[ ブランド戦略 ]
[必見] CIとVIの違いや目的と成功事例
企業がブランドをつくるうえで、CI(コーポレート・アイデンティティ)とVI(ビジュアル・アイデンティティ)は欠かせません。一見似ているように思われますが、それぞれ役割が異なります。CIは企業の「心」を形にするもので、理念やビジョンといっと根幹をまとめて示す戦略です。一方、VIは企業の「顔」にあたる部分で、ロゴやブランドカラー、フォントなど、視覚的な要素を通して企業らしさを伝えます。本記事では、株式会社チビコでブランディングディレクターをしている筆者が、この2つの違いや目的、そして企業ブランド戦略への活かし方について詳しく解説していきます。
CONTENTS | 目次
■ CIとVIとは
CI(コーポレート・アイデンティティ)とは
CI(コーポレート・アイデンティティ)は、一言でいうと「企業らしさ」を形にする考え方です。企業がどんな存在で、何を大事にしているのかという本質を整理し、社会にわかりやすく伝えるための仕組みでもあります。企業理念やビジョン、行動指針といった要素が含まれ、「どんな価値を届けたいのか」「どんな未来を目指すのか」を明確に示します。また、社員が判断するときの軸にもなり、組織全体の方向性を揃える役割も果たします。CIは企業の個性を育て、長く信頼されるブランドを築くための土台です。こうした取り組みの積み重ねが企業文化をつくり、社会との確かなつながりを生み出していきます。
➤ 詳細記事：CI(コーポレートアイデンティティ)の意味や目的と開発とは
VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは
VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業の「顔」となる部分で、個性を視覚的に表す仕組みです。ロゴ、ブランドカラー、フォントなどの要素が該当し、これらを統一して使うことで企業イメージに一貫性が生まれます。たとえば、特定のロゴや色を見るだけで企業名が浮かぶのは、VIがしっかり機能している証拠です。商品パッケージ、広告、WEBサイトなど、さまざまな接点で同じ世界観を見ることで、その企業の印象が自然と記憶に残っていきます。結果として、ブランドへの信頼や親しみも育まれ、長く選ばれる存在としての基盤が整っていきます。さらに、企業の方向性を視覚的に共有できる点も大きな強みです。
➤ 詳細記事：VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは何か？
■ CIとVIの違い
CI(コーポレート・アイデンティティ)とVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、どちらも企業ブランドをつくるうえで欠かせない要素ですが、役割には違いがあります。CIは「企業の考え方やあり方」を整理したもので、理念やビジョン、行動指針など、企業の“内面”を明確にするための仕組みです。つまり、「自分たちは何者で、何を大切にしているのか」を言語化する部分になります。一方、VIはその考え方を「見た目で伝えるための仕組み」です。ロゴや色、フォントなどを通じて、企業の印象や個性を視覚的に表現します。たとえば、CIが企業の“心”だとすれば、VIはその“表情”のような位置づけです。どちらかだけではブランドは成り立たず、CIで整理した想いをVIでわかりやすく形にすることで、全体としての一貫性が生まれ、企業らしさが自然と伝わるブランド運用につながっていきます。
CI(コーポレート・アイデンティティ)
[ 定 義 ]
CI(コーポレート・アイデンティティ)とは、企業が「どんな存在で、何を大切にし、社会の中でどうありたいか」を整理し、共有するための考え方です。ロゴやデザインといった見た目ではなく、理念・価値観・行動基準など“内側”を言葉にして明確にすることが中心です。これにより、社員が同じ方向を向きやすくなり、外部に向けた姿勢にも一貫性が生まれます。CIは、企業の「心」と「軸」を可視化し、活動の土台を整えるための仕組みといえます。こうした基盤が整うことで、企業らしさが長く育ちやすくなります。
● 企業の存在意義と価値観を明確にする
● 組織の方向性と判断基準をつくる
● 一貫した考え方を内外に伝える
[ 範 囲 ]
CIの範囲は、経営理念やビジョン、行動指針のような言葉の部分だけでなく、企業文化や社内の価値観、それを伝えるデザインやコミュニケーションまで幅広く含みます。トップだけが理解していればいいものではなく、社員一人ひとりが日常の行動で示せることが理想です。その状態が整うことで、組織にまとまりが生まれ、外からも自然と「この会社らしい」と感じてもらえるようになります。CIは企業文化を育てる長期的な仕組みでもあり、成長を支える静かな土台として機能していきます。
● 経営理念から文化・行動まで含む
● 社内外の一貫性をつくる
● 日々の行動にまで浸透させる
[ 目 的 ]
CIの目的は、企業の存在意義をはっきりさせ、社員と社会の双方に共通した理解をつくることです。判断基準が明確になることで、状況が変わってもぶれにくい行動ができるようになります。社員にとっては「何のために働くのか」がつかみやすくなり、誇りやモチベーションにつながります。外に向けては、企業の姿勢がわかりやすく伝わり、信頼や共感を得やすくなります。CIは、企業と人、社会をつなぐ共通の言語のような役割を果たし、長く続くブランドづくりにも確実に貢献します。
