[ ブランド戦略 ] Apr 9, 2023

ネーミング開発の条件と成功事例

ネーミングは、ブランドや製品の印象を左右する重要な要素です。適切なネーミングは、顧客に強い印象を与え、ブランドの認知度や信頼性を高める効果があります。しかし、インパクトがありながらも覚えやすく、事業や製品の特徴を的確に伝える名前を考えるのは容易ではありません。成功するネーミングには、発音しやすさ、意味の明確さ、独自性などのポイントが不可欠です。また、競合との差別化や、国際的な視点での名前の適切性も考慮する必要があります。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、ネーミング開発のコツを解説し、成功した事例を紹介することで、効果的なネーミングを生み出すための具体的なヒントについて詳しく解説します。

■ ネーミング開発の5つの条件

1. 覚えやすいこと

良いネーミングは一度聞いただけで覚えやすく、繰り返し思い出せる特徴が必要です。シンプルで響きが良い名前は、消費者に親しまれやすく、日常会話に自然に溶け込みやすくなります。また、難しい言葉や長いフレーズを避け、直感的に記憶に残る名前にすることがポイントです。

2. 視覚的な魅力を備えていること

名前自体が視覚的な魅力を備えていると、パッケージや広告などで目を引くことができます。ビジュアルに適した文字列や、シンプルで整った形状は、ロゴデザインや広告展開において効果的です。視覚的に覚えやすく、ブランドが消費者にすぐ認知されるような工夫も重要です。

3. ブランドイメージが反映されていること

ブランドの価値観や製品特性がネーミングに反映されていると、消費者はその名前を通じてブランドの本質を感じ取れます。たとえば、革新性や品質、安全性など、ブランドの特徴やメッセージを一言で表すことで、消費者が親しみやすいものにすることが求められます。

4. 記憶に残る印象があること

記憶に残る名前は、長期的な消費者の関心を引きつけ、リピート購買にもつながります。独自の響きや語感、もしくはユニークなスペリングや言葉遊びが含まれていると、消費者の記憶に残りやすくなります。結果として、他ブランドと差別化されやすいです。

5. 法的規制の遵守がされていること

ネーミングには、商標法や知的財産権の観点からも注意が必要です。事前に商標登録の調査を行い、法的に問題のない名前を選ぶことで、後々の法的リスクを防ぎます。また、異なる国や地域でも安心して使用できる名前であることが、グローバル展開を視野に入れた場合に特に重要です。

■ ネーミング開発のアイデア出し

【ブレインストーミング】

ブレインストーミングは、参加者全員でアイデアを出し合う手法で、ルールを守りながらアイデアを自由に出し合います。ブレインストーミングは、何でもありの自由な発想の場というイメージがありますが、実はそのためにはある程度のルールが必要です。たとえば、ネーミング開発においては、以下のようなルールを設定するとよいでしょう。

【マインドマップ】

マインドマップは、中心となるテーマを書き出し、その周りにキーワードを連想して枝分かれさせていく手法です。まずは中心となるテーマである、ネーミング案について書き出し、その周りに「イメージ」「印象」「特徴」など、ネーミングに関連するキーワードを書き出します。それらのキーワードから、さらに連想して新たなキーワードを増やしていくことで、多角的な視点からネーミング案を考えることができます。

■ ネーミング開発における成功事例

【記憶に残るネーミングの成功事例】

「Google」という名前は、非常に独特で、一度聞いたら忘れることができません。このネーミングは、世界中で広く認知され、Googleが現在の地位を築くための大きな要因となりました。また、「iPhone」というネーミングは、非常にシンプルで、簡潔な印象を与えるため、消費者に長期的な印象を与えました。

[ 出典 ] www.google.com・www.apple.comより

【簡潔かつ親しみやすいネーミングの成功事例】

「Coca-Cola」というネーミングは、非常にシンプルで、同時に親しみやすいイメージを与えます。このネーミングは、世界中で広く認知され、多くの人々に愛されるブランドとなりました。また、「Amazon」というネーミングも、シンプルかつ親しみやすい印象を与えることで、消費者に長期的な印象を与えました。

[ 出典 ] us.coca-cola.com・www.aboutamazon.comより

【ブランドコンセプトを表現したネーミングの成功事例】

「Airbnb」というネーミングは、シェアリングエコノミーを代表するブランドとして、非常に独特で覚えやすい印象を与えます。このネーミングは、旅行者とホストをつなぐというブランドコンセプトを表現しています。また、「Tesla」というネーミングは、電気自動車のイメージを表現し、独特で非常に覚えやすい印象を与えました。

