[ ブランド戦略 ]
企業ブランドと商品ブランドの関係性がもたらす効果とは？
ブランド戦略を考えるうえで、企業ブランドと商品ブランドの関係はとても重要です。企業ブランドには、その会社が大切にしている価値観や信頼、そして目指す未来が込められています。一方の商品ブランドは、製品やサービスが持つ独自の魅力をお客様にわかりやすく伝える役割を担っています。両者がうまく連動すると、企業の信頼性や知名度が商品の価値を引き上げ、結果的に市場での成功につながります。また、ヒット商品が生まれることで企業全体の評価も高まり、お客様との関係もより強いものになります。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、企業ブランドと商品ブランドがどのように影響し合い、成長を支えていくのかを、実際の事例を交えながら解説します。
CONTENTS | 目次
■ 企業ブランドと商品ブランドの関係性
企業ブランドと商品ブランドは、それぞれ異なる役割を持っています。企業ブランドは、会社の価値観や考え方、これまでに築いた信頼を表します。一方で商品ブランドは、製品やサービスの特徴や魅力をお客様にわかりやすく伝えるためのものです。お客様は企業ブランドを通して会社の姿勢や信頼性を感じ取り、その印象をもとに商品を選びます。また、商品ブランドによってイメージや期待が生まれ、購入時の重要な判断にもなります。両者の関係性を理解し、戦略的に連携させることがブランド成長の鍵になります。
【 企業ブランドが商品ブランドを支える 】
強い企業ブランドは、個々の商品ブランドに大きな信頼と安心感をもたらします。たとえば、トヨタが長年培ってきた「品質と安全へのこだわり」という信頼は、新型プリウスやEVモデルが登場した際に「きっと間違いないだろう」という期待を自然に生み出しています。こうした企業の信用が、新商品の魅力を後押しし、顧客の購入判断に大きな安心感と納得感を与えています。
● 信頼の付与：企業ブランドの信用が、新商品の品質保証につながる。
● 認知の促進：知名度の高い企業ブランドは、新商品の市場投入時の認知度を高める。
● 安心感の提供：企業に対する信頼が、消費者の購買ハードルを下げ、安心して選ばれる。
【 商品ブランドが企業ブランドを高める 】
一方で、魅力的な商品ブランドの成功は、企業全体の印象を大きく引き上げます。たとえば、ユニクロの「ヒートテック」や「エアリズム」の成功は、ファーストリテイリングを「革新と快適さを両立させるグローバル企業」として印象づけました。こうしたヒット商品は、企業が掲げる理念や価値観を具体的に体現し、ブランド全体の信頼と共感をより強く高める役割を果たしています。
● 評価の向上：ヒット商品が企業の技術力や企画力を証明する。
● 認知の拡大：話題になった商品を通じて、企業全体の知名度が高まる。
● イメージの具現化：商品の特徴や世界観が、企業理念を具体的に示す。
■ 企業ブランドが商品ブランドに与える5つの効果
1. 品質や信頼性を高める
しっかりした企業ブランドがあると、その会社が生み出す商品やサービスにも信頼が生まれます。たとえば、トヨタやソニーのように、長年にわたって高品質な製品を届けてきた企業では、新しい商品ブランドを展開しても「きっと品質が良い」「安心できそう」といった評価を得やすくなります。企業ブランドが持つ信頼は、新しい商品を受け入れてもらう際の大きな支えになり、購入を後押しする安心材料になります。
2. ブランドイメージを共有する
企業ブランドが持つ独自のイメージは、そこから生まれるすべての商品ブランドにも自然と反映されます。たとえば、Appleが持つ「革新性」や「シンプルで美しいデザイン」といった印象は、iPhoneやMacといった商品にも息づいています。企業と商品が共通の価値観でつながることで、ブランド全体に一貫した世界観が生まれ、企業そのものへの信頼感もより強まっていきます。
3. 競合との差別化を図る
