リブランディングとは、企業や製品、サービスなどのブランドイメージを変革することを指します。既存のブランドイメージに問題がある場合や、新たなビジネス戦略に合わせてブランドを再定義する場合などに行われます。

参考ページ：リブランディングが必要な理由と成功事例