成功したネーミングは、親しみやすく、覚えやすく、かつブランドコンセプトを表現しています。これらの要素を考慮して、適切なネーミングを選ぶことが重要です。

[ 出典 ] www.airbnb.jp・www.tesla.comより

■ ネーミング開発における失敗事例

ネーミング開発は、商品やサービスの成功に欠かせない要素のひとつであり、適切なネーミングはブランドイメージの向上にもつながります。しかし、反対に不適切なネーミングは、ブランドイメージを損なうだけでなく、ビジネスに悪影響を及ぼすこともあります。ここでは、ネーミング開発においてよく見られる失敗事例について、以下の3つの観点から解説します。

【意味の不明確なネーミングの例】

ネーミングの目的は、その商品やサービスの内容や特徴を明確に伝えることです。しかし、意味の不明確なネーミングは、商品やサービスに対する消費者の理解を妨げる原因になります。たとえば、あるブランドの名前が「ELLE」であった場合、ファッション雑誌「ELLE」や同名のブランドが存在するため、消費者に混乱を与えることが予想されます。また、極端な例ですが、商品名に意図的に意味を持たせず、ただ無意味な言葉を使っている場合もあります。これは消費者に対して、何を表現したいのか伝わらず、商品やサービスのイメージを損なうことになります。

【発音が難しいネーミングの例】

ネーミングの中には、発音が難しいものもあります。これは、消費者が正しく言えないため、コミュニケーションの妨げとなります。たとえば、あるシャンプーの名前が「XANTHIPE」であった場合、発音が難しいため、消費者にとって覚えにくくなります。このように、発音が難しいネーミングは、消費者のコミュニケーションを妨げるだけでなく、ブランドの認知度を下げる要因にもなります。

【不適切なネーミングの例】

ネーミングには、法的問題がある場合には配慮することが必要です。また、不適切なネーミングは、消費者に悪印象を与える可能性があります。例えば、あるスポーツ用品ブランドが「JAPAN MONKEY」という名前をつけたことがありますが、この名前は人種差別的な表現であるため、消費者から批判を浴びることになりました。

■ ネーミング開発における注意点

ネーミング開発において、商品やサービスを魅力的にアピールする上で、適切なネーミングは欠かせません。しかし、ネーミング開発は簡単な作業ではありません。この記事では、ネーミング開発における注意点について解説します。

【独自性を保つことの重要性】

独自性のあるネーミングは、競合他社との差別化や顧客の認知度向上に役立ちます。ただし、独自性を追求しすぎて、単語の意味が伝わりにくくなったり、発音が難しいものになることもあります。また、あまりに独自性が高すぎると、商品やサービスの内容とネーミングのイメージが合わないことがあるため、注意が必要です。

【法的問題に配慮すること】

ネーミングは、商標法や著作権法などの法律にも影響を受けます。同じ商標名や著作物の名前を使用することは違法となるため、ネーミング開発の際には、必ず法的な観点からも検討する必要があります。

【ブランドコンセプトに合わせること】

ネーミングは、商品やサービスのブランドコンセプトに合わせることが重要です。例えば、高級感を出すためには、ファンシーな単語を使用することが有効です。一方、カジュアルな印象を与えたい場合は、略語やカタカナ語を使用することが多いです。また、ターゲット層に合わせたネーミングも必要です。若い世代をターゲットにした場合は、新しい言葉やスラングを使用することが有効です。

■ まとめ

ネーミング開発は、商品やサービスのブランディングにおいて非常に重要な要素となります。良いネーミングは、消費者に印象的で親しみやすく、ブランドのイメージを強化することができます。しかし、逆に不適切なネーミングは、ブランドイメージを損ない、消費者に不快な印象を与えてしまうこともあります。

まず、独自性を保つことが必要です。市場に出回っている商品やサービスに似たネーミングを使ってしまうと、消費者にとって混乱を招き、ブランドイメージが損なわれることがあります。また、同じ業界内で他社と似たようなネーミングを使ってしまうと、競合他社からのクレームや訴訟などの法的問題を引き起こすこともあります。

最後に、ブランドコンセプトに合わせたネーミングをすることが重要です。商品やサービスの特徴やコンセプトに合わせた、印象的で親しみやすいネーミングをすることで、消費者に印象的なイメージを与え、ブランドイメージを強化することができます。