● 組織の判断基準を明確にする
● 社員の意識と誇りを育てる
● 社会からの信頼と共感を得る
【 効 果 】
CIが整うと、企業の考え方や行動が自然とぶれなくなり、社内には共通の価値観が育ちます。外から見ても「その企業らしさ」が伝わりやすくなり、信頼や好感度が高まります。結果として、ブランドの存在感が強まり、意思決定がスムーズになったり、採用や取引先との関係にも良い影響が生まれます。CIは、企業の“内側を整え、外に伝わる力を強める”ための基礎となり、長期的な成長を支える重要な取り組みであり、組織の未来を安定して育てていく力にもつながります。そして、その積み重ねが大きな信頼を育てます。
● 経営理念から文化・行動まで含む
● 社内外の一貫性をつくる
● 日々の行動にまで浸透させる
VI(ビジュアル・アイデンティティ)
[ 定 義 ]
VI(ビジュアル・アイデンティティ)とは、企業の考え方や価値観を「見える形」で伝えるための仕組みです。ロゴやカラー、フォントなど、目に触れる要素を通じてブランドの印象をつくります。言葉で整理されたCI(コーポレート・アイデンティティ)を、視覚的に感じ取れるように表現する役割があります。デザインの統一によって企業の世界観をわかりやすく示し、どんな接点でも「その企業らしさ」を感じられるようにするのがポイントです。さらに、視覚表現の一貫性がブランドの信頼性を支える力にもなっていきます。
● CIを視覚的に表現する仕組み
● ブランドの世界観を形にする
● 一貫した印象をつくるデザイン
[ 範 囲 ]
VIの範囲は、ロゴマークやコーポレートカラー、フォントといった基本要素に加えて、名刺、Webサイト、パッケージ、広告、オフィス空間など多岐にわたります。企業が発信するあらゆるビジュアル表現がVIの対象になります。統一感のあるデザインルールを設けることで、どの媒体でも「同じブランド」として認識されやすくなります。また、VIは単にデザインを揃えるだけでなく、「どう見せたいか」「どんな印象を届けたいか」という意図をきちんと踏まえて設計することが欠かせません。
● ロゴ・カラー・書体など基本要素を含む
● すべての媒体で統一した印象を保つ
● デザインに企業の想いを反映する
[ 目 的 ]
VIの目的は、企業やブランドのメッセージを視覚的にわかりやすく届けることです。人は言葉よりも先に「見た目」で印象を判断するため、統一されたデザインが「この企業らしい」という認識につながります。これが信頼や親しみのきっかけになります。また、社員にとってもVIは自社の理念を日常的に感じる手がかりとなり、誇りや一体感を育てやすくなります。CIが企業の“心”を示すものであれば、VIはその“表情”をつくる役割です。両者が連動することで、ブランドの本質がより伝わりやすくなります。
● ブランドの印象を統一して伝える
● 視覚的な信頼と共感を生む
● 社員の誇りと一体感を育てる
[ 効 果 ]
VIが整うと、企業やブランドの印象がよりクリアになり、どの接点でも一貫した体験を提供しやすくなります。統一されたビジュアルは顧客に安心感や信頼感を与え、記憶にも残りやすくなります。社内でも「自分たちらしさ」が共有され、行動や発信が揃いやすくなります。さらに採用・広報・販売など、さまざまな活動でブランドの価値を伝える力が強まり、企業の魅力を長く支える基盤となります。加えて、外部とのコミュニケーションもより滑らかになり、ブランドの成長を後押しする環境が整っていきます。
● ブランド体験の一貫性を高める
● 視覚的な信頼と記憶を強化する
● 社内外で「その企業らしさ」を育てる
■ CI(コーポレート・アイデンティティ)の目的
1. 企業の認知度を向上させること
企業を多くの人に知ってもらうために、CI(コーポレート・アイデンティティ)は重要な役割を担っています。企業の「らしさ」を一貫した形で示すことで、人の記憶に残りやすくなります。たとえば、ロゴやカラー、コピーなどが商品や広告で繰り返し目に入ると、その企業をすぐに思い浮かべられるようになります。似たような商品やサービスが並ぶ中でも、独自の世界観やメッセージを発信することで、その企業ならではの魅力が伝わります。多くの人に親しみが生まれ、信頼が積み重なることで、企業の価値も育っていきます。CIを通じて存在感を高めることは、企業が継続的に成長していくうえで欠かせない基盤になります。
2. 企業イメージの統一を図ること
CI(コーポレート・アイデンティティ)は、企業の想いや価値観をひとつの「らしさ」でまとめる役割があります。企業の発信に一貫性があると、お客様はどの接点でも同じ世界観を感じやすくなります。たとえば、広告やWEBサイト、商品パッケージなどが同じトーンで統一されていると、自然と安心感や信頼が生まれます。その結果、「このブランドらしい」と感じてもらいやすくなり、他社との違いもはっきり伝わります。こうした統一されたイメージが積み重なることで、お客様や取引先、投資家にも安心感が広がり、ブランドの成長につながっていきます。これらは企業の魅力を継続して届けるための大切な基盤にもなります。
3. 社員の結束力を高めること
