CHIBICO BLOG

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知覚品質

ブランディングを成功に導く上で、デザインの品質はとても重要です。ブランディングの世界には「品質」ではなく「知覚品質」という考え方があります。ブランディングを展開するに当たっては最も重要な考え方の一つとされ、価格競争から脱却し、ブランドの…

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知的財産

知的財産とは、物としての財産ではなく、「知的創造活動によって生み出された財産的価値を有する情報」のことです。情報の特徴として、利用しても消滅せず、容易に模倣されやすいという点がある。そのため、知的財産を創造した人の権利を保護し創造意欲を…

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ブランドステートメント

ブランドステートメントとは、ブランドが掲げる理念や使命を簡潔な文として表したものです。ブランドステートメントは理念や使命を掲げるという役割において企業が掲げる企業理念(コーポレートステートメント)に近い場合が多い。企業理念は企業が根本理…

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クレド

クレドは、米国の医薬品・健康関連用品大手ジョンソン・エンド・ジョンソンの3代目社長ロバート・ウッド・ジョンソンによって初めて考案されました。「我が信条」と題するその文書は、日本語にして1000字にも満たない、A4の紙1枚に収まるきわめて…

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ブランドブック

ブランドブックとは、ブランドのコンセプトやビジョンを社員に理解・浸透させることを目的として制作し配布する小冊子のことです。社内ポスターや社員向けブランド研修と共にインナーブランディングにおいてとても重要な役割を果たすアイテムです。ブラン…

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ブランドオーディット

調査や社内アンケート、グループインタビュー等によってブランドの現状を把握すること。ブランド調査によってブランドの認知度やロイヤルティ、強みや弱み、ブランドパーソナリティ、情報接点重要度など定量的にブランドの実態を測ります。また、消費者だ…

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コミュニケーションガイドライン

コミュニケーションガイドラインを見たことはありますか?あまり馴染みがないかもしれませんが、ブランドに一貫性を持たせるためにデザインされたブランドのロゴやビジュアルなどに関するガイドラインのことで、ブランドガイドラインと呼ばれることもあり…

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ブランドコミュニケーション

ブランド・コミュニケーションとは、ブランドが伝達したいブランド・アイデンティティを消費者に伝え、ブランド・イメージを形成するためのコミュニケーション活動のことをさし、広告や販売促進、IR/CSR等の支援をはじめ、パッケージデザインや空間…

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トーン&マナー

トーン&マナーとはデザイン表現の一貫性を保つための表現のスタイルや方法などのルールのことです。例えば、広告やデザイン、WEB制作において雰囲気やコンセプトに一貫性を持たせることを意味します。トーン&マナーは元々は広告業界…

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ブランドパーソナリティ

ブランドも人間同様に、パーソナリティを持っています。例えば、ブランドを人間に対するのと同様に「現代的だ」とか「古めかしい」とか「活発である」などと評価することができます。ブランド・パーソナリティは、ブランド属性と密接な関係を持っています…

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ブランドイメージ

ブランドイメージとはブランディング用語の一つです。社会や消費者が持っているブランドに対するイメージのことをさします。このブランドイメージというのは企業の経営に影響を与えるため、不祥事など問題を起こすようなことがあれば、ブランドイメージは…

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WEBブランディング

Webブランディングとは、企業の持つブランドイメージを中心に「認知拡大、信頼度の向上、共感と共有」を目的としたブランド戦略です。 また、ブランドを評価しているユーザーに対して、もっと価値を感じてもらうために、情報や体験などをWEBを通じ…

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ビジュアルアイデンティティ(VI)

ビジュアル・アイデンティティとは、VI(Visual Identity)を略したものです。コーポレートブランドの価値やコンセプトを可視化した、ブランドシンボルやロゴデザインなどを中心にブランドカラーやサブカラーシステム、サブグラフイック…

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コーポレートアイデンティティ(CI)

コーポレートアイデンティティとは、企業の経済活動や経営理念、特徴、CSRなどを再認識し、言葉やデザインを中心としたシンボルやロゴタイプを通して、社会に浸透させるブランド戦略です。コーポレートアイデンティティは、ロゴマークやシンボルマーク…

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  • ブランディングを語る際に使用する用語集です。
    分からない用語が出てきた場合などにご活用ください。
    日々の暮らしの中の愛用品から街で見つけたデザインまで
    気まぐれに採集しています。
    弊社がブランディング開発をしてまいりました
    プロジェクトごとの実績集です。