[ ブランディングデザイン ]
【保存版】パッケージデザインの役割と成功事例7選
パッケージデザインは、商品ブランドを強化し、消費者に訴求するための強力なツールです。消費者が店頭やオンラインで商品に出会う際、パッケージは最初に目に入る要素であり、ブランドの第一印象を決定づけます。成功するパッケージデザインは、製品の魅力を視覚的に表現し、ブランドの価値やメッセージを消費者に効果的に伝えるものです。また、機能性や環境への配慮、使いやすさなども重要なポイントです。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、パッケージデザインを通じて商品ブランドを高める具体的な方法を解説し、消費者の購買意欲を高めるためのデザイン戦略について詳しく解説します。
CONTENTS | 目次
■ パッケージデザインの役割
1. 競合との差別化のためのデザイン
市場に並ぶ商品は機能や価格が似通う場合が多く、その中で目立つためにはパッケージデザインが大きな役割を果たします。消費者は購入時、瞬間的な印象で選択をすることが多く、独自性のあるデザインは視覚的に他商品との差を際立たせます。また、ブランドの世界観やコンセプトをパッケージに反映することで、競合にはない独自の立ち位置を確立できます。差別化されたデザインは売場での存在感を高め、購買意欲を刺激する強力な要素となります。
● 視覚的に他商品との差異を際立たせる
● ブランドコンセプトを反映し世界観を伝える
● 売場での存在感を高め購買意欲を喚起する
2. 消費者心理に訴えかけるデザイン
パッケージデザインは消費者の感情や心理に直接影響を与えます。色やフォント、素材感などは購買時の印象形成に大きく作用し、「信頼できそう」「高級感がある」「親しみやすい」といった感覚を生み出します。さらに、商品の機能や特徴を直感的に理解させる役割も担います。消費者は理屈よりも感覚で商品を選ぶことが多く、心理に響くデザインは購入の決め手となります。そのため、感情を動かすデザインはブランディングに直結します。
● 色やフォントで感情的な印象を演出する
● 素材感で信頼性や高級感を伝える
● 商品特徴を直感的に理解させる工夫を盛り込む
3. 環境に配慮したデザイン
現代のブランドに求められるのは、環境に配慮した持続可能なパッケージデザインです。リサイクル可能な素材や簡易包装の採用は、消費者に「環境に優しいブランド」という印象を与え、共感や支持を得やすくなります。環境配慮は単なる社会的責任ではなく、ブランド価値を高める重要な戦略要素でもあります。環境意識の高い消費者層に支持されることで、市場での優位性も確立でき、企業の信頼性強化にも直結します。
● リサイクル可能素材や簡易包装を活用する
● 環境意識の高い消費者層に共感を得る
● ブランドの社会的信頼性と価値を向上させる
■ パッケージデザインの開発プロセス
1. ブランドコンセプトを明確にする
パッケージデザインが成功するためには、まずブランドコンセプトを明確にすることが必要です。ブランド自体が何を伝えたいのか、どのような価値や独自性があるのかを具体的にし、それをパッケージデザインに反映することが重要です。例えば、高級感を重視する商品ブランドであれば、洗練されたデザインや素材選びが求められ、健康志向のブランドであれば、ナチュラルなイメージ連想させるデザインが向いています。ブランドコンセプトが明確であれば、パッケージデザインが消費者に一貫したイメージやメッセージを伝えることができます。
2. デザインの開発とプロトタイピング
ブランドコンセプトが決まったら、次の段階として具体的なパッケージデザインの開発に進みます。この時点では、複数のデザイン案を作成検討し、最もブランドに適したデザイン案を選びます。プロトタイピングを通じて、実際のパッケージがどのように見えるか、使いやすさや耐久性なども確認します。プロトタイプを試作することで、問題点を早期に発見し、改善を図ることができます。