CI(コーポレート・アイデンティティ)には、社員の意識をひとつにまとめる働きがあります。企業が大切にしている考え方や目指す方向性を共有することで、社員一人ひとりが「何を目指して働くのか」を理解しやすくなり、会社への愛着も育っていきます。その愛着が社員同士のつながりを強め、共通の目標に向かって協力しやすくなります。たとえば、日々目にする会社のロゴや掲げられたビジョンは、「自分はこの組織の一員だ」と感じるきっかけになります。こうした一体感が生まれることで、チームワークが良くなり、会社全体に前向きな空気が流れやすくなります。CIは、組織を支えるための大切な土台として働きます。
➤ 詳細記事：インナーブランディングとは？その目的と進め方と成功事例
4. コミュニケーション効果を高めること
CI(コーポレート・アイデンティティ)は、企業内外のコミュニケーションをわかりやすくし、スムーズにする役割も持っています。メッセージやデザインに一貫性があることで、伝えたい内容が相手に届きやすくなり、理解や共感を得やすくなります。たとえば、いつも目にするロゴやカラーを見るだけで「この企業だ」とわかり、自然と親しみが生まれます。社内でも、CIを踏まえたコミュニケーションを行うことで、チーム間の連携が取りやすくなり、情報共有もスムーズになります。資料やプレゼンの形式をそろえるだけでも、理解が進みやすくなるものです。CIは良い関係づくりを支える仕組みとして機能します。
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の目的
1. ブランドのアイデンティティを示すこと
VI(ビジュアル・アイデンティティ)の大きな役割のひとつは、企業の想いや個性を目に見える形で伝えることです。ロゴマークや色使い、文字デザインなどの視覚要素を通して、その企業が大切にしている考え方や目指す姿を直感的に受け取ってもらえます。たとえば、環境への取り組みを重視する企業なら、自然を連想させる緑や青を使うことで、エコへの想いを視覚的に示せます。このように、VIは企業の考えや雰囲気を“見える形”にする手段であり、お客様が企業らしさを自然に理解しやすくなります。個性が伝わることで共感や信頼が生まれ、存在感がより身近で確かなものになり、長く記憶に残る印象もつくれます。
2. 消費者にメッセージを伝えること
VI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業の想いや価値を届けるための大切な表現手段です。言葉で説明するより、目で見て感じられる形で伝える方が、お客様はブランドの魅力を直感的に理解しやすくなります。たとえば、高級ブランドが洗練されたロゴや上品な書体を使うのは、その品格やクオリティを自然に印象づけるためです。VIによる表現は、ブランドの価値を示すだけでなく、ブランドらしさや立ち位置を明確にします。また、広告や店舗でも統一したビジュアルを使うことで、お客様の中に一貫したブランドイメージが育ち、親しみや信頼も積み重なります。最終的に、ブランドへの共感や愛着が広がっていきます。
3. 商品やサービスの差別化を図ること
VI(ビジュアル・アイデンティティ)には、他ブランドとの違いをわかりやすくし、そのブランドらしさを伝える役割があります。独自のデザインや印象的なロゴなどによって、数多くの商品やサービスの中でもすぐにそのブランドを見分けられます。たとえば、コカ・コーラの赤やAppleのシンプルなデザインを見ると、多くの人が自然にそのブランドを連想するでしょう。こうしたVIの表現は、ブランドの個性を引き出し、「このブランドらしい」と感じてもらうきっかけになります。似た商品が並ぶ場面でも、視覚的な特徴が魅力を際立たせ、選ばれる理由になります。結果、長く愛されるブランドづくりにもつながります。
➤ 詳細記事：企業ブランドと商品ブランドの関係性がもたらす効果とは？
4. ブランド価値を向上させること
VI(ビジュアル・アイデンティティ)を効果的に活用することは、ブランド価値を高めるために欠かせない取り組みです。統一感のある洗練されたデザインは、「信頼できそう」という印象につながり、自然と好感を生みます。たとえば、高級ブランドがロゴやフォント、素材のディテールまでこだわるのは、品のある雰囲気や信頼感を伝えるためです。統一されたVIはブランド全体の印象を整え、お客様の安心感や満足度を高めます。こうした積み重ねによってブランド価値が強まり、「また選びたい」と思ってもらえる関係が育っていきます。最終的には、ブランドが社会の中で確かな存在感を築くことにもつながります。
■ CIとVIの両方が必要な理由
【 一貫性のあるブランドイメージを構築するため 】
CI(コーポレート・アイデンティティ)とVI(ビジュアル・アイデンティティ)を組み合わせることで、企業は内側と外側のどちらにも一貫したイメージを伝えやすくなります。CIでは「何を大切にしているのか」「どんな未来を目指しているのか」という軸を明確にし、VIではその考えを視覚的に表現します。たとえば、企業が「信頼」や「革新」を重視しているなら、その想いをロゴや文字のデザイン、企業カラーなどで丁寧に形にしていきます。どの商品やサービスに触れても同じ世界観を感じられるように整えることで、お客様には自然とその企業らしさが伝わります。こうした一貫性が積み重なることで、信頼も少しずつ深まり、ブランドの価値を長く支える力になります。
➤ 詳細記事：ブランドイメージを高めるビジュアルデザインの重要性
【 企業理念や価値観を視覚的に伝えるため 】
