DICTIONARYブランディング用語集

ブランド体系

Brand Architecture

ブランド体系とは、ブランドの役割やブランド間の関係、商品と市場との関係などを表し、ブランド・ポートフォリオの体系的な構造のことをいう。また、ブランド体系はコーポレートブランドと事業ブランド、更に商品ブランドなどその他のブランド全体の構造をさします。ブランド体系の戦略的な目的は、ブランド相互の良好な関係の構築をはかることにあります。そして、ブランドの体系化は、長期的な視点でブランド戦略の強化とブランドマネジメントのコスト効率を向上させることになります。