企業ブランドは、他社との違いをはっきりと示すための大切な要素です。たとえば、ナイキの「Just Do It」に込められた挑戦の精神や、レッドブルの「エネルギーあふれる世界観」は、それぞれの商品にも反映されています。こうした“企業らしさ”が商品の中に感じられることで、競合が多い市場でもしっかりと存在感を発揮でき、長く愛されるブランドへと成長していきます。
4. 商品ラインナップの拡大を促進する
確かな企業ブランドがあると、新しい商品を生み出すときにも強みになります。これまでに築いた信頼や価値観をベースに、新しい分野への展開をスムーズに行えるのです。たとえば、ディズニーは映画をはじめ、テーマパークやグッズなどさまざまな形でブランド体験を広げています。企業ブランドがあるからこそ、新しい挑戦にも安心して踏み出すことができ、継続的な成長にもつながっていきます。
5. マーケティング効果を高める
強い企業ブランドは、商品ブランドのマーケティング活動にも大きな効果をもたらします。企業が持つ知名度やイメージが広告やプロモーションに反映され、より多くの人に伝わりやすくなるからです。たとえば、ユニクロのヒートテックやエアリズムは、「信頼できる品質のブランド」というイメージが後押しとなり、幅広い層に浸透しました。企業ブランドの力が、商品ブランドの成功を支える好例です。
■ 商品ブランドが企業ブランドに与える5つの効果
1. 企業ブランドの価値向上
ヒット商品が生まれると、その魅力や評価は企業全体のブランド価値を引き上げます。たとえば、iPhoneの成功がAppleの企業価値を高めたように、商品ブランドの成果は企業への信頼にもつながります。商品が持つ独自の強みは、やがて企業全体の特徴として認識され、他社との違いをより明確に示す要素になります。こうして企業ブランドは、より厚みのある価値へと成長していきます。
2. 企業ブランドのイメージ形成
商品ブランドの印象は、企業全体のイメージづくりにも大きな影響を与えます。たとえば、トヨタの「プリウス」が象徴する環境への意識は、トヨタという企業に「持続可能な社会を意識する会社」という印象を与えました。こうした商品ごとの個性や魅力が、企業の姿勢や価値観を自然に伝え、ブランドをより身近で共感できる存在にしていき、企業への信頼をさらに深めていく大切な要素となります。
3. 企業ブランドの信頼性向上
商品が高品質で信頼されている企業は、その信頼が会社全体にも広がっていきます。たとえば、パナソニックの家電が長年支持されているのは、確かな品質への信頼が積み重なっているからです。お客様の期待に応え続けることで、「この会社なら安心できる」という気持ちが生まれ、新しい製品やサービスへの期待にもつながり、企業全体の信頼性をさらに高めていく大きな原動力になっていきます。
4. 企業ブランドの認知度向上
人気商品のブランドが広く知られるようになると、企業全体の知名度や存在感も高まります。たとえば、ナイキのスニーカーが世界中で注目されることで、ナイキという企業の名前もより多くの人に認識されています。商品ブランドを通して企業の顔が見えることで、企業としての信頼や影響力も強まっていき、結果的に新しい市場や顧客層への広がりにもつながっていき、持続的な成長のチャンスを生み出していきます。
5. 企業ブランドの支持者増加
商品ブランドが多くの人に愛されることは、その企業のファンを増やすことにもつながります。たとえば、コカ・コーラの飲料が世界中で親しまれているように、商品を通じて企業そのものへの好感や信頼が広がります。お客様との関係が深まることで、企業は長く支持されるブランドへと育ち、新しい挑戦にも前向きに取り組めるようになり、継続的なブランドの成長と発展を支える力となっていきます。
■ 企業ブランドと商品ブランドの関係性を考慮した戦略の重要性
【 企業ブランドと商品ブランドの統合戦略 】