3. 消費者テストとフィードバック
パッケージデザインが完成したら、消費者テストを行い、実際の市場で受け入れられるのかを確認します。消費者テストでは、パッケージデザインの見た目や使い勝手、購入の際への影響などを調査し、フィードバックをします。このフィードバック内容を基に、パッケージデザインのブラッシュアップを行い、最終的に最適なパッケージを完成させます。消費者の意見を取り入れることで、より効果的なパッケージデザイを制作することができます。
■ パッケージデザインの成功事例
【 Campbell’s｜スープ缶の成功事例 】
Campbell’sスープ缶のパッケージデザインは、シンプルかつインパクトのあることで知られています。1900年代初頭に導入された赤と白のデザインは、視覚的に非常に認識しやすく、信頼性や家庭的な温かさを表現しています。特にAndy Warholのポップアートによってさらに知名度がいっきに高まり、キャンベルのスープ缶はアートと商業デザインの両方でアイコン的な存在となりました。このシンプルで一貫したデザインは、長年にわたり消費者に親しまれ、ブランドの一貫性と信頼性を築くことに成功しました。
[ パッケージデザインの成功ポイント ]
● アイコニックな赤と白の配色
赤と白の配色が特徴的なデザインは一目でCampbell’sと分かるブランドアイデンティティを確立し、消費者に強く印象づけました。
● シンプルかつクラシックなデザイン
1898年からほぼ変わらないシンプルなデザインを採用することで、クラシックで信頼感のあるイメージを維持し、代々受け継がれるブランド価値を高めました。
● Andy Warholによるポップアートでの再評価
1960年代、Andy Warholがキャンベルのスープ缶をポップアートにしたことで、アートシーンでも評価され、デザインが「ポップカルチャーの象徴」としてブランド価値を高めました。
● 視覚的な統一感
サイズや種類に関わらずパッケージデザインのフォーマットが統一されており、消費者に商品ラインナップを一目で認識させる効果があります。これにより、どの製品でも一貫したブランドイメージが伝わります。
● 安心感を与えるクラシカルな書体
「Campbell’s」という手書き風のロゴやクラシカルなフォントを使用し、消費者に温かみや家庭的な安心感を与えるデザインに成功しています。
● 消費者心理を考慮したレイアウト
成分や味の情報が見やすい位置に配置されており、商品を選ぶ際に必要な情報が簡単に得られるデザインが工夫されています。これにより、購買意欲を高める効果をもたらしました。
● ノスタルジアを引き出すデザイン
変わらないデザインが、消費者に昔ながらの味や懐かしさを感じさせ、ブランドへの親近感を高めることに成功しています。
[ 出典 ] Campbell公式サイトより
[ 出典 ] CNN公式サイトより
【 Chanel No. 5 ｜ボトルの成功事例 】
Chanel No. 5のボトルデザインは、シンプルかつ洗練されたパッケージデザインでラグジュアリーブランドの代表として広く知られています。1921年の発売以来、このボトルはシンプルな四角い形状と、ミニマルなラベルデザインで知られています。このデザインは、当時の香水ボトルが装飾的であったのに対し、エレガンスとモダニズムを表現しています。シンプルさの中にも高級感を感じさせるこのボトルは、時代を超えて愛され続け、Chanel No. 5そのものが「香水の女王」としての存在を確立することとなりました。アイコニックなパッケージデザインが、ブランドの成功に大きく影響しています。
[ パッケージデザインの成功ポイント ]
● シンプルでエレガントなデザイン
ボトルは直線的でシンプルなフォルムでありながら、洗練された美しさを持ち、余分な装飾を排したデザインが「タイムレスでエレガント」な印象を与えます。
● ミニマルなラベルとロゴ