企業が大切にしている考えや価値観を、視覚的に表現することはとても効果的です。たとえば、環境配慮を重視する企業が自然を感じさせる色や素材をデザインに取り入れることで、その想いを直感的に届けることができます。こうした視覚表現は、言葉だけでは伝わりにくい企業の姿勢をわかりやすく示せる手段でもあります。また、広告やWEBサイト、パッケージなど、さまざまな場面で同じトーンのデザインに触れることで、お客様の中に企業の考え方が自然と浸透していきます。「何を大切にし、どんな未来を目指しているのか」を視覚的に伝えることで、企業に共感してくれる人が少しずつ増えていきます。
【 記憶に残るブランドづくりに役立つため 】
人々の記憶に残るブランドをつくるには、CIとVIを一貫して育てることが欠かせません。企業カラーやフォント、ロゴなどを統一して使うことで、お客様は商品やサービスを見たときに自然とそのブランドを思い浮かべやすくなります。Appleのロゴやコカ・コーラの赤のように、視覚的な特徴は強い印象を残します。こうした要素がそろっていると、ブランドの存在が印象に残りやすく、新しい市場や海外展開でも認知を広げるうえで大きな力になります。統一したビジュアルによって、商品やサービスが選ばれやすくなり、他社との差別化もしやすくなり、より確かなブランド価値の形成にもつながります。
【 社内の指針としての役割を果たすため 】
CIとVIは、社内にとっても大切な指針になります。CIで示された企業の想いや価値観は、社員が日々の判断や行動を進めるうえでのよりどころになります。また、VIが整っていることで、社内の資料やデザインの基準に統一感が生まれ、どの部署からも同じトーンで情報発信しやすくなります。たとえば、広告や販促物を作る際にVIを共通ルールとして活用すれば、担当が違ってもブランドのイメージを揃えやすくなります。こうした仕組みによって、社員全員が同じ方向を向いて動きやすくなり、外部にも統一された企業イメージを伝えられるようになり、組織全体の一体感も自然と高まりやすくなります。
■ CIとVIの効果比較(短期と長期）
CI(コーポレート・アイデンティティ)とVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、どちらもブランドづくりに欠かせない要素ですが、効果が現れるタイミングには違いがあります。短期的には、VIのほうが変化が見えやすい傾向があります。ロゴやカラーを統一することで印象が整い、ブランドが覚えられやすくなるためです。デザインの一貫性は、見た瞬間の信頼感を早く高める力があります。一方で、CIはもう少し時間をかけて効果を発揮します。理念や価値観が社内外に浸透し、判断や行動に一貫性が生まれることで、信頼がじっくり積み重なっていきます。つまり、VIは「見た目の印象を早く整える力」、CIは「企業の芯を長く育てる力」を持っていると言えます。
CI(コーポレート・アイデンティティ)
[ 短期的効果 ]
CIの短期的な効果は、主に社内の意識や方向性を揃えることに現れます。理念や価値観を整理することで、社員が企業の考え方を理解しやすくなり、行動や発言にまとまりが生まれます。また、「どこを目指しているのか」が共有されることで、意思決定が進めやすくなります。短期的には、社内コミュニケーションが整理され、組織が動き出しやすくなるための土台づくりにつながります。
● 社員の意識や方向性が揃い、社内の一体感が高まりやすくなる。
● 企業の存在意義を示すことで、採用や取引での信頼を得やすくなる。
● 経営方針や理念が浸透し、社内コミュニケーションがスムーズになる。
[ 長期的効果 ]
長期的には、CIが企業文化やブランドの信頼性を育てていきます。理念や価値観が根づくことで、どんな状況でもぶれない判断基準が生まれ、社員の行動が自然と企業らしい方向へまとまっていきます。外部からも「信頼できる企業」という印象が定着し、ブランド価値が安定して高まり続けます。短期的な施策では得られない「らしさ」や「信頼感」を積み重ねていける点が、CIの大きな効果です。
● 企業文化や価値観が定着し、強固なブランド基盤が築かれる。
● 社会的な信頼と評判が蓄積され、レピュテーション資産として機能する。
● 変化の時期にも、一貫した判断と行動の軸を保てる。
VI(ビジュアル・アイデンティティ)
[ 短期的効果 ]
VIの短期的な効果は、ブランドの印象をすばやく整理し、視覚的な統一感を生むことにあります。ロゴ、カラー、フォントなどを整えることで、ブランドの世界観がわかりやすくなり、覚えてもらいやすくなります。デザインの統一は信頼感を高めるのに有効で、短い期間でも存在感を高める手助けになります。また、社員にとっても「自分たちらしさ」を実感しやすくなり、対外的な発信に自信が持てるようになります。
● ロゴやカラーの統一により、ブランドの印象を早く浸透させられる。
● デザインの一貫性が信頼感を生み、顧客の認知を促しやすくなる。
● 社員がブランドへの共感を持ち、発信しやすくなる。
[ 長期的効果 ]
長期的には、VIが視覚的な資産として積み重なり、独自の存在感を形成します。継続して使われるデザインやシンボルは、見る人の記憶にしっかり残り、ブランドの歴史や信頼を象徴する要素になります。時間とともにビジュアルが蓄積されることで、「このブランドらしい」という印象が定着し、市場の変化の中でも軸を保ちやすくなります。こうした積み重ねは、企業の誇りや信頼をより確かなものにしていきます。
● 視覚的な要素が蓄積され、ブランドの認知と信頼が長く高まっていく。