企業ブランドと商品ブランドの統合戦略とは、企業が持つ複数の商品ブランドを一つの企業ブランドのもとにまとめ、全体の一貫性とブランド価値を高める考え方です。たとえば、AppleはiPhone、iPad、Macなどを「Apple」という統一された世界観で展開しています。これにより、各商品ブランドが相互に補完し合い、企業全体への信頼や好感を強めています。また、統合によってブランドが提供できる価値の幅が広がり、多様な商品を扱う企業としての存在感も高まります。さらに、新しい商品を発売する際にも、既存の企業ブランドの信頼を活かせるため、新規ブランドを立ち上げるコストやリスクを抑えられるという利点もあります。ただし、統合には注意が必要です。商品ブランド同士が似通っていたり、顧客の嗜好に合わないブランドを無理にまとめてしまうと、企業全体の信頼を損なう恐れがあります。また、各ブランドの個性が強い場合は、統合によって独自性が失われるリスクもあります。企業ブランドと商品ブランドを統合する際は、企業のビジョンや中長期戦略を踏まえ、それぞれのブランドの役割を整理した上で、統合の目的と効果を慎重に見極めながら進めることが重要です。
【 企業ブランドと商品ブランドの分離戦略 】
企業ブランドと商品ブランドの分離戦略とは、企業が自社の商品ブランドを企業ブランドとは切り離し、それぞれを独立したブランドとして展開する考え方です。つまり、一つの企業が複数の商品ブランドを持つ場合、それぞれのブランドを独自にマーケティングし、企業名に依存せず価値を築いていく方法です。この戦略の利点は、商品ブランドが企業ブランドのイメージに左右されにくい点にあります。企業ブランドの印象が強すぎると、商品ブランドの個性や世界観が薄れてしまうことがありますが、分離することで独自の立ち位置を確立しやすくなり、特定のターゲット層に向けた明確なブランディングが可能になります。一方で、分離戦略にはリスクもあります。企業ブランドと商品ブランドを切り離すことで、相互に得られるシナジー効果が弱まる可能性があります。たとえば、企業ブランドの高い知名度が商品への信頼につながる場合や、ヒット商品の成功が企業全体の評価を高める場合もあります。こうした相互作用を失うと、ブランド全体の成長機会を狭めてしまうこともあります。そのため、分離戦略を採用する際には、ブランド同士の関係性や市場への影響を丁寧に分析し、どの程度の独立性を保つべきかを見極めながら進めることが重要です。
■ 企業ブランドと商品ブランドの成功事例
【 TOYOTA｜企業ブランドと商品ブランド 】
トヨタ自動車は、企業ブランドとして「品質」「信頼性」「革新性」「環境配慮」を軸に据え、「カローラ」「プリウス」「レクサス」など多様な商品ブランドを展開し、グローバル市場で高い評価を得ています。長年にわたって品質を最優先にした姿勢を貫き、「壊れにくく信頼できる」という印象を確立しました。また、ハイブリッド車「プリウス」や水素燃料電池車「ミライ」など、環境技術に積極的に取り組む姿勢が、環境に配慮する企業ブランドの信頼をさらに高めています。さらに、高級車ブランド「レクサス」では、上質なデザインと走行性能を両立させることで、トヨタの新たなブランド価値を築いてきました。
[ 商品ブランド・一部抜粋 ]
● CROWN
● COROLLA
● PRIUS
● LAND CRUISER
[ 企業ブランドと商品ブランドの成功ポイント ]
● 信頼性と品質の一貫性
トヨタは独自の「トヨタ生産方式」による品質管理と改善文化を徹底し、世界中で高い信頼を得ています。品質への妥協しない姿勢が、ブランド全体の信頼を支える大きな柱です。
● 革新と技術力の追求
ハイブリッドやEV、水素技術など、環境と先進性を両立する開発を続けています。「プリウス」や「ミライ」はその象徴であり、トヨタを革新的な企業として印象づけています。
● グローバル視点のブランド展開
市場ごとに最適なモデルやコミュニケーションを展開し、地域ごとの信頼を築いています。ローカルな理解とグローバル基準を両立している点が強みです。
● 社会的責任への取り組み
環境保護や地域支援などCSR活動にも注力し、社会とともに成長する姿勢がブランド価値を高めています。
[ 出典 ] TOYOTAグローバルサイトより
