DICTIONARYブランディング用語集

クレド

Credo

クレドは、米国の医薬品・健康関連用品大手ジョンソン・エンド・ジョンソンの3代目社長ロバート・ウッド・ジョンソンによって初めて考案されました。「我が信条」と題するその文書は、日本語にして1000字にも満たない、A4の紙1枚に収まるきわめて簡潔なものです。クレドを導入している企業では、社員はトップや上司の意向に従うのではなく、クレドの示す行動規範に従って自律的に行動することが求められます。そうすることで社員の自主性やモチベーションが引き出され、仕事への誇りも醸成されるのです。