[ ブランド戦略 ]
地域ブランディングとは何か？課題と解決策と成功事例
地域ブランディングとは、地域が持つ独自の魅力や資源を活かし、その地域の価値を高めていくための取り組みです。文化や歴史、自然、特産品といった固有の「らしさ」を整理し、外に向けてわかりやすく伝えることで、観光客の増加や企業誘致、住民の誇りづくりにつなげます。こうした取り組みは地域活性化を後押しし、経済面・社会面の成長にも寄与する重要な手法です。成功する地域ブランディングには、地域の個性を丁寧に理解したうえで、住民・企業・行政が協力し、一貫したメッセージを発信し続ける姿勢が欠かせません。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、地域ブランディングの基本的な考え方や成功事例を取り上げ、その意義とポイントをわかりやすく解説します。
CONTENTS | 目次
■ 地域ブランディングとは？
【 地域ブランディングの定義 】
地域ブランディングとは、地域が持つ独自の魅力や特徴を活かし、地域の知名度やイメージを高めていくための取り組みです。風土や歴史、文化、自然資源、人々の暮らしなど、その土地ならではの価値を整理し、ブランドとして発信していきます。観光客や企業、地元住民に対して「ここにはこうした魅力がある」と伝え、地域の価値を長期的に高めることを目指す活動です。単なる広報ではなく、地域の魅力を見える形にし、確かな価値として届けていくための手法と言えます。
［ポイント］
● 地域ならではの魅力を整理して言語化する
● 外部・内部それぞれに価値をわかりやすく伝える
● 長期的なブランド価値向上を目的とする
【 地域ブランディングの重要性 】
地域ブランディングは、地域の競争力を高め、国内外から注目されるために欠かせない取り組みです。情報があふれる今の時代、似たような魅力を持つ地域が多く、差別化が難しくなっています。だからこそ、地域が持つ「ここだけの特徴」をわかりやすく打ち出すことが重要です。観光客の増加や移住促進、企業誘致につながるだけでなく、地元の人たちが地域に誇りを持つきっかけにもなります。地域の個性を掘り下げて伝えることで、持続的な発展の土台が整っていきますし、地域の未来像も描きやすくなります。
［ ポイント ］
● 他地域との差別化を明確に打ち出せる
● 地元住民の愛着や誇りを育てられる
● 観光・移住・企業誘致に効果がある
【 地域のアイデンティティの確立 】
地域ブランディングの出発点は、地域のアイデンティティをはっきりさせることです。アイデンティティとは、その地域ならではの魅力や文化、風土、価値観を指し、「その地域がどういう場所なのか」を示すものです。強みが整理されていると、他地域との差別化がしやすくなり、住民の一体感も生まれます。また、観光客や移住希望者にとってもその土地の魅力が伝わりやすくなります。地域の本質を丁寧に捉えることで、ブランディングの方向性が自然と固まっていきますし、長期的な発展にもつながります。
［ ポイント ］
● 地域の独自性を明確に定義する
● 住民と外部にとっての「らしさ」を共有する
● ブランドの軸となる価値観を統一する
【 地域経済の発展 】
地域ブランディングは、経済面にも大きな影響をもたらします。地域のブランド価値が高まると、観光客や企業が訪れやすくなり、外からお金や人が流入しやすくなります。観光業や地場産業の活性化は雇用を生み、地域経済全体の底上げにつながります。また、地域ブランドが浸透することで、地域産品の価値が高まり、持続的な経済発展が期待できます。こうした好循環が続くことで、住民の暮らしにも良い影響が広がり、地域に対する満足度や愛着も自然と高まっていき、未来への期待も育っていきます。
［ ポイント ］
● 観光・産業の活性化を促す
● 地域外からの投資や人材を呼び込みやすくなる
● 地域産品の価値向上による経済効果が期待できる
【 地域の活性化 】
地域ブランディングは、経済面にも大きな影響をもたらします。地域のブランド価値が高まると、観光客や企業が訪れやすくなり、外からお金や人が流入しやすくなります。観光業や地場産業の活性化は雇用を生み、地域経済全体の底上げにつながります。また、地域ブランドが浸透することで、地域産品の価値が高まり、持続的な経済発展が期待できます。こうした好循環が続くことで、住民の暮らしにも良い影響が広がり、地域全体の将来性にも前向きな変化が生まれていきます。
［ ポイント ］
● 外部からの人流・定住の増加につながる
● 住民の愛着や自発的な参加意識を高める
● 地域全体の持続的な成長の土台をつくる
■ 地域ブランディングの課題
1. 観光資源の乏しさ