【 SAMSUNG｜企業ブランドと商品ブランド 】
Samsungは、韓国を代表するグローバル企業であり、電子機器、家電、半導体、通信機器など多岐にわたる事業を展開しています。企業ブランドと商品ブランドの両面で成功している代表的な企業の一つです。企業ブランドとしては「Innovation（革新）」を中心に掲げ、常に最先端の技術を追求し、業界をリードしてきました。この姿勢は、スマートフォン、テレビ、タブレットなど幅広い製品群を通じて表現されています。さらに、商品ブランド戦略も巧みに展開しており、スマートフォンの「Galaxy」、タブレットの「Galaxy Tab」、テレビの「QLED」「OLED」など、それぞれの製品にブランドを設定。これにより、消費者が製品を選びやすくなり、各ブランドの個性や強みを明確に伝えることができています。Samsungは、企業ブランドとして革新性を体現しながら、商品ブランドごとに独自のポジションを築くことで、世界的に強いブランド力を確立しています。
[ 商品ブランド・一部抜粋 ]
● GALAXY
● GALAXY NOTE
● GALAXY BOOK
● SMART THINGS
[ 企業ブランドと商品ブランドの成功ポイント ]
● 革新技術と多様な製品展開
Samsungは、スマートフォンから家電、半導体まで幅広い分野で技術革新を続けています。特に「Galaxy」シリーズはハイエンド市場で存在感を示し、最先端の技術で差別化を実現しています。
● グローバル市場への柔軟な対応
世界中の市場で高いシェアを維持しながら、地域ごとのニーズに合わせた製品やマーケティング戦略を展開。多様な文化や価値観に対応する柔軟さが、世界的な支持を支えています。
● ブランド認知度の向上
積極的な広告やコラボレーションを通じて、Samsungは高い認知度を築いてきました。特にスポーツイベントのスポンサー活動などを通じ、消費者との距離を縮めています。
● 環境への取り組み
持続可能な製品設計やリサイクルの推進など、環境に配慮した取り組みを強化。テクノロジーだけでなく、サステナブルな姿勢も評価されるブランドとなっています。
[ 出典 ] SAMSUNG公式サイトより
【 Procter & Gamble｜企業ブランドと商品ブランド 】
Procter & Gamble(P&G)は、世界中の家庭で親しまれている生活用品を数多く展開するグローバル企業です。企業ブランドと商品ブランドをうまく組み合わせることで、強いブランドを築いてきました。企業ブランド「Procter & Gamble」のもとで、Tide、Pampers、Gillette、Crest、Bountyなどの代表的な商品ブランドを展開し、それぞれが高い信頼とブランドロイヤルティを獲得しています。P&Gは商品ブランドごとに独自のマーケティング戦略を持ち、消費者に製品の個性や価値を明確に伝えています。また、企業ブランドが持つ「信頼」と「品質」のイメージを背景に、各ブランドが安心感を提供できる設計となっているのも特徴です。たとえば、Pampersは「子育てへのやさしさ」、Tideは「洗濯へのこだわり」といったように、ブランドごとに異なる価値観を打ち出すことで、消費者の共感を得ています。結果として、個々のブランドの成功が企業全体の信頼を高め、P&Gというブランドの価値をさらに強固にしています。
[ 商品ブランド・一部抜粋 ]
● DOWNY
● FEBREZE
● GILLETTE
● PAMPERS
[ 企業ブランドと商品ブランドの成功ポイント ]
● 製品品質と信頼性の維持
P&Gは長年にわたり、品質の高さと確かな効果で消費者からの信頼を築いてきました。日用品を通じて「確実に良い結果を得られる」という安心感を提供しています。
● 多様なブランド展開による市場対応
さまざまなカテゴリーで複数のブランドを展開し、幅広い顧客層のニーズに応えています。ブランドごとに明確なポジションを持つことで、競争力を保ちながら市場シェアを拡大しています。