● デザイン運用の継続によって、企業の「らしさ」が定着する。
● 時代の変化にも左右されにくい、一貫したブランドイメージを維持できる。
■ CIを策定する際のポイント
【 理念・使命・価値観を明確化する 】
CIづくりの出発点は、企業が「なぜ存在するのか」「何を大切にしているのか」をしっかり言葉にすることです。理念や使命、価値観があいまいなままだと、社員やお客様に意図が届きにくく、共感も生まれにくくなります。自社の歴史や強みを丁寧に振り返り、社会の中で果たしたい役割を整理することで、企業活動に一貫性が生まれ、ブランドとしての方向性もはっきりしていきます。
【 経営戦略と一貫性を持たせる 】
CIは、スローガンやデザインとは別の話ではなく、経営戦略と結びついてこそ本来の力を発揮します。市場での立ち位置や成長方針と切り離されてしまうと、アイデンティティが表面的になり、長続きしません。理念やビジョンを経営の考え方と合わせていくことで、組織全体の判断基準が明確になり、企業の成長を支える確かな基盤が整います。こうした結びつきが、企業の進む方向をより確かなものにしていきます。
【 言葉だけでなく行動・文化に落とし込む 】
理念や価値観を掲げるだけでは十分ではなく、それらを実際の行動や文化に落とし込むことが大切です。サービスの姿勢や意思決定、制度づくり、日々の働き方にまでCIを反映させることで、言葉だけではなく「生きたアイデンティティ」として社内に根づきます。この積み重ねが企業文化を育て、外から見ても信頼できる存在として認識されていきます。こうした取り組みが、企業の本質的な強さを支えます。
【 社内に浸透させる仕組みをつくる 】
CIを実際に機能させるためには、経営層だけでなく社員一人ひとりが理解し、自分の行動に落とし込める状態が必要です。研修やガイドライン、社内コミュニケーションを通じて継続的に共有し、日々の行動の軸として根づかせます。社員がCIを「自分ごと」として捉え、自然に体現できるようになることで、組織全体に一体感が生まれ、CIが息づく文化が育っていき、企業の土台がより安定していきます。
【 社会や顧客からの共感を得られる表現にする 】
CIは企業内だけの自己表現にならず、社会やお客様に共感してもらえる内容であることが重要です。理念や使命を社会課題やお客様の価値観と重ねることで、「応援したい」「信頼できる」と感じてもらいやすくなります。共感を生むCIは、ブランドへの信頼や好意を育て、企業と社会のつながりを深める力になります。結果として、企業が長く愛され、存在意義を保ち続けるための原動力にもなっていきます。
■ VIを策定する際のポイント
【 CIを視覚的に表現する 】
VIは、企業の理念や使命といったCIの考え方を、ロゴやカラーなどの視覚的な要素に置き換える役割を持っています。理念を言葉だけでなくデザインとして示すことで、より直感的に伝わり、共感が広がりやすくなります。視覚的に表現することはブランド理解を深め、「この企業らしさ」を感じてもらうための助けになります。さらに、見る人の感情に働きかけ、印象をより強く残す力にもつながります。
【 ロゴ・カラー・フォントなどを体系化する 】
ブランドを構成する要素を整理し体系化することで、どんな場面でも一貫した印象を届けられるようになります。ロゴの使い方やカラーパレットの基準、フォントの組み合わせ方などを明確にしておくと、社内外の制作物に統一感が生まれ、ブランドの印象がぶれにくくなります。こうした仕組みは、信頼されるブランドづくりを支える基本であり、企業の存在感やメッセージも伝わりやすくなります。
【 多様な媒体に適応できる汎用性を持たせる 】
ブランドは名刺や紙媒体だけでなく、Webサイト、SNS、動画、パッケージなど多様な場面で発信されます。そのため、VIにはどんな媒体でも機能する柔軟さが必要です。サイズ変更やモノクロ対応など、使用環境に合わせて調整できる設計にしておくことで、どんな接点でも正しくブランドを伝えられるようになります。多様な媒体に馴染むデザインは、継続的な発信力を支える大きな要素になります。
【 一目でブランドを想起させる独自性を確保 】
多くの情報があふれる中で、見た瞬間にそのブランドだとわかる独自性は大きな強みになります。色使いや形の特徴、写真表現など、ブランドを象徴する要素を丁寧に設計することで、記憶に残る存在になります。独自性を持たせつつも過度に奇抜にならず、時代が変わっても使い続けられるデザインが理想です。さらに、その独自性が企業の価値観や姿勢と結びついていると、より深い共感や信頼にもつながります。
【 運用ガイドラインを整備して統一性を維持 】
どれだけ良いVIでも、運用がばらつくと効果が薄れてしまいます。そのため、ロゴの使い方、色の比率、余白のルール、避けたい使用例などをまとめたガイドラインを整備し、社内外で共有することが重要です。ガイドラインがあることでデザインの品質や統一性が維持しやすくなり、誰が制作しても世界観をそろえたアウトプットが可能になります。こうした仕組みが、ブランドを長く安定して育てていく力になります。
■ CIとVIの具体的な成功事例
【 Apple | CIとVIの成功事例 】
