出雲大社を中心とした観光が大きな魅力です。特に縁結びの神様として知られる出雲大社には、全国から多くの参拝者が訪れ、神話にまつわる観光スポットも充実しています。また、近年は神話をテーマにした体験型観光や、出雲の歴史や文化を深掘りするガイドツアーが人気を博しています。出雲そばなどの地元グルメも観光客に好評で、観光と地元経済が密接に連携している点が特徴です。神話を現代の観光資源として活用することで、古代と現代が融合する独自の地域ブランディングが進んでいます。

[ 出典 ] 出雲観光協会公式サイトより
 [ 出典 ] NAVITIME Travelサイトより

【福岡・博多】
食文化と祭りが生むブランド力

博多は、九州最大の都市として、特に食文化が観光資源となっています。ラーメン、もつ鍋、明太子といった名物グルメが多くの観光客を引きつけています。また、「博多祇園山笠」や「どんたく港まつり」といった大規模な祭りも、国内外からの観光客を集める一大イベントです。さらに、福岡は交通の便が良く、アジア各国とのアクセスが容易なことから、訪日外国人観光客にも人気です。博多の活気ある街並みや食文化、伝統行事を中心とした観光資源が地域ブランドを強化し、観光産業が地域経済に大きく寄与しています。

[ 出典 ] 博多市博多区公式サイトより
 [ 出典 ] まつりーとサイトより
 [ 出典 ] クロスロードふくおかサイトより

【山梨・富士山】
世界遺産の観光資源化とその効果

富士山は、2013年に世界遺産に登録されたことで、さらに観光地としての価値が高まりました。特に山梨県側のエリアは、富士山の登山口や五合目までのアクセスが良く、多くの国内外の観光客が訪れます。富士山周辺の観光施設や宿泊施設が充実しており、観光産業が地域の経済を支える柱となっています。また、富士五湖や富士急ハイランドなど、富士山を中心とした観光スポットも多彩で、幅広い世代の観光客に訴求しています。世界遺産効果により、山梨県全体の観光客数が増加し、地域の活性化が進んでいます。

[ 出典 ] 山梨県公式サイトより
 [ 出典 ] じゃらん公式サイトより
 [ 出典 ] 観光経済新聞公式サイトより

■ まとめ

ヒット商品を生み出すネーミングは、商品の成否を左右する重要な要素です。インパクトのある名前、ターゲットに刺さる名前、そして独自性を持たせた名前が、消費者に選ばれる商品を作り上げます。リサーチとクリエイティブな発想を組み合わせ、成功事例から学ぶことで、効果的なネーミングを開発し、商品の成功に結びつけることができるでしょう。