● 時代に合わせたマーケティング
デジタルマーケティングやインフルエンサーとの連携を活用し、現代の生活者に寄り添った発信を行っています。ブランド体験を通じた共感づくりを重視しています。
● 環境への配慮とサステナビリティ
再生可能素材の利用や省エネ生産など、環境負荷の少ない取り組みを推進。持続可能な社会に貢献する企業として、信頼を広げています。
[ 出典 ] Procter & Gambleグローバルサイトより
【 NESTLE｜企業ブランドと商品ブランド 】
ネスレ(Nestlé)は、スイスに本社を置く総合食品・飲料メーカーで、コーヒー、チョコレート、ミネラルウォーター、乳製品、健康食品など、幅広い分野で事業を展開しています。ブランド戦略の特徴は、強い企業ブランドの信頼を基盤に、多彩な商品ブランドを展開している点にあります。企業ブランドとして「高品質」「信頼性」「安全性」を大切にし、この価値をすべての製品に反映させることで、消費者からの信頼を高めています。一方で、商品ブランドごとに市場や地域の特性に合わせたマーケティングを展開し、各国の生活文化に寄り添う製品を提供しています。日本では「キットカット」や「ネスカフェ デカフェ」など、健康志向や多様なライフスタイルに対応する商品ラインを広げており、企業ブランドの理念をローカル市場にうまく適応させています。このように、グローバルな信頼性と地域密着型の柔軟性を両立させることで、ネスレは世界中で高いブランド価値を維持しています。
[ 商品ブランド・一部抜粋 ]
● KITKAT
● NESCAFE
● AERO
● Häagen-Dazs
[ 企業ブランドと商品ブランドの成功ポイント ]
● 多様な製品展開と継続的な革新
食品からヘルスケアまで幅広いカテゴリーで新しい価値を提供。既存商品の改善にも積極的で、常にブランドの新鮮さを保っています。
● グローバルとローカルの両立
世界共通のブランド基盤を持ちながら、各地域の文化や嗜好に合わせた展開を実施。現地に根ざしたアプローチが支持を集めています。
● 持続可能な社会への取り組み
原材料の調達から包装まで、環境への負担をできるだけ減らす取り組みを進めています。こうした姿勢が「責任あるブランド」としての信頼を強め、社会的な評価の向上にもつながっています。
● 消費者とのつながりの深化
SNSやデジタル施策を活用し、消費者との対話を重視。フィードバックを反映させながら、ブランド体験をより良くしています。
[ 出典 ] NESTLEグローバルサイトより
【 UNILEVER｜企業ブランドと商品ブランド 】
Unileverは、世界中で数多くのブランドを展開し、毎日数十億人の暮らしに関わる製品を届けているグローバル企業です。同社は、企業ブランドと商品ブランドを柔軟に使い分ける戦略をとり、それぞれの強みを活かしながらブランド価値を高めています。代表的な商品ブランド「Dove」では、2017年に「Dove Real Beauty」キャンペーンを開始し、年齢・体型・肌の色など多様な女性を起用して“ありのままの美しさ”を発信。世界的な共感を呼び、ブランドの信頼と支持を広げました。一方で、食品ブランド「Knorr」では独立したブランディングを展開し、商品ごとに異なる価値提案を行うなど、柔軟な戦略を実践しています。また、必要に応じて「Unilever Dove」のように企業ブランドを前面に出すこともあり、統合と分離を状況によって使い分けながら、ブランド全体のシナジーを高めています。こうした多層的なブランド運営が、Unileverの世界的な競争力を支えています。
[ 商品ブランド・一部抜粋 ]
[ 企業ブランドと商品ブランドの成功ポイント ]
● 多様なブランドポートフォリオ
食品から日用品、パーソナルケアまで、幅広い領域でブランドを展開。それぞれが異なるターゲット層に向けた価値を提供し、消費者の多様なニーズに応えています。
● サステナビリティと社会的責任の重視
