DICTIONARYブランディング用語集

企業理念(ブランドビジョン)

Brand Vision

企業理念とは、企業が将来ありたい姿やあるべき姿を明文化したものです。現在実現できていなくても、将来的には必ず実現するという意志の表明で社会的な意義を包含するものが多い。例えば、社員や会社の提供する価値は何かを定義するような理念的な面での目指す方向性を示すものです。社員の行動規範や、経営者の経営思想、経営哲学なども含めて語られている場合もあります。CSR的な社会に対する存在意義や社会的使命を語る場合もあります。もう一つの考え方は、むしろ事業計画に近いもので、各事業部門で具体的に売上や利益の目標設定をし、全社の成長目標を規定したものをビジョンとするというものです。