ブランド体系

Brand Portfolio Strategy

ブランド体系とは、ブランドの役割やブランド間の関係、製品と市場との関係などを表す。ブランド・ポートフォリオの体系的な構造のことをいう。また、ブランド体系はコーポレートブランドと事業ブランド、更に製品ブランドなどその他のブランド全体の構造を言います。ブランド体系戦略の目的は、ブランド相互のWIN-WIN関係の構築をはかることにあります。そして、ブランドの体系化は、長期的な視点で戦略ブランドの強化とブランドマネジメントのコスト効率を向上させることになります。