シンプルな白地のラベルに「CHANEL No. 5」と記載されたミニマルなデザインが、製品そのものの価値とラグジュアリーさを引き立て、余計な情報がないことで高級感が増しています。
● ブランドの象徴となった幾何学的なボトル
角ばったシルエットのボトルは視覚的にも独特で、他の香水とは一線を画しています。シンプルながらも印象に残るフォルムが、シャネルのアイコンとしての地位を確立しました。
● アイコニックなブラックキャップ
角ばった黒いキャップがシンプルなボトルデザインを引き締め、高級感を演出。これにより、香水のボトルとしてだけでなく、デザインの芸術品としての地位も築きました。
● 時代を超越したクラシックなデザイン
1921年の発売からデザインがほぼ変わらないことで、永続的な美しさと信頼性を強調し、ブランドとしての一貫性を象徴する存在になりました。
● 広告やポップカルチャーとのシナジー
マリリン・モンローが愛用を公言したことで、Chanel No. 5は「香水の代名詞」として認知され、ボトルデザインも高いステータスシンボルとなりました。
● ディスプレイ映えするオブジェ的存在
直線的でシンプルなデザインは、店舗や家のディスプレイに置いても美しく、インテリアとしても高い価値を持ちます。
[ 出典 ] Chanel 公式サイトより
【 Tiffany & Co. ｜ブルーボックスの成功事例 】
Tiffany & Co.のブルーボックスは、ラグジュアリーでエレガンスなブランドの象徴として世界中で知られています。1837年の創業以来、ティファニーブルーと呼ばれる独自のブランドカラーがブランドのアイコンとなり、ブルーボックスは「贈られる喜び」を体験するアイテムとして愛されています。このパッケージデザインは、シンプルで洗練された美しさを持ち、ブランドの高級感と特別感を表しています。徹底したブランディングにより、ブルーボックスはティファニーの製品そのものと同じくらい価値あるものとなり、消費者にとって「ティファニーの贈り物」として、記憶に残る成功を収めました。
[ パッケージデザインの成功ポイント ]
● ティファニーブルーのアイコニックなカラー
独自のティファニーブルー(Pantone 1837)が他にはない色として視覚的に強く印象を残し、ブランドの象徴として消費者の記憶に刻まれています。
● 洗練されたシンプルなデザイン
シンプルなボックスに白いリボンをかけただけのミニマルなデザインが、上品で高級感を強調。過度な装飾がないことでティファニーの美意識を表現しています。
● 贈り物の特別感を演出
ブルーボックスはティファニーでしか手に入らないことから、「特別な贈り物」の象徴とされ、受け取った人にワクワク感と期待を抱かせる演出効果があります。
● 高いブランド認知とステータスシンボル
ブルーボックスはブランドアイコンとなり、ティファニー製品であることを即座に認識させるシンボルに。贈り物を通じて所有者がステータスを感じられる効果もあります。
● 限定感と希少性の演出
ティファニーの店舗で購入しなければ手に入らないため、希少性が強調され、より価値の高いものとして認識されます。
● 文化的なアイコンとしての確立
映画「ティファニーで朝食を」など、ポップカルチャーに登場し、憧れの象徴としての地位を確立。ブランドの知名度を大きく引き上げました。
● 簡素さの中に潜む優雅さと気品
ボックスとリボンのシンプルな組み合わせで、エレガンスと伝統を表現し、ティファニーの上品なイメージを強調しています。
[ 出典 ] Tiffany & Co. 公式サイトより
[ 出典 ] Robb Reportより
【 Hershey’s ｜キスチョコレートの成功事例 】
Hershey’s キスチョコレートのパッケージデザインは、1907年の発売以来、独自のポジショニングを確立しました。特徴的なティアドロップ型のチョコレートは、銀色の包装紙で包まれ、上部に「KISS」と書かれた細い紙片が突き出ています。このシンプルでユニークなデザインは、見た目の魅力だけではなく、特別な贈り物の代表例としての消費者に浸透しています。Hershey’sは、このパッケージデザインをほぼ変更せず長い間使用することでブランド認知を獲得しました。シンプルで記憶に残るデザインが、キスチョコレートを世界中で愛される製品にしました。