Appleは、「シンプルさ」「革新性」「高品質」という明確な価値観を軸に、独自のブランドを丁寧に築いてきました。創業時から掲げてきた「Think Different(違いを生み出す)」という姿勢は、他にはない視点や発想を生み出し、競合との違いをわかりやすく示してきました。商品のデザインでも、不要な要素を徹底してそぎ落とし、洗練されたかたちを追求しています。そのため、iPhoneやMacなど、どの製品を見ても一目でAppleらしさが伝わります。さらに、Apple Storeではデザインから体験までが統一されており、実際に製品に触れられる環境をつくることで、ブランドへの親しみや愛着が自然と育つよう工夫されています。こうした取り組みの積み重ねによって、Apple製品そのものがブランドの象徴として人々の心に残る存在になっています。デザイン、品質、サービスのすべてに一貫した想いを込めることで、Appleは多くのお客様から確かな信頼と強い支持を得ていると言えます。
[ CIの成功理由 ]
● シンプルで革新的な理念
シンプルさと革新性を企業理念として掲げ、これが製品やサービスに一貫して表れています。
● 強いブランドビジョン
ジョブズが掲げた世界を変えるが企業の行動指針となり、ブランドの基盤となっています。
● 高い品質とユーザー体験の追求
ユーザー満足度を優先とし、品質やサポートにこだわり顧客の信頼を得ています。
● 一貫したブランドメッセージ
Think Differentなど、Appleは他と違う存在ということを発信し差別化に成功しました。
[ VIの成功理由 ]
● シンプルで洗練されたデザイン
ロゴや製品デザインは、無駄を排除したシンプルさで、高級感と信頼感を伝えます。
● 統一されたビジュアル表現
製品やパッケージ、広告まで一貫したデザインを徹底しAppleと認識しやすくしています。
● 革新的な店舗デザイン
Apple Storeは、ブランド体験を高める空間として、世界観に触れる機会を提供しています。
● 高い視覚的認知度
白やシルバーを基調とし、独特のフォントにより、ブランドが記憶に残りやすくなっています。
[ 出典 ] Apple・iPhone Maniaより
【 Nike | CIとVIの成功事例 】
Nikeは、「挑戦」「自己成長」「スポーツが生むインスピレーション」を軸に、独自のブランドを育ててきました。「Just Do It」に象徴されるように、スポーツやアクティブな生活を通じて自分の限界に向き合う姿勢を後押しし、幅広い層に共感されてきたブランドです。このメッセージはトップアスリートだけでなく、日常の中で前向きに取り組みたいと考える人に届き、Nikeらしい価値観を浸透させています。商品のデザインはシンプルでありながら、最新技術を積極的に取り入れている点が特徴です。たとえば、Nike Airに代表される革新的なシューズは、ほかにはない機能性で多くの支持を集め、スポーツシューズとして確かな存在感を築いてきました。また、有名選手との協業やスポーツイベントへの参加を通じて、ブランドへの信頼と影響力を高め、世界的な認知を広げ続けています。こうした積み重ねによって、Nikeは「自分の限界を越えるための象徴」として、多くの人の心に響くブランドになっていると言えます。
[ CIの成功理由 ]
● 挑戦と自己成長のメッセージ
Just Do Itというスローガンが、消費者に限界に挑む精神を促し、ブランド理念を浸透させました。
● 革新と技術への注力
Nike Airなどの開発を通じて、スポーツウェアにおける革新性をアピールし、信頼を築きました。
● 環境への配慮と持続可能性
リサイクル素材や環境に優しい製造により、エシカルなブランドイメージを確立しました。
● アスリートとのパートナーシップ
著名なアスリートと連携することで、ブランドの信頼性と影響力を強化し、認知を高めています。
[ VIの成功理由 ]
● シンプルで力強いロゴ
Swooshロゴはシンプルながらも動きとエネルギーを象徴し、視覚的に強い印象を与えます。
● 統一されたデザインとカラー
製品や広告に一貫したカラーパレットやデザインが使われており、記憶に残りやすくなっています。
● 店舗デザインによるブランド体験
ブランドの世界観を体験できる空間として設計され、消費者に独自のブランド価値を提供しています。
● アスリートを通じたビジュアル表現
広告やキャンペーンでアスリートがNikeを身に付けた姿を視覚的に訴求し、イメージ作りをしています。
[ 出典 ] Studios・Its Nice Thatより
【 Disney | CIとVIの成功事例 】
Disneyは「魔法」「夢」「冒険」という想いを大切にしながら、独自の世界観を丁寧に築いてきました。世代を問わず愛されるストーリーやキャラクターを生み出し、家族で楽しめるエンターテインメントの象徴として親しまれています。ブランドの核にあるのは、「大切な人と特別な体験を共有できること」で、この考え方は映画、テーマパーク、商品などあらゆる領域に共通して流れています。また、「魔法のような体験」を届けるために、ディズニーパークやリゾートでは細部まで心を配ったサービスが用意され、訪れる人が日常から離れて特別な時間を味わえるよう工夫されています。さらに、Disneyのキャラクターたちは多くの人の心に深く残り、世界中で愛され続けています。こうした魅力的な体験の積み重ねによって、Disneyは「夢と魔法」を届けるブランドとして、長く支持され、強い信頼を得ていると言えます。
[ CIの成功理由 ]
●「夢と魔法」のビジョン
夢と魔法の提供を使命とし、世代を超えたファミリー向けエンターテインメントを提供しています。
