ブランドとして認知されている事業。事業や事業名がブランドとして確立されているもの。例えば、KDDIの移動体通信事業「au」などは事業ブランドです。「ユニクロ」「かっぱ寿司」「ミスタードーナツ」なども事業がブランドとなっており事業ブランドといえます。事業ブランドは、商品ブランド（プロダクトブランド）と企業ブランド（コーポレートブランド）との間に位置づけられ複数の商品カテゴリーに共通して用いられるブランドは「ファミリーブランド」と呼びます。