[ パッケージデザインの成功ポイント ]
● 特徴的な「しずく型」のデザイン
キスチョコレートの小さなしずく型が他にない独自の形状として強いアイデンティティを形成。視覚的に記憶に残りやすく、消費者にすぐに認識されるデザインです。
● シルバーの包み紙とフラッグ
シルバーの包み紙と上部に飛び出た「Hershey’s Kisses」のフラッグ（小さな紙片）が、ユニークで親しみやすい見た目を提供し、キスチョコを象徴するデザイン要素となっています。
● 1つ1つが個包装でシェアしやすい
キスチョコは小さく個包装されているため、友人や家族とシェアするのに便利です。これにより「シェアする楽しさ」や「特別感」を消費者に提供しています。
● ポップで親しみやすいイメージ
小さくてかわいらしいフォルムが、子供から大人まで幅広い層に親しみやすい印象を与え、ブランドの親近感を高めています。
● 軽く持ち運びしやすいパッケージ形状
小さく持ち運びやすいパッケージで、いつでもどこでも楽しめるおやつとしての利便性を高め、日常に取り入れやすい商品になっています。
●「キス」という親しみやすい名前とロゴ
「Kisses」という名前自体がロマンティックで親しみやすく、消費者に温かさや愛情を感じさせることで、贈り物やシェアに最適な印象を与えています。
● ブランディングとプロモーションのしやすさ
パッケージと形状の一貫性があることで、プロモーションや広告で商品をすぐに認識でき、Hershey’s Kissesとしてのブランド価値を高める効果があります。
[ 出典 ] Hershey’s公式サイトより
【 McDonald’s ｜フライドポテトボックスの成功事例 】
McDonald’sのフライドポテトボックスは、シンプルで機能的なデザインで、ブランドの象徴となっています。赤と黄色の鮮やかなカラーに、Mのロゴが配置されたパッケージデザインは、視覚的に非常に認識しやすく、消費者に強いインパクトを与えています。このパッケージデザインは、McDonald’sのブランドを視覚的に表現しており、世界中で統一されたイメージで展開しています。消費者がポテトを手に取るたびに、McDonald’sのブランドを思い出すことができ、ブランドロイヤルティの強化にも繋がっています。シンプルながらも印象的なデザインが、McDonald’sの成功を支える重要な要素となっています。
[ パッケージデザインの成功ポイント ]
● アイコニックな赤と黄色の配色
視覚的に強く印象に残る赤と黄色の配色が使われており、McDonald’sのブランドカラーと一致しているため、店舗外でも「マクドナルドのポテト」と即座に認識されるデザインになっています。
● シンプルで機能的な形状
手軽に持ちやすい形状が特徴で、片手で簡単に持てるため、外食やテイクアウトにも最適。利便性と機能性を兼ね備えたデザインで、食べやすさが向上しています。
● ロゴの効果的な配置
赤いボックスに黄色の「M」ロゴが大きく配置されており、ブランドの象徴を強調。消費者がどこにいてもMcDonald’sのポテトであることがわかりやすいデザインです。
● SNS映えするデザイン
鮮やかな色とシンプルな形状が視覚的に魅力的で、SNSに投稿されやすく、消費者が自然にブランドをシェアするプロモーション効果が期待できます。
● 子どもから大人まで親しみやすいデザイン
赤と黄色の配色は明るくポップなイメージを与えるため、子どもから大人まで幅広い層に親しみやすいパッケージとして認知されています。
● 広告効果のあるポテトの形状
ポテトが上から見える形状になっており、ポテトがはみ出す見た目が食欲をそそる。視覚的に食べたい気持ちを引き出す効果があり、消費者に強く訴求します。
● 持ち帰りに適した耐久性
