ブランドエクイティ（Brand Equity）とは、消費者が特定のブランドに対して抱く価値や信頼の総称であり、そのブランド名が持つ市場での力を示します。ブランドエクイティは、消費者の認知度、ブランド連想、知覚品質、ブランドロイヤルティなどの要素で構成され、企業のマーケティング活動やブランドの資産価値に大きく影響を与えます。高いブランドエクイティを持つブランドは、消費者の購買意欲を高め、価格競争に巻き込まれにくく、プレミアム価格の設定が容易になります。また、ブランドエクイティは新製品の市場導入をスムーズにし、顧客ロイヤルティの向上や競争優位性の強化に寄与します。ブランドエクイティは企業にとって重要な無形資産であり、持続的な成長と収益に大きな役割を果たします。そのため、ブランドの一貫性、品質、コミュニケーション戦略を通じてブランドエクイティを維持・向上させることが重要です。

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