観光資源が限られている地域では、魅力づくりが難しいと感じられることがあります。豊富な観光資源があれば情報発信の材料にしやすいものの、そうでない地域でも視点を変えることで強みを見つけることができます。例えば、歴史や文化、自然環境などを活かしたイベントや体験プログラムを企画することで、新たな魅力として打ち出せます。また、地元の暮らしや食文化など、その地域ならではの“日常”も価値になります。外にあるものを真似するのではなく、地域の中に眠っている魅力を丁寧に掘り起こすことが大切です。
［ ポイント ］
● 既存資源を新しい切り口で再発見する
● 地域の日常や文化を魅力として編集する
● 小規模でも体験価値を高める施策をつくる
2. 地元住民の協力不足
地域ブランディングを成功させるには、地元住民の理解と協力が欠かせません。住民が地域の魅力に納得し、応援してくれることで、取り組みはより力を発揮します。協力が得られない場合は、まず住民との対話を重ね、何に関心があり、どんな地域を望んでいるのかを知ることが大切です。さらに、PR活動やイベント運営などに住民が参加できる仕組みをつくると、「自分たちの地域を一緒につくっている」という実感が生まれ、自然と参加意欲が高まりますし、地域全体の一体感も育ちやすくなります。
［ ポイント ］
● 住民の声を丁寧に拾う対話の場をつくる
● 参加しやすい小さな役割から協力を促す
● 成果を共有し、地域全体で達成感を分かち合う
■ 実行力不足の課題
1. 人材不足
地域ブランディングを成功させるには、専門的な知識と実行力を持つ人材が欠かせません。しかし、多くの地域ではマーケティングやブランディングの知識を持つ人材が不足していることが課題になります。特に、観光業や地域の特徴を理解し、適切に戦略を考えられる人材がいなければ、プロジェクトが計画倒れになるケースもあります。また、外部の専門家を雇うには費用が発生するため、地域内での人材育成も求められます。地元の魅力を理解し、それを発信できる人材を育てることが、地域ブランディングを進めるうえでの大切なポイントです。地域住民の協力や地域リーダーの育成も、実行力を補うために重要な要素になります。
［ ポイント ］
● 地域の魅力を理解できる人材を育成する仕組みをつくる
● 外部専門家と地域人材のハイブリッド体制を整える
● 若手やU・Iターン人材を巻き込み人材の層を厚くする
2. 組織的な問題
地域ブランディングには多くの関係者が関わるため、組織間の連携不足や役割分担の曖昧さが障害になる場合があります。市町村や観光協会、地元企業、NPOなどがうまく連携できないと、目標が揃わず、一貫した戦略を展開しにくくなります。また、地域ごとに優先順位や意見の違いが生まれやすく、意思決定が遅れたり、プロジェクトが停滞する原因にもなります。地域ブランディングを進めるには、関係組織が協力し合い、共通の目標を共有し、効率的に進められるリーダーシップと体制づくりが必要です。組織間の連携強化が、課題を解決するための大きな手がかりになっていきます。
［ ポイント ］
● 役割分担と意思決定プロセスを事前に明確化する
● 定期的なミーティングで情報共有の精度を高める
● 中立的な第三者や専門家を調整役として活用する
3. 予算不足
地域ブランディングは長期的な取り組みであり、持続的な効果を生むには十分な予算が求められます。しかし、とくに地方の小規模な地域では、ブランディングに使える予算が限られていることが課題として挙げられます。限られた資金では広告やイベントの展開、専門家の採用などが難しく、プロジェクトの規模や効果が制約されることがあります。また、短期間で成果が求められ、十分な効果が出る前にプロジェクトが終了してしまう場合もあります。地域ブランディングを継続していくには、安定した資金確保と、限られた予算を効率よく使うための計画的な運営が大切で、長期視点の投資判断も欠かせません。
［ ポイント ］
● 予算配分を「即効性」と「長期投資」に分けて計画する
● 補助金や企業協賛など外部資金の活用を検討する
● 低コストで効果が出せるコンテンツや仕組みを育てる
■ 実行力不足の3つの解決策
1. プロジェクトマネージャーの配置
地域ブランディングを進める際は、計画の策定から実行、評価までを一貫して担うプロジェクトマネージャーを配置することが有効です。プロジェクトマネージャーは、進行状況の管理やタスクの割り振り、スケジュールの調整、チーム全体のサポートを行います。こうした役割があることで、チームが同じ目標に向かいやすくなり、課題にもスムーズに対応できるようになります。また、関係者間の意思疎通も円滑になり、プロジェクト全体の質やスピードが安定しやすくなる点も大きなメリットです。