紙製でありながら厚みがあり、油にも強い素材を使用することで、持ち帰りにも適したパッケージとして機能的。品質が維持されるため、テイクアウトでもブランドの満足度が保たれます。
[ 出典 ] McDonald’s 公式サイトより
【 Jack Daniel’s ｜ウィスキーボトルの成功事例 】
Jack Daniel’sウィスキーボトルは、独特な四角い形状と黒いラベルで広く知られ、ブランドを象徴する存在となっています。1866年の創業以来、このパッケージデザインはほとんど変わらず、アメリカンウィスキーの象徴として知られています。黒いラベルに白い文字で書かれたデザインは、ブランドの伝統と品質を表現し、クラシックでタイムレスな魅力を持っています。このパッケージデザインは、ウィスキー愛好者だけでなく、幅広い消費者にアピールし、Jack Daniel’sを世界で最も有名なウィスキーブランドの一つにしました。視覚的な一貫性とブランドの歴史を感じさせるデザインが成功に大きく影響しています。
[ パッケージデザインの成功ポイント ]
● アイコニックなスクエアボトル
角ばったスクエアボトルは、他のウィスキーと一線を画すユニークな形状で、棚に並べても際立ちます。このデザインは持ちやすく、視覚的にJack Daniel’sとして認識しやすいことも成功要因です。
● クラシックでタイムレスなラベルデザイン
ブラックとホワイトのラベルはクラシックな雰囲気を醸し出し、伝統的で信頼性のある印象を与えます。余分な装飾を控えたシンプルなデザインが、長年にわたって時代に左右されない普遍性を確立しました。
●「Old No.7」のミステリアスなメッセージ
ラベルに記載されている「Old No.7」という文言が、消費者に謎めいたイメージを与え、ブランドへの興味を引きつける要因となっています。
● ハンドスクリプト風のロゴフォント
手書き風のロゴと伝統的なフォントを使用することで、手作り感や工芸品としての温かみが感じられ、ウィスキーの品質と歴史を伝える効果があります。
● ボトル全体のシンメトリーとバランスの良さ
ボトルの形状とラベルデザインがシンメトリックに整っており、見た目に安定感と高級感を与えます。バランスの取れたデザインが、ブランドの上質なイメージを補完しています。
● ブランドストーリーの一貫性
ボトルデザインがテネシーウィスキーの伝統とブランド創業者の精神を体現しており、Jack Daniel’sが持つアメリカン・クラシックのアイデンティティを強化しています。
● 黒と白のモノクロ配色が伝える力強さとシンプルさ
黒と白のモノクロ配色は、シンプルで力強い印象を与え、余計な装飾を排除することでウィスキーそのものの品質を際立たせています。
● ボトルネックに巻かれたシルバーフォイル
ネック部分にあしらわれたシルバーフォイルがラベルの高級感を高め、プレミアムな印象を与えます。細部のディテールにもこだわる姿勢が、消費者の満足度を向上させます。
● アメリカン・カルチャーにおける象徴的な地位
映画や音楽など、アメリカン・カルチャーとの深い結びつきがあり、Jack Daniel’sはアメリカを象徴するウィスキーとしてのアイデンティティを確立しています。
[ 出典 ] Jack Daniel’s 公式サイトより
[ 出典 ] oaks & corksサイトより
【 Absolut Vodka ｜ボトルの成功事例 】
Absolut Vodkaのボトルデザインは、シンプルで個性的な形状と透明なガラスを特徴とし、ブランドを象徴する存在となりました。1979年にスウェーデンで発売されて以来、このボトルは「薬瓶」をインスピレーションするデザインで、一目でAbsolutとわかるブランドアイコンとして知られています。そして、Absolutはボトルをキャンバスとして活用し、数多くのアーティストとのコラボによる限定デザインを展開しています。この戦略は、ブランドの個性とアーティスト性を際立たせ、消費者に強く訴求することとなりました。シンプルさと革新性が融合したこのパッケージデザインは、世界中で成功を収めました。
