DICTIONARYブランディング用語集

ブランド資産

Brand Assets

信頼感や知名度など無形の価値に裏付けられたブランドの資産的価値。ブランド価値を構成する要素として、ブランド・ロイヤリティ、ブランド認知、知覚品質、ブランドイメージ、その他のブランド資産(特許、商標、流通など)がある。資産的価値の高いブランドは、ブランド名そのものが転売されるとすれば高い値が付くというだけでなく、同じ品質の製品であっても相対的に高い価格で売ることができキャッシュフローを生み出します。ブランド価値とは商標権、特許権なども含めたブランド全体の資産を含みます。ブランド価値が高ければ高いほど、そのブランドを所有する企業は市場における競争優位を確立しやすくなります。