● 感動を与える物語とキャラクター
キャラクターやストーリーが親しみやすく、感動を通じて人々の心に残る作品を生み出しています。
● 顧客中心のエンターテインメント体験
ディズニーパークでは、サービスと演出により、訪れる人々に魔法のような体験を徹底しています。
● ブランドロイヤルティの強化
幅広いメディア展開を通じて、世代を超えたファンの支持とロイヤルティを築いています。
[ VIの成功理由 ]
● 認知度の高いキャラクターデザイン
ミッキー・マウスをはじめキャラクターのデザインが視覚的にユニークで、世界中で愛されています。
● 一貫したビジュアルテーマ
ロゴ、カラー、フォントなどは夢と冒険を感じさせるデザインで、ブランドの一貫性を維持しています。
● テーマパークでのブランド体験
建物やスタッフの衣装、演出などのデザインが、ブランドの世界観を体験できるように作られています。
● グローバルなビジュアル認知度
キャラクターやロゴは世界中の子どもや大人に親しまれており、視覚的に強い認知度を確立しています。
[ 出典 ] Disney Plus・SBMより
【 Ferrari | CIとVIの成功事例 】
Ferrariは「卓越性」「情熱」「イタリアンラグジュアリー」を軸に、独自の存在感を築いてきたブランドです。創業者エンツォ・フェラーリが追い求めた「速さと美しさ」という想いは、今もブランドの中心にあり続けています。跳ね馬のエンブレムや象徴的な「ロッソ・コルサ（フェラーリ・レッド）」は、最高峰のスポーツカーを象徴する存在として広く知られています。また、Ferrariはレースで培った経験をもとに圧倒的な性能と先進技術を追求しながら、デザインにはイタリアらしい美意識が息づいており、気品と力強さをほどよく備えています。こうした取り組みにより、Ferrariは「特別な走りの体験」を提供するブランドとして多くの人を魅了し、所有することそのものが価値になる存在へと育ってきました。性能・デザイン・伝統が無理なく調和している点が、Ferrariを情熱を感じさせるブランドとして支えています。
[ CIの成功理由 ]
● 卓越性と情熱の追求
速さと性能、イタリアンエレガンスを企業理念とし、究極のスポーツカーを目指す姿勢が基盤にあります。
● レースでの成功と伝統
長年のレース実績がFerrariの性能と信頼性を強く支え、特別なブランド価値を構築しています。
● 独自性と限定性
限られた生産台数で希少価値を維持し、所有することがステータスとなる戦略が確立されています。
● 顧客体験を重視
オーナーシップとして、購入者が特別な体験を享受できることで、ロイヤルティが向上しています。
[ VIの成功理由 ]
● アイコニックな跳ね馬ロゴ
跳ね馬のロゴは、Ferrariのスピードと力強さを象徴し、世界的に認知されています。
● シグネチャーカラー「ロッソ・コルサ」
なフェラーリ・レッドはブランドの象徴で、他ブランドと一線を画す強い認知力を持ちます。
● エレガントで大胆なデザイン
デザインにはラグジュアリーの要素が反映され、視覚的に高級感と美しさを訴求しています。
● 統一されたブランドエクスペリエンス
ショールーム、広告、イベントすべてが一貫して高級感と情熱を感じさせ、ブランドを体現しています。
【 McDonald’s | CIとVIの成功事例 】
マクドナルドは「手軽さ」「楽しさ」「家族との時間」を大切にしながら、独自のブランドを育ててきました。創業以来、世界中どこでも変わらない味とスピーディなサービスを提供することで、「いつでも同じおいしさを楽しめる」という安心感を届けています。黄金のアーチ(Mマーク)や「I’m Lovin’ It」のメッセージは、多くの人に親しまれ、マクドナルドらしさを象徴する存在になっています。また、家族でゆっくり過ごせる店内づくりや、ハッピーセットのような子ども向けメニューによって、世代を問わず楽しめるファミリーレストランとしての立ち位置を築いてきました。さらに、地域の文化や好みに合わせた限定メニューを取り入れることで、地元に寄り添った魅力づくりも進めています。こうした積み重ねにより、マクドナルドは親しみやすさと普遍的な価値をあわせ持つブランドとして、世界中で愛され続けていると言えます。
[ CIの成功理由 ]
● 手軽さとアクセスの良さ
いつでもどこでも同じ味を提供することを重視し、スピーディなサービスと統一された品質を確立。
● ファミリーフレンドリーなブランド
子どもから大人まで楽しめるメニューや店舗デザインで、家族連れに親しみやすい環境を提供。
● 地域密着型のアプローチ
地域ごとに異なるメニューやキャンペーンを展開し、地元文化を取り入れています。
● 一貫した顧客体験
I’m Lovin’ Itのスローガンに基づき、楽しくポジティブな体験を提供し、顧客ロイヤルティを向上。
[ VIの成功理由 ]
● 象徴的なゴールデンアーチ
Mの形をしたゴールデンアーチは、世界中で視覚的に強い認知度があり、象徴となっている。
● 一貫したカラースキーム
赤と黄色の配色は、ポジティブで食欲をそそるイメージを与え、世界中で一貫したブランド体験を提供。
● 店舗デザインの統一
店舗は、清潔で明るく、家族連れや若者が集いやすい空間として設計されています。
● 親しみやすいキャラクターの活用
ロナルド・マクドナルドなどのキャラクターを通じて、フレンドリーなイメージを伝えています。
[ 出典 ] Roman・Macdnalds Cyprusより