[ パッケージデザインの成功ポイント ]
● 薬瓶を思わせる独特なシルエット
他のボトルとは異なる丸みを帯びた薬瓶のような形状が視覚的に際立ち、シンプルで機能的なデザインが、ブランドアイデンティティを形成しています。
● ラベルレスのボトル
ラベルがない透明なボトルに直接印刷されたデザインが、製品の純度とシンプルさを象徴し、「透明で純粋な」ブランドイメージを強調しています。
● 目立つ「Absolut」ロゴと直筆風フォント
太くはっきりとした「Absolut」のロゴと、「Country of Sweden」を示す手書き風フォントが、ブランドのオリジナリティとスウェーデン製の信頼感を伝えます。
● 大胆なアートコラボレーション
アーティストと積極的にコラボレーションし、ボトルデザインにアートを取り入れることで、新しいデザインが常に注目を集め、Absolutを「アートを愛するブランド」として定着させました。
● タイムレスで一貫したデザイン
発売以来、基本のデザインはほとんど変えずに、ブランドアイデンティティを守り続け、消費者に「Absolutといえばこの形」と認識させることに成功しています。
●「Absolut City」シリーズによる都市ごとのデザイン展開
各都市の特徴をデザインに取り入れた「Absolut City」シリーズが、地域ごとの文化を反映し、観光客やコレクターにも支持されるブランディングとなっています。
● 高いシェルフインパクト
シンプルで美しいデザインが店頭でひときわ目立ち、棚に並べられた際にも、他のボトルと一目で区別がつきます。視覚的な印象が強く、記憶に残りやすいことも成功の要因です。
● 環境への配慮とサステナビリティ
リサイクル素材を使ったボトルや、環境に配慮した製造プロセスを採用し、持続可能なブランドとしての信頼感を構築しています。
[ 出典 ] Absolut公式サイトより
■ 現代のパッケージデザインに求められる要素
1. サステナビリティ
現代のパッケージデザインでは、環境配慮は必須要素です。素材の選定から廃棄方法まで、消費者は「環境への優しさ」を強く意識しています。デザインはただ美しいだけでなく、循環型社会への姿勢を示すブランドメッセージにも直結します。
● 再生可能素材の使用
● 過剰包装の削減
● リサイクルや再利用を前提とした設計
2. ユニバーサルデザイン
幅広い世代や環境の人々に配慮したパッケージは、ブランドの信頼を高めます。視認性、開けやすさ、分かりやすさが基本であり、誰もが安心して使える体験を提供することが価値になります。アクセシビリティは今後ますます求められる視点です。
● 大きく読みやすい文字
● 認識しやすい色使い
● 力を使わず開封できる設計
3. オンラインでの見栄え
EC市場の拡大に伴い、パッケージは「画面越しで映える」ことが重要です。高精細の写真や動画で見たときに印象的で、SNSやECサイトでシェアされやすいデザインが競争力を高めます。リアル店舗以上にデジタル映えする仕掛けが不可欠です。
● 小さい画面でも映える配色
● シンプルで一目で伝わる情報設計
● 写真映えする立体感や質感
■ 弊社のパッケージデザイン実績
[ MERSSAGE ]
メルサージュは、新しい口腔衛生文化の確立により、生活者の口腔を健やかにするとともに歯科医療のさらなる振興を実現するためのブランドです。生活者の歯科医療に対する価値を一新し歯科衛生士や歯科医院と生活者のより深く長い結びつきを創出することを目指しています。
[ 詳細 ] chobico WORKS | MERSSAGEより
[ DOME NUTRITION SYSTEM ]
DNSは、アスリートがアスリートのために開発した真のスポーツサプリメントブランドです。高品質のサプリメントを適正価格で提供し、さらには最新技術を駆使し極上の飲みやすさを実現しました。そして、「日本のスポーツを世界レベルに引き上げるために」をスローガンに掲げブランド展開しています。