「持続可能な成長」を掲げ、環境保護や地域社会への貢献に取り組んでいます。社会的責任を果たす姿勢が、企業全体への信頼を高めています。
● 継続的なブランドイノベーション
市場や生活者の変化に合わせて、製品開発やブランド再定義を進めています。新しい価値を提供し続けることで、常に市場の中で存在感を保っています。
● デジタルを活用した顧客とのつながり
SNSやオンライン広告を積極的に活用し、ブランドの考え方やメッセージをわかりやすく発信。消費者との関係性を深め、長く愛されるブランドづくりを行っています。
[ 出典 ] Unileverグローバルサイトより
■ 弊社の企業ブランド実績
株式会社チビコは、企業ブランドの構築を専門領域とし、理念策定からビジュアルデザイン、社内浸透までを一貫して支援しています。これまで上場企業から中小企業まで、業界を問わず多くのブランド再構築を手がけ、企業価値の明確化とブランドの再成長を実現してきました。
[ LANDPIA ]
LANDPIAは、不動産の有効利用を通じて活力ある経済社会の実現に貢献するブランドです。日本には、まだまだ未開拓の土地や、価値を見出されていない土地が多く残されています。それらを発見、有効活用することで、社会全体が潤う仕組みを作ることを掲げています。
[ 詳細 ] chobico WORKS | LANDPIAより
[ NIHONN MOBILITY SERVICE ]
NIHONN OIL SERVICEからNIHONN MOBILITY SERVICEへの社名変更に伴うコーポレートアイディンティティ開発。新ブランドのコンセプトは、「新しい移動と技術の進化。モノを超えたサービスとしてのあり方。」モビリティには無限の可能性があることを表現しています。
[ 詳細 ] chobico WORKS | NIHONN MOBILITY SERVICEより
[ RENEWABLE JAPAN ]
すべての人を、エネルギーの主人公に。「主人公」という言葉には、同じ時代を生きる一人ひとりにエネルギーづくりの主体となって活躍していただける社会を実現したいというブランドの想いを込めています。そして、共にエネルギーについて考え行動し社会の創生に寄与していく企業の姿勢を表しています。
[ 詳細 ] chobico | RENEWABLE JAPANより
■ 弊社の商品ブランド実績
[ MERSSAGE ]
メルサージュは、新しい口腔衛生文化の確立により、生活者の口腔を健やかにするとともに歯科医療のさらなる振興を実現するためのブランドです。生活者の歯科医療に対する価値を一新し歯科衛生士や歯科医院と生活者のより深く長い結びつきを創出することを目指しています。
[ 詳細 ] chobico WORKS | MERSSAGEより
[ DOME NUTRITION SYSTEM ]
DNSは、アスリートがアスリートのために開発した真のスポーツサプリメントブランドです。高品質のサプリメントを適正価格で提供し、さらには最新技術を駆使し極上の飲みやすさを実現しました。そして、「日本のスポーツを世界レベルに引き上げるために」をスローガンに掲げブランド展開しています。
[ 詳細 ] chobico WORKS | DOME NUTRITION SYSTEMより
[ CLARTE ]
Clarteとは、フランス語で光、輝きを意味する言葉です。いつも感謝すること。楽しみとユーモアをみつけること。身近な人たちの幸せを願うこと。この3つのコンセプトから生まれたブランドです。ショップの5周年を記念しプレゼントとしてアロマキャンドルにメッセージカードを添えて配布いたしました。
[ 詳細 ] chobico WORKS | CLARTEより
[ AIRQUIN ]
業界初のビニール製マネキンは「空間に新たなドラマを提供する」という高き使命を果たすべく、高次元な演出によるハイパフォーマンスを可能とした革新的な商品です。AIRQUINブランドを通じて、世の中に存在しないビジネスをクリエイトし、常識を超越した全く新しいソリューションを提供し続けます。
■ 企業ブランドと商品ブランドに関するよくある質問