［ ポイント ］
● 進行管理・役割分担を明確にできる
● 関係者間の調整がスムーズになる
● プロジェクト全体の質とスピードを保ちやすい
2. 地域住民の参加促進
地域ブランディングを成功させるには、地元住民の協力が欠かせません。参加を促すためには、まず住民がプロジェクトの意義やメリットを理解できるような情報発信が重要です。例えば、地域の観光資源やイベントを紹介するツアーを開いたり、参加しやすいワークショップを実施するなど、住民と直接対話できる機会をつくることが有効です。こうした取り組みを通じて、住民が関わりやすい環境を整えていくことが求められ、その積み重ねが地域全体の活力にもつながります。
［ ポイント ］
● 住民の意識や価値観を把握しやすくなる
● 主体的な参加を促し、一体感が生まれる
● 地域の魅力を住民自身が再認識するきっかけになる
3. パートナーシップの構築
地域ブランディングの実行力を高めるには、地域内外の企業や団体、個人と協力し合うパートナーシップを築くことが効果的です。パートナーと連携することで、人材や資源を補い合いながら取り組みを進められます。また、地域住民に対してブランディングの重要性を伝え、価値を共有していくことも欠かせません。地元イベントやワークショップなどを通じてコミュニケーションの場をつくり、住民の意見を計画に反映していく姿勢が大切で、その積み重ねが地域の魅力をより強く育てていきます。
［ ポイント ］
● 外部の知見や資源を活用しやすくなる
● 地域外との連携で新しい視点や企画が生まれる
● 持続的な取り組みを支える体制が整う
■ 地域ブランディング3つの手法
地域ブランディングを成功させるためには、適切な手法を用いて戦略的にアプローチする必要があります。ここでは、代表的な地域ブランディングの手法を紹介します。
1. SWOT分析
地域ブランディングの戦略を立てる前に、まずSWOT分析を行うことが欠かせません。SWOT分析とは、強み（Strengths）、弱み（Weaknesses）、機会（Opportunities）、脅威（Threats）を整理し、そこから方向性を導くための手法です。地域ブランディングでも同様に、地域の強みや弱み、市場環境の機会と脅威を把握することで、どの方向に進むべきかが見えやすくなります。
2. ブランドポジショニング
次に、ブランドポジショニングを行います。ブランドポジショニングとは、自分たちが「どんな存在として認識されたいか」「どんな価値を提供するブランドでありたいか」を明確にする取り組みです。地域ブランディングでも、地域ならではの特徴や価値をはっきりさせることで、市場での差別化が進み、選ばれる理由が生まれます。また、その後の施策全体に一貫性を持たせやすくなる点も大きなメリットです。
3. コミュニケーション戦略
最後に、コミュニケーション戦略を設計します。コミュニケーション戦略とは、どんな相手に、どんなメッセージを、どんな手段で届けるのかを決めるプロセスです。地域ブランディングでは、地域のアイデンティティを正しく伝え、魅力を感じてもらうために、効果的な情報発信の設計が必要です。伝え方が整理されているほど、地域の価値が広く伝わりやすくなります。
これらの手法を組み合わせながら、地域に合った戦略を丁寧に設計していくことで、地域ブランディングはより成果につながりやすくなります。
■ 地域ブランディングの成功事例
【 香川県｜直島アートプロジェクト 】
直島は、香川県の瀬戸内海に浮かぶ島で、島全体を舞台にしたアートの取り組みで知られています。「直島アートプロジェクト」は、2000年代に本格的に始動し、アートと島の文化を結びつけながら発展してきました。国内外の著名なアーティストによる作品が点在し、瀬戸内海の穏やかな景観と相まって、ほかにはない特別な雰囲気をつくり出しています。島にはカフェやレストラン、宿泊施設も整備されており、自然や暮らしとアートが共存する独自の体験が楽しめます。島を歩きながら作品に触れられる構成は、アートをより身近に感じられる点が魅力で、地域の方々が施設運営や作品管理に関わっていることも、持続的な地域活性につながっています。
● 島全体を「美術館」にした独自の設計：体験そのものがブランド価値になった。
● 世界的アーティストとの協働：高品質な作品が国内外の注目を集めた。
● 自然とアートの融合：直島らしい強い世界観を形成した。
● 住民参加の運営体制：地域に根づいた持続的な仕組みをつくれた。
● 観光体験全体の質向上：滞在型観光の魅力を高め、リピーターにつながった。
[ 引用 ] ベネッセアートサイトより
【 島根県｜ないものはない海士町 】
