DICTIONARYブランディング用語集

技術ブランド

Technology Brand

技術ブランドとは、製品ではなく、企業の保有する独自の技術やノウハウ、素材、部品、システムなどにフォーカスを当て、魅力ある強い技術力をブランド化したものです。世界的には「DOLBY」、「GORE-TEX」、「Intel」などが有名です。日本ではTOTOの「HYDROTECT」、マツダの「SKYACTIVE」、シャープの「プラズマクラスター」などがあります。、その訴求対象は同じ業界・業種だけには限りません。例えば、上記のTOTOの防汚技術である「HYDROTECT」は、自社の水回り製品のほか、塗料・住宅・自動車関連など40社以上に採用されています。