[ 詳細 ] chobico WORKS | DOME NUTRITION SYSTEMより
[ CLARTE ]
Clarteとは、フランス語で光、輝きを意味する言葉です。いつも感謝すること。楽しみとユーモアをみつけること。身近な人たちの幸せを願うこと。この3つのコンセプトから生まれたブランドです。ショップの5周年を記念しプレゼントとしてアロマキャンドルにメッセージカードを添えて配布いたしました。
[ 詳細 ] chobico WORKS | CLARTEより
■ パッケージデザインに関するよくある質問
[ よくある質問① ]
Q ：新商品のパッケージデザインを作る際、最初に決めるべきことは何ですか？
A ：ターゲット顧客・ブランドコンセプト・差別化ポイントを明確にすることが重要です。ここを曖昧にすると、デザイン全体の一貫性が失われます。
[ よくある質問② ]
Q ：パッケージデザインで「売れるデザイン」を作るコツはありますか？
A ：商品の価値を直感的に伝えるビジュアルと、購買意欲を刺激するキャッチコピーを組み合わせることです。また、棚やECでの視認性も重要です。
[ よくある質問③ ]
Q ：パッケージリニューアルの最適なタイミングは？
A ：売上停滞時・ターゲット変更時・ブランドイメージ刷新時が最適です。市場調査を行い、消費者ニーズに合わせた変更が効果的です。
[ よくある質問④ ]
Q ：環境に配慮したパッケージデザインはどう取り入れればいいですか？
A ：再生可能素材・エコインク・最小限の包装を活用する方法があります。企業のサステナビリティ方針と合わせて検討するのがおすすめです。
[ よくある質問⑤ ]
Q ：パッケージデザインでブランドイメージを統一するポイントは？
A ：ロゴ・カラー・フォント・トーンを統一し、ガイドラインを策定することです。社内外で共有することで、一貫性のあるブランド体験を提供できます。
■ パッケージデザイン開発のためのチェックリスト
[ ブランドコンセプトのチェック ]
⬜︎ ブランドコンセプトが明確になっているか？
⬜︎ デザインにブランドの価値やメッセージが反映されているか？
⬜︎ ターゲット層に響く視覚表現ができているか？
[ デザイン案・検証のチェック ]
⬜︎ 複数のデザイン案を比較検討したか？
⬜︎ プロトタイプで見栄え・使い勝手・耐久性を確認したか？
⬜︎ 消費者テストやフィードバックを取り入れているか？
[ 差別化＆視認性のチェック ]
⬜︎ 競合商品と明確に差別化できているか？
⬜︎ 店頭やEC上で視認性が高いデザインになっているか？
⬜︎ アイコニックな要素(カラー・形状・ロゴなど)があるか？
[ サステナビリティのチェック ]
⬜︎ 環境に配慮した素材・印刷・包装を使用しているか？
⬜︎ 過剰包装を避け、必要最小限の設計になっているか？
⬜︎ ブランドとしての社会的責任がデザインに反映されているか？
■ まとめ
パッケージデザインは、商品ブランディングにおいてとても重要な役割があります。消費者のイメージを左右し、競合商品との明確な差別化を図るための重要なデザインです。また、環境に配慮したデザインや消費者心理に訴えるかけるデザインは、ブランドの信頼感や安心感を高め、長期的にブランド価値を高める効果もあります。成功するパッケージデザインは、明確なブランドコンセプトに基づき、消費者のフィードバックを反映させたもので、それがブランドの成長にとって重要なのです。
株式会社チビコ
今田 佳司 (ブランディング・ディレクター)
ブランド戦略とコミュニケーションデザインを掛け合わせることで、企業や商品などのブランド価値の向上や競争力強化に貢献。数多くのブランディングを手がける。
【 ご質問、お打合せ希望など、お気軽にお問合わせください。】
– ブランド戦略からデザイン開発まで –
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