ブランド構築Brand Building顧客が求める価値を提供できるブランドを企業が一定の方針の下、戦略的に構築すること。企業側はブランドにより一定以上の品質やサービスなどの提供価値を約束し顧客はそれを得るためにブランドに対して対価を支払う構造。