「ないものはない海士町」は、島根県・隠岐の島にある海士町の地域ブランディングです。このキャッチフレーズは、町が持つ自然や文化を丁寧に見つめ直し、その魅力をわかりやすく伝える取り組みの中で生まれました。海士町は、海と山に囲まれた環境があり、日本海の海岸線、奇岩や滝などの景観が特徴です。また、伝統文化や祭りが受け継がれており、昔ながらの暮らしが息づいています。漁業は主要産業で、地元で獲れる魚介類は質の高さでも知られています。「ないものはない海士町」は、こうした地域資源を活かし、魅力を発信することで観光誘致や地域振興につなげています。
● 地域資源を再定義し、「何があるのか」を住民と一緒に掘り起こしたこと
● キャッチフレーズが地域の価値観と暮らしに根づいており、無理のないメッセージになっていること
● 行政・住民・事業者が協力し、同じ方向を向いて取り組める体制を整えたこと
● 観光だけでなく、移住や教育、人材育成など幅広い領域でブランドを活用したこと
● 外部に向けた発信と、内部の誇りづくりの両方を意識し、持続的に取り組んだこと
[ 引用 ] ないものはない海士町より
【 熊本県｜くまモン 】
くまモンは、地域ブランディングの成功事例として知られるキャラクターです。2010年に熊本県の観光振興を目的に誕生し、愛嬌のある見た目と明るいキャラクター性で全国的な人気を獲得しました。熊本県では、くまモンを活用した多彩なプロモーションを展開し、県産品のPRや企業とのコラボ、イベント参加などを通じて話題を広げています。さらに、SNSでの発信力や海外展開も後押しとなり、熊本の魅力を広く伝える役割を果たしています。こうした積み重ねが、長期的なブランド価値の向上にもつながっています。
● 親しみやすく印象に残るキャラクターデザイン
● 県全体で統一して展開された明確な情報発信
● 多くの企業と連携した幅広いコラボレーション展開
● SNS・メディアを活用した高い露出と話題化
● 県民が参加しやすい仕組みをつくり応援ムードを醸成
【 北海道｜EAST HOKKAIDO 】
EAST HOKKAIDOは、北海道の釧路地方を中心に展開している地域ブランドです。地域の魅力を掘り起こし、観光客や移住者に関心を持ってもらうことを目的としています。名前は、北海道の東側に位置することを示す「East side」と「HOKKAIDO」を組み合わせたもので、自然・文化・食といった多様な魅力を発信しています。釧路湿原や摩周湖といった自然環境をはじめ、カヌーツアーや干潟を巡る体験型ツアー、雪まつりなどのイベントが充実しており、訪れる人が地域を楽しめる工夫がされています。また、地元食材を活かしたグルメや、アイヌ文化に触れられるプログラムも人気です。EAST HOKKAIDOは、自治体や事業者、市民が協力してつくり上げているブランドで、地域の発展にしっかり貢献している取り組みです。
● 地域連携自治体・事業者・市民が同じ方向を向き、協力してブランドを育てている。
● 自然資源を活かした体験：釧路湿原や摩周湖など、自然体験が強い魅力になっている。
● 多様な観光コンテンツの開発：カヌー、干潟ツアーなど、季節ごとに楽しめる企画が充実している。
● 地域文化の発信と魅力：アイヌ文化や地元食材を取り入れ、文化的な深みを感じられる体験がある。
● ブランド名とメッセージ：EAST HOKKAIDOという名称が個性をはっきり示し、認知が進みやすい。
[ 引用 ] 東北海道プロジェクトより
■ まとめ
地域ブランディングは、地域が持つ魅力を丁寧に引き出し、その価値を高めていくことで、経済面や社会面での成長を目指す取り組みです。成功に向けては、SWOT分析やブランドポジショニング、コミュニケーション戦略といった基本的な手法を組み合わせて進めることが欠かせません。一方で、観光資源の少なさや住民の協力不足、実行体制の弱さなど、地域ごとの課題が立ちはだかることもあります。こうした課題を乗り越えるには、地域の資源を見直して活かすことや、住民参加を促す仕組みづくり、企業や行政とのパートナーシップ強化がポイントになります。地域ブランディングは、地域の未来づくりに大きな力を持つ取り組みであり、今後さらに重要性が高まると考えられます。
株式会社チビコ
今田 佳司 (ブランディング・ディレクター)
ブランド戦略とコミュニケーションデザインを掛け合わせることで、企業や商品などのブランド価値の向上や競争力強化に貢献。数多くのブランディングを手がける。
【 ご質問、お打合せ希望など、お気軽にお問合わせください。】
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