企業ブランドと商品ブランドの関係についてご相談を受ける中で、「どちらを優先すべきか」「どう連携させるべきか」という質問をよくいただきます。ここでは、実際の支援経験を踏まえてよくあるご疑問にお答えします。
[ よくある質問① ]
Q ：企業ブランドと商品ブランドの違いは何ですか？
A ：企業ブランドは企業が持つ価値観や信頼性、目指す未来を象徴し、商品ブランドはそれぞれの商品が持つ特長やメリットを顧客にわかりやすく伝える役割があります。
[ よくある質問② ]
Q ：企業ブランドと商品ブランドが連携すると、どんな効果がありますか？
A ：商品ブランドが成功すると企業ブランドの評価や信頼性が高まり、逆に企業ブランドが確立すると商品ブランドが売れやすくなるという、相乗効果が期待できます。
[ よくある質問③ ]
Q ：実際にこの相乗効果はどういう流れで起きるのですか？
A ：たとえばヒット商品が生まれることで企業の知名度や評価が上がり、その後に発売される他の商品にも良い印象が波及していきます。
[ よくある質問④ ]
Q ：ブランディング戦略では、どのように両者を統合すれば効果がありますか？
A ：企業ブランドと商品ブランドの戦略を連動させて設計し、それぞれの役割を明確化したうえで、一貫したブランド体験として展開することが重要です。
[ よくある質問⑤ ]
Q ：この2つのブランドを統合するときの落とし穴はありますか？
A ：企業ブランドと商品ブランドが整合していないと、一貫性のないメッセージとなり、顧客に混乱を与えたり、ブランドの信頼を損ねる可能性があります。
■ 企業ブランドと商品ブランド開発のためのチェックリスト
企業ブランドと商品ブランドの開発を支援している中で、「どちらを優先すべきか」「どこまで一体化すべきか」という壁に直面する企業は多くあります。ここでは、実際のプロジェクトで活用しているチェックリストの一部を紹介します。
[ 役割設計のチェック ]
⬜︎ 企業ブランド(企業文化・ビジョン・信頼性)は明確に言語化できているか？
⬜︎ 商品ブランド(個々の商品やサービスの特長・メリット)は明確に伝えられているか？
[ 相乗効果の設計チェック ]
⬜︎ 企業ブランドの信頼性や知名度を商品ブランドが活用できる設計か？
⬜︎ 商品が成功した際、企業ブランドもその成果を受けて評価が上がる仕組みになっているか？
[ 一貫性と整合性チェック ]
⬜︎ 企業ブランドと商品ブランド間で、メッセージや価値観に整合性が取れているか？
⬜︎ 両ブランドがブランド体験として一貫した印象を提供できるか？
[ 成長促進設計のチェック ]
⬜︎ 商品ブランドが強まることで、企業ブランド全体の認知や信頼につながっているか？
⬜︎ 企業ブランドが整備されていることで、新商品受け入れのハードルが下がるようになっているか？
■ まとめ
企業ブランドと商品ブランドは、それぞれ異なる役割を持ちながら、お互いに影響し合うことで強いブランド力を生み出します。企業ブランドは信頼性や理念、目指す未来といった「会社の軸」を示し、商品ブランドはその考えを具体的な製品やサービスとして体現する存在です。両者がうまく連携することで、企業の信頼が商品の価値を高め、ヒット商品の誕生が企業全体の評価や信頼にもつながるという良い循環が生まれます。つまり、商品が企業の魅力を伝え、企業の信用が商品の魅力を支える関係です。こうした相互作用を意識しながら、両ブランドの関係を戦略的に行うことが、長く選ばれるブランドづくりにつながります。
株式会社チビコ
今田 佳司 (ブランディング・ディレクター)
ブランド戦略とコミュニケーションデザインを掛け合わせることで、企業や商品などのブランド価値の向上や競争力強化に貢献。数多くのブランディングを手がける。
【 ご質問、お打合せ希望など、お気軽にお問合わせください。】
– ブランド戦略からデザイン開発まで –
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