■ CI(コーポレート・アイデンティティ)の弊社開発実績
株式会社チビコは、企業の本質を見極め、理念や価値観を軸にしたCI構築を数多く手がけてきました。言葉の整理から行動指針の設計まで一貫して支援し、企業らしさを明確にすることで、持続的なブランド成長につながる基盤づくりを実現しています。
[ LANDPIA ]
[ 詳細 ] chobico WORKS | LANDPIAより
[ NIHONN MOBILITY SERVICE ]
[ 詳細 ] chobico WORKS | NIHONN MOBILITY SERVICEより
[ RENEWABLE JAPAN ]
[ 詳細 ] chobico WORKS | RENEWABLE JAPANより
■ VI(ビジュアル・アイデンティティ)の弊社開発実績
[ MONOCOTO ]
[ 詳細 ] chobico WORKS | MONOCOTOより
[ ASBO STAY HOTEL ]
[ 詳細 ] chobico WORKS | ASBO STAY HOTELより
[ JAPANITURE ]
[ 詳細 ] chobico WORKS | JAPANITUREより
■ CIとVIに関するよくある質問
現場で「CIとVIの違いが曖昧」と悩む声をよく聞きます。私自身も整理しながら気づいた、両者の関係と理解のポイントを紹介します。
[ よくある質問① ]
Q ：VIとCIの違いは何ですか？
A ：CIは企業の理念や価値観を言葉で示し、VIはそれをロゴやカラーなどのデザインで表現する役割を持っています。両者が調和することで、企業の世界観がより一貫して伝わるようになります。
[ よくある質問② ]
Q ：CIとVI、それぞれの目的は何ですか？
A ：CIは企業の考え方や行動の指針を示し、VIはその“らしさ”を視覚的に伝えることで、ブランドの印象を形づくります。両者が連動することで、より深い共感と信頼を生み出します。
[ よくある質問③ ]
Q ：CIとVIを両方整備する必要はありますか？
A ：はい。両方をそろえることで、企業の理念とデザインが一致し、一貫したブランドイメージを築くことができます。その結果、企業の魅力がより強く伝わるようになります。
[ よくある質問④ ]
Q ：どんな企業の成功事例がありますか？
A ：たとえばAppleは、「革新」と「シンプル」をCIに掲げ、その考えを反映した洗練されたデザイン(VI)で一貫性を保っています。その結果、世界中で高い信頼と支持を得ています。
[ よくある質問⑤ ]
Q ：CIとVIがずれてしまうとどうなりますか？
A ：理念とデザインが一致しないと、ブランドの印象が不明確になり、企業の信頼性や一貫性が失われてしまう可能性があります。その結果、顧客からの共感や支持も得にくくなってしまいます。
■ CIとVIに関するチェックリスト
CIとVIの開発を支援してきて感じるのは、両者を混同するとブランドがぶれるということ。ここでは一貫性を保つための実践的なチェック項目をまとめました。
[ CIのチェック ]
⬜︎ 事業内容や提供価値が社名から正確に伝わっているか？
⬜︎ 社名が時代遅れに見える、または古い印象を与えていないか？
⬜︎ 読みづらい・覚えづらい・発音しにくい名前になっていないか？
⬜︎ 理念やビジョンが現状の事業と乖離していないか？
⬜︎ 社員全員が企業の目的を共通認識として持てているか？
[ VIのチェック ]
⬜︎ ブランドのデザインがすべての媒体で統一されているか？
⬜︎ ロゴやビジュアル要素が時代に合っているか？
⬜︎ カラーやフォントの使い方に一貫性があるか？
⬜︎ アプリケーション展開の方向性やコンセプトが整理されているか？
⬜︎ SNSやWebなど、デジタルでの見せ方も整っているか？
[ CI／VI 運用・ガバナンスのチェック ]
⬜︎ CIとVIのガイドラインが整理・共有されているか？
⬜︎ 関係者やパートナーへの周知・教育が行われているか？
⬜︎ ガイドラインの定期的な見直しやアップデートを実施しているか？
⬜︎ ブランド管理の責任者や運用体制が明確になっているか？
⬜︎ 企業成長に合わせたブランド戦略の更新ができているか？
■ まとめ
CI(コーポレート・アイデンティティ)とVI(ビジュアル・アイデンティティ)は、企業がブランドとしての一貫性を保ちながら成長していくための大切な土台です。CIは理念や価値観を整理し、行動の軸をつくる“内側の指針”で、VIはその考えをロゴやカラーといったデザインで表現する“外側の顔”として機能します。両者が連動することで、企業の想いがより伝わりやすくなり、信頼性や印象も自然と高まっていきます。短期的には認知や共感を、長期的にはブランドとしての信頼と価値を育てることができます。つまり、CIとVIはどちらか一方だけでは成立せず、両輪として機能させることで、企業の本質が社会にしっかり伝わり、長く愛されるブランドへと育っていきます。
株式会社チビコ
今田 佳司 (ブランディング・ディレクター)
ブランド戦略とコミュニケーションデザインを掛け合わせることで、企業や商品などのブランド価値の向上や競争力強化に貢献。数多くのブランディングを手がける。
【 ご質問、お打合せ希望など、お気軽にお問合わせください。】
– ブランド戦略